Scrivere un blog post è un po’ come guidare; puoi studiare il codice della strada (o leggere articoli che ti dicono come scrivere un blog post) per mesi, ma niente ti può preparare alla cosa reale come mettersi al volante e colpire la strada aperta. O qualcosa del genere.
“Aspetta… aspetta… BASS DROP.”
Ora che ho finito di maciullare questa vaga metafora, passiamo agli affari. Sai che devi iniziare a bloggare per far crescere il tuo business, ma non sai come. In questo post, ti mostrerò come scrivere un grande post sul blog in cinque semplici passi che la gente vorrà effettivamente leggere. Sei pronto? Cominciamo.
Come scrivere un post sul blog in cinque semplici passi :
- Step 1: Pianifica il tuo post sul blog scegliendo un argomento, creando un profilo, conducendo ricerche e controllando i fatti.
- Step 2: Crea un titolo che sia informativo e catturi l’attenzione dei lettori.
- Step 3: Scrivi il tuo post, sia scrivendo una bozza in una sola sessione o gradualmente su parti di esso.
- Step 4: Usa le immagini per migliorare il tuo post, migliorare il suo flusso, aggiungere umorismo, e spiegare argomenti complessi.
- Step 5: Modifica il tuo post. Assicurati di evitare le ripetizioni, leggi il tuo post ad alta voce per controllarne il flusso, fallo leggere a qualcun altro e fornisci un feedback, mantieni frasi e paragrafi brevi, non essere un perfezionista, non aver paura di tagliare il testo o adattare la tua scrittura all’ultimo minuto.
Ora rivediamo ogni passo in modo più dettagliato.
Come scrivere un post sul blog, passo 1: Pianificazione
Prima di tutto, un disclaimer – l’intero processo di scrittura di un post sul blog spesso richiede più di un paio d’ore, anche se puoi scrivere ottanta parole al minuto e le tue capacità di scrittura sono forti. Dal seme dell’idea al premere finalmente “Pubblica”, potresti passare diversi giorni o forse anche una settimana a “scrivere” un post sul blog, ma è importante passare quelle ore vitali a pianificare il tuo post e anche a pensare al tuo post (sì, pensare conta come lavorare se sei un blogger) prima di scriverlo effettivamente.
Il tuo post ha abbastanza cerchi e croci?
Molto prima di sedersi a mettere la penna digitale sulla carta, è necessario assicurarsi di avere tutto il necessario per sedersi e scrivere. Molti nuovi blogger trascurano il processo di pianificazione, e mentre potresti essere in grado di cavartela saltando la fase di pianificazione, fare i compiti a casa ti farà effettivamente risparmiare tempo più avanti sulla strada e ti aiuterà a sviluppare buone abitudini di blogging.
Scegli un argomento che ti interessa
C’è una vecchia massima che afferma: “Nessun divertimento per chi scrive, nessun divertimento per chi legge”. Non importa in quale settore stai lavorando, come blogger, dovresti vivere e morire per questa affermazione.
Prima di fare uno dei seguenti passi, assicurati di scegliere un argomento che ti interessi veramente. Nulla – e intendo NULLA – ucciderà un post sul blog più efficacemente di una mancanza di entusiasmo da parte dello scrittore. Si può dire quando uno scrittore è annoiato dal suo argomento, ed è così degno di nota che è un po’ imbarazzante.
Non andare lì.
Sento già le tue obiezioni. “Ma Dan, devo scrivere un blog per un’azienda che produce scatole di cartone”. Sento il vostro dolore, davvero. Nel corso della mia carriera, ho scritto contenuti per dozzine di clienti in alcuni settori non proprio entusiasmanti (come la conformità alle normative finanziarie e l’alloggio aziendale), ma il segno distintivo di un blogger professionista è la capacità di scrivere bene su qualsiasi argomento, non importa quanto asciutto possa essere. Il blogging è molto più facile, tuttavia, se si riesce a raccogliere almeno un po’ di entusiasmo per l’argomento a portata di mano.
