Alcuni dei più grandi marchi sono basati su un design scandalosamente semplice – a volte in modo esasperante. “Ho versato ore e ore in un logo”, si pensa, “qualcun altro si limita a modificare un font e finisce per produrre uno dei design più iconici della storia”. Facebook, per esempio.
La semplicità può essere ingannevole, però. A volte le giuste modifiche a un carattere, per quanto piccole, sono monumentalmente importanti e richiedono un occhio davvero speciale per il design. Diamo un’occhiata all’onnipresente logo di Facebook e vediamo quanto sia davvero semplice.
Lo riconosci? È un campione di Klavika, il carattere usato nel logo di Facebook
Il logo di Facebook è basato su Klavika, con alcune modifiche. Riuscite a individuarle?
Ci sono tre personaggi principali in questa storia: Process Type Foundry, che ha creato il carattere “Klavika” nel 2004, Mark Zuckerberg, che aveva bisogno di un logo per il suo sito web in crescita nel 2005, e lo studio di design Cuban Council, che ha modificato Klavika per Mark, determinando così l’identità di quella che sarebbe stata una delle aziende più quotate al mondo.
Eric Olson, un graphic designer del Minnesota con la passione per la tipografia, ha avviato Process Type Foundry nel 2002 senza un business plan e senza clienti. Il suo talento però era evidente e il business è cresciuto. Klavika è nato nel 2004.
“Frustrati dalla mancanza di font versatili e moderni, abbiamo deciso di progettare Klavika come un sans-serif completo e adatto alle esigenze del 21° secolo”, dice Process Type Foundry. “Il nostro risultato è un design disadorno, moderno e infinitamente flessibile”. “E poiché parte dell’obiettivo era la flessibilità”, aggiungono, “siamo felici di riferire che dalla sua introduzione nel 2004, Klavika ha trovato la sua strada in un’ampia varietà di media, dalla stampa ai pixel.” Non fanno nomi.
Cuban Council lo fa. Sul loro sito web, ricordano che “quando a nessuno importava nulla di thefacebook.com, siamo stati visitati da un certo signor Zuckerberg nei nostri uffici di SF. Stupito, ci chiese: “Ditemi… ragazzi, cos’è il ‘design’?”. In risposta, abbiamo tirato fuori dai nostri zaini questo fantastico logo da urlo, l’abbiamo sventolato casualmente sul tavolo e abbiamo detto… “Mark. Amico. Questo risponde alla tua domanda?”
Un racconto epico, ma cosa ha fatto davvero il Cuban Council per rendere il logo così “figo da paura”? È, dopo tutto, oltre il 90% Klavika. Non dovrebbe essere Olson a ricevere la maggior parte del merito?
Questo rimane da discutere, ma i contributi di Cuban Council sono stati importanti. Klavika ha un aspetto frastagliato che lo rende caratteristico, ma produce anche un incontro imbarazzante tra la “f” e la “a” in “Facebook”. Così l’hanno raddrizzata, hanno allargato la “c” per renderla commisurata alla “e”, e hanno spinto insieme i pezzi scollegati della “k”.
Fonts in Use evidenzia le modifiche che Cuban Council ha apportato a Klavika per il logo di Facebook
Sembrano piccole patate, ma uno sguardo alle versioni non modificate e modificate una accanto all’altra mostra un mondo di differenza. Klavika è versatile, memorabile e distintivo. Le modifiche di Cuban Council gli conferiscono una morbidezza e una solidità che si addice al marchio.