È anche necessario essere in grado di accettare che non tutti i post stanno andando a prendere il vostro motore. Alcuni post ti sembreranno una noia, ma se hai il controllo editoriale su ciò di cui scrivi, allora scegli degli argomenti che vorresti leggere – anche se riguardano settori di nicchia. Più sarai entusiasta del tuo argomento, più i tuoi lettori saranno entusiasti quando lo leggeranno.
Se sei davvero alla disperata ricerca di ispirazione, dai un’occhiata alla nostra lista di otto generatori di argomenti per blog per farti andare avanti.
Scrivi una traccia per il tuo post
I grandi post per il blog non accadono per caso. Anche i migliori blogger hanno bisogno di un’idea di massima che li tenga in pista. È qui che entrano in gioco gli schemi.
Uno schema non ha bisogno di essere lungo, o anche dettagliato – è solo una guida approssimativa per assicurarsi di non divagare su qualcosa di tangenziale al tuo argomento.
Per esempio, questo è lo schema di questo post che ho inviato al mio editore prima di mettermi al lavoro:
Introduzione
Sezione 1 – Pianificazione di un blog post
– Cose che i blogger dovrebbero fare prima di mettere la penna sulla carta – delineazione, ricerca ecc.
Sezione 2 – Scrivere un blog post
– Consigli su come concentrarsi sulla scrittura, consigli di produttività per i blogger
Sezione 3 – Riscrivere/Modificare un blog post
– Tecniche di auto-editing, cose a cui fare attenzione, errori comuni nel blogging
Sezione 4 – Ottimizzare un blog post
– Come ottimizzare un blog post per il SEO on-page, le condivisioni/impegno sociale, ecc.
Sezione 5 – Conclusione
– Wrap-up
Lo scopo di questo schema è quello di assicurarmi di sapere cosa ho intenzione di coprire, in che ordine appariranno le varie sezioni, e alcuni dettagli essenziali di ciò che ogni sezione includerà. Ti impediscono di indulgere in metafore mal pensate sulla guida e ti tengono concentrato sulla struttura generale del tuo post. A volte scrivo uno schema più approfondito (e a volte non mi preoccupo affatto di scriverne uno), ma la maggior parte delle volte, qualcosa come lo schema di cui sopra è perfettamente accettabile.
Sia che scriviate il vostro schema nel vostro elaboratore di testi, su un pezzo di carta, o anche scarabocchiato su un tovagliolo da bar, fate quello che funziona per voi per tenervi concentrati.
Fate la vostra ricerca
Uno dei più grandi segreti che i blogger professionisti (me compreso) non vogliono farvi sapere è che in realtà non sappiamo tutto. A dire il vero, a volte non sappiamo nulla di un argomento prima di sederci a scriverne.
Pro tip: non hai bisogno di un passaporto per scrivere un post di travel marketing.
Questo non significa che tutti i blogger siano falsi insinceri. Al contrario, la naturale curiosità di molti blogger è ciò che li rende grandi in quello che fanno. Se fai un blog per vivere, devi essere a tuo agio a saltare da un argomento all’altro, anche se non ne sai nulla. Ciò che ci permette di fare questo, e di scrivere autorevolmente su aree tematiche che sono nuove per noi, è sapere come ricercare correttamente un post sul blog.
E’ quasi inutile dirlo, ma fare affidamento solo su Wikipedia come fonte primaria è quasi sempre una cattiva idea. Sì, Wikipedia ha migliaia di articoli ottimamente studiati, ma non è infallibile, e i fatti errati si fanno strada negli articoli senza che i redattori del sito se ne accorgano. Inoltre, ogni fatto verificabile sul sito è citato da link altrove sul web, quindi perché citare l’intermediario?
Lou Diamond Phillips era una bestia totale in ‘La Bamba.
Se ti affidi a informazioni di terzi per scrivere il tuo post sul blog, scegli fonti autorevoli. Associazioni ufficiali, siti web governativi, documenti di ricerca pesantemente citati e preminenti esperti del settore sono tutti buoni esempi. Nessuno ha sempre ragione, però, quindi avvicinatevi ad ogni fonte con lo scetticismo praticato di un giornalista e mettete tutto in discussione finché non siete sicuri che le vostre informazioni siano solide.
Check Your Facts
Alcuni anni fa, ho curato un pezzo scritto da un collega che si concentrava sui punti salienti di una grande conferenza tecnologica. L’autore, sotto una scadenza molto stretta, aveva fatto un ottimo lavoro di scrittura di una grande copia in pochissimo tempo, ma non era riuscito a controllare correttamente i suoi fatti. Ha citato un articolo di Forbes in cui lo scrittore sosteneva che Steve Jobs stava usando PowerPoint sul palco – qualcosa che non è mai accaduto. È stato un giornalismo pigro da parte dello scrittore di Forbes, e un errore facile da fare da parte del mio collega, ma il risultato è stato lo stesso; un articolo mal studiato ha avuto un impatto diretto su un altro perché entrambi gli scrittori non hanno fatto la loro dovuta diligenza.
Tutto ciò che serve per affondare la tua credibilità è un errore evidente. Tutti commettono errori, ma è fondamentale evitare gaffe come questa. Se hai appena iniziato, la tua credibilità e la tua autorità subiranno un duro colpo se pubblichi informazioni imprecise, e anche se hai un blog con milioni di lettori fedeli, i tuoi clienti abituali saranno fin troppo ansiosi di saltare sul tuo errore – basta dare un’occhiata alle sezioni dei commenti di pubblicazioni come Wired o TechCrunch per vedere quanto velocemente questo può accadere.
Nel caso in cui cadiate preda di una bufala ben fatta, ripetete informazioni errate ampiamente diffuse, o semplicemente fate un errore, ammettetelo subito e siate trasparenti sulle vostre modifiche. Se cercate di far sfuggire qualcosa ai vostri lettori, potete scommettere che vi chiameranno, aggravando ulteriormente il danno. Sii onesto, sii responsabile, e correggilo – velocemente.
Come scrivere un blog post, passo 2: scrivere un grande titolo
Tutti hanno un’opinione sui titoli. Alcuni dicono che dovresti essere il più specifico possibile (per evitare di ingannare i tuoi lettori e gestire le loro aspettative), mentre altri raccomandano un approccio più astratto. I titoli vaghi possono funzionare bene se sei Seth Godin, ma per la maggior parte di noi, essere specifici è meglio.
Alcuni titoli si scrivono praticamente da soli.
Ci sono due approcci principali che puoi adottare per scrivere i titoli di un blog post. Puoi decidere il tuo titolo finale prima di scrivere il resto del tuo post (e usare il tuo titolo per strutturare il tuo profilo), oppure puoi scrivere il tuo post sul blog con un titolo di lavoro e vedere cosa si adatta quando hai finito.
Personalmente, non aderisco a una strategia rigida in un modo o nell’altro. A volte mi viene in mente un titolo forte fin dall’inizio e lo mantengo, mentre altri post richiedono molto più lavoro. Anche se siti come Upworthy hanno probabilmente rovinato la scrittura su internet con i loro titoli clickbait, il processo dietro i titoli del sito ha un merito, perché ti costringe a pensare davvero al tuo post e a come catturare l’attenzione del tuo pubblico.
Il tuo approccio ai titoli dovrebbe anche variare a seconda del tuo pubblico. Per esempio, diamo un’occhiata a queste headline super specifiche da tutto il web:
- Come il nostro progetto collaterale ha generato 51.365 dollari in 60 giorni
- Come il CEO di Lua ha costruito un’applicazione di messaggistica aziendale che aumenta il tasso di apertura dal 20% al 98%
- 5 cose che abbiamo fatto nel 2014 per crescere del 1059%
Le cifre esatte presentate in questi titoli sono tutte inquadrate in un contesto di fornire consigli utili ad altri marketers e startup. I post di blog “case study” come questo hanno spesso un buon rendimento, grazie alla loro natura trasparente (che tira il sipario sulle imprese di successo in crescita e sulle persone che le gestiscono) e l’angolo “how-to” (che attira le persone che vogliono realizzare la stessa cosa seguendo esempi del mondo reale).
Le persone AMANO gli articoli how-to.
Questo va bene se è quello che stai cercando – che, nel mio caso, è raro. Non ho letto nessuno di questi post, semplicemente perché sembra che almeno la metà dei post del blog nel mio feed RSS siano strutturati in questo modo (compreso questo). Sono ottimi come esempio, ma li ho sorvolati perché sono così simili alle dozzine di altri post che vedo ogni giorno e che mi dicono tre trucchi per far crescere la mia startup del X% in Y mesi.
Un’altra tecnica comune è porre una domanda nel titolo. Fatto bene, questo può essere straordinariamente efficace, come in questi esempi:
- Può un algoritmo scrivere una notizia migliore di un reporter umano?
- Faresti parte di un sistema di allarme ambientale basato sulla folla?
- Cosa hanno in comune Uber, Zenefits e la salute pubblica in uno slum keniota?
Tuttavia, anche questa tecnica sta diventando noiosa, e sempre meno pubblicazioni la stanno utilizzando in questi giorni (fortunatamente insieme al sempre fastidioso titolo “Non ci crederai…”). Se scegliete di fare domande nei vostri titoli, assicuratevi che si tratti di una domanda a cui il vostro pubblico sarà sinceramente interessato.
Scrivere titoli per i post del blog è tanto un’arte quanto una scienza, e probabilmente merita un proprio post, ma per ora, tutto ciò che consiglio è di sperimentare ciò che funziona per il vostro pubblico. Se i vostri lettori vogliono casi di studio iper-specifici su come fare le cose, allora lasciate che lo facciano. Non fare qualcosa solo perché qualcun altro lo fa, specialmente se non è in risonanza con il tuo pubblico.
Come scrivere un post sul blog, passo 3: la parte della scrittura
Allora, hai fatto la tua ricerca, hai trovato un titolo (o almeno un titolo di lavoro), e ora sei pronto a scrivere effettivamente un post sul blog. Quindi mettiti all’opera.
Assicurati di accendere il computer prima di iniziare a scrivere.
Similmente ai titoli, ci sono due approcci principali per scrivere un post sul blog. Puoi sederti e scrivere un’intera bozza in una sola seduta (il mio flusso di lavoro preferito), oppure puoi scalfirlo gradualmente nel tempo. Non c’è una risposta giusta o sbagliata qui – solo quello che funziona per voi.
Tuttavia, vi consiglio di fare il più possibile in una sessione. Questo rende più facile rimanere concentrati sull’argomento, riduce al minimo la possibilità di dimenticare punti cruciali, e ti permette anche di toglierti questa dannata cosa dai capelli più velocemente.
Anche se lavori più efficacemente in brevi periodi, cerca di massimizzare la quantità di scrittura che fai in quelle sessioni. Più volte devi rivedere una bozza, più è forte la tentazione di aggiungere un po’ qui e un po’ lì, e prima che tu te ne accorga, sei andato selvaggiamente fuori tema. Fate il più possibile in una sola seduta, anche se preferite redigere un post di blog in tre o quattro sessioni di scrittura.
Come la maggior parte delle abilità, scrivere diventa più facile e più naturale quanto più lo si fa. Quando si inizia, si potrebbe scoprire che ci vuole una settimana (o più) per scrivere un post, ma con la pratica, si potranno sfornare grandi post in poche ore. Sfortunatamente, non ci sono “trucchi” o scorciatoie quando si tratta di scrivere – devi metterci del tempo in prima linea.
NOTE: Molte persone lottano con la scrittura di introduzioni. Una grande strategia è quella di scrivere l’introduzione per ultima. Entrare nel vivo del post, e preoccuparsi dell’introduzione più tardi. Ecco cinque modi semplici per scrivere una grande introduzione.
Come scrivere un blog post, passo 4: usare le immagini in modo efficace
Scrivere per il web è un animale completamente diverso dallo scrivere per la stampa. Spesso, le persone semplicemente non hanno il tempo, la voglia o la capacità di concentrarsi su lunghi post di blog senza qualche stimolo visivo. Anche un post di blog ben formattato che consiste solo di testo è probabile che rimandi il tuo lettore a Reddit o Twitter entro pochi minuti, ecco perché è così importante includere immagini nei tuoi post.
Le immagini aiutano il tuo blog post a scorrere in modo più efficace
Una delle ragioni più importanti per includere immagini nei tuoi post di blog è quella di spezzare il testo. Molte persone scannerizzano i post di blog piuttosto che spulciare ogni parola, e intercalare le immagini in tutto il testo farà sembrare il tuo post meno intimidatorio e più attraente dal punto di vista visivo.
Le immagini fanno grandi battute visive
A tutti piace una bella risata, e un’immagine ben scelta può aiutare ad alleggerire il tono dei tuoi post e iniettare un po’ di umorismo necessario in un pezzo. Questo può essere particolarmente efficace se stai scrivendo su un argomento arido (o semplicemente noioso).
Questa immagine non ha nulla a che fare con il blogging.
Le immagini rendono gli argomenti complessi più facilmente comprensibili
Ammettiamolo – a volte, il marketing digitale (e centinaia di altri argomenti di nicchia) non è il soggetto più accessibile ai nuovi arrivati. Ecco perché le immagini sono una parte essenziale del tuo kit di strumenti di blogging se speri di espandere il tuo pubblico. Diagrammi, grafici, infografiche, tabelle e qualsiasi altra risorsa visiva possono aiutare i tuoi lettori a capire argomenti astratti o complessi e ad afferrare i punti che stai cercando di fare.
Come scrivere un post sul blog, passo 5: la parte di editing
Scrivere effettivamente un post sul blog è difficile. Editare un post di blog è più difficile. Molte persone assumono erroneamente che l’editing sia semplicemente cancellare le frasi che non funzionano o correggere gli errori grammaticali. Anche se la struttura delle frasi e la grammatica sono entrambe molto importanti, l’editing consiste nel vedere il pezzo nel suo insieme e, a volte, essere disposti a sacrificare le parole (e le ore che ci sono volute per scriverle) per il bene della coesione.
Non ti dirò esplicitamente di controllare l’ortografia e la grammatica – dovresti farlo comunque. Tuttavia, vi offrirò alcuni consigli di auto-editing e suggerimenti su come rendere la vostra scrittura più rigorosa in modo che abbia un forte impatto e faccia scorrere i vostri lettori.
Evitare le ripetizioni
Poche cose sono più stridenti da leggere della ripetizione di certe parole o frasi. Una volta che hai finito la prima bozza del tuo post sul blog, leggilo e controlla le parole che possono essere sostituite per evitare di ripetersi.
Ripetizione – evitala.
BONUS: Ogni scrittore ha una parola o frase “stampella”. Si tratta di una parola che, per quanto attentamente si possa provare, lo scrittore semplicemente non può fare a meno di includere nel suo lavoro. Identifica qual è la tua parola stampella, sii vigile, e assicurati che non appaia più spesso del necessario.
Leggi il tuo post ad alta voce per controllare il flusso
Questo è un trucco che molti scrittori imparano nei workshop. Se un pezzo si legge in modo imbarazzante ad alta voce, probabilmente si leggerà in modo imbarazzante nella mente del vostro lettore. Può sembrare un po’ strano, ma costringetevi a leggere il vostro post ad alta voce per verificare la presenza di colli di bottiglia o frasi artificiose. Ti trovi in difficoltà con il flusso di una frase? Rielaborala finché non ti scivola dalla lingua.
Fai leggere il tuo lavoro a qualcun altro
Questo è fondamentale per i blogger inesperti o occasionali. Chiedere a un amico o collega di controllare il tuo lavoro non è un’ammissione di debolezza o un segno di fallimento – è un impegno a rendere il tuo lavoro il più forte possibile.
Considera di chiedere a qualcun altro di leggere il tuo lavoro. Inoltre, assicurati che capiscano che non stai cercando aiuto per individuare errori di battitura o grammaticali (ma se lo fanno, fantastico), ma che vuoi sentire i loro pensieri sul flusso del pezzo e se ha senso strutturalmente. I tuoi punti arrivano bene? La tua posizione su un argomento controverso è chiara? Il pezzo spinge il lettore a pensare o a sfidare una convinzione esistente? Vale la pena seguire i consigli che offrite? Queste sono tutte domande che avere un altro paio di occhi che leggono il tuo lavoro può aiutare a rispondere.
Tieni le frasi corte e i paragrafi più corti
Nulla intimidisce o fa arrabbiare un lettore più velocemente di enormi muri di testo. È un errore comune per i blogger inesperti, e uno che vedo troppo spesso in molti articoli online.
Le frasi dovrebbero essere il più brevi possibile. Sono più facili da leggere, rendendo il lavoro del tuo pubblico più facile. Frasi più brevi riducono anche la probabilità di partire per la tangente. Per esempio, recentemente mi sono imbattuto in una frase in un pezzo di opinione in Wired che aveva non meno di sette clausole subordinate, un peccato editoriale di grandezza quasi inimmaginabile.
I paragrafi dovrebbero anche essere brevi e dolci. Più breve è il paragrafo, più è probabile che i vostri lettori continuino. Le “regole” della struttura dei paragrafi sono state piegate un po’ da quando l’editoria basata sul web è diventata la norma, ma cercate di mantenere le singole idee isolate nel loro piccolo e ordinato paragrafo.
Accetta che il tuo post sul blog non sarà mai perfetto
Non esiste un post perfetto, e prima te ne fai una ragione, meglio è.
Non sto sostenendo di pubblicare un lavoro sciatto, né sto dicendo che non dovresti essere ossessivo sui dettagli. Sto dicendo, tuttavia, che anche i migliori post del blog potrebbero sempre essere migliori, ma il tempo è sempre contro di noi. Di nuovo, a meno che non siate Seth Godin, probabilmente avrete bisogno di pubblicare più di un post al mese, quindi agonizzare su ogni post vi toglierà la voglia di scrivere e vi farà perdere tempo prezioso – per non parlare del fatto che probabilmente incorrerete nell’ira del vostro editore o content manager.
Fate ogni post il meglio possibile, imparate dall’esperienza, poi andate avanti.
Non abbiate paura di fare dei tagli o di adattarvi al volo
Potreste averlo dimenticato, ma originariamente avevo incluso una sezione nello schema di esempio per questo post che riguardava l’ottimizzazione dei post del blog per il SEO. Avevo intenzione di scrivere questa sezione, ma quando ho guardato come la mia prima bozza stava prendendo forma, mi sono reso conto che questo era un argomento troppo importante da affrontare in un post già lungo. Di conseguenza, ho preso la decisione di tagliare del tutto questa sezione dal post. Ho volutamente lasciato intatto l’outline per dimostrare che non dovreste aver paura di prendere decisioni editoriali come questa.
A meno che non ci sia qualcosa che dovete assolutamente includere (ad esempio, una sezione che il vostro team di vendita o manageriale si aspetta in un post che avete accettato di consegnare), il vostro outline non è scolpito nella pietra. Ricorda – una scaletta è una guida, non una serie immutabile di comandamenti. Se qualcosa non funziona, che sia una frase, un paragrafo, o anche un’intera sezione, non esitare a tagliare. Sii spietato con il tuo lavoro.
That’s All She Wrote…
Il blog è uno di quei lavori che sembra facile finché non lo si deve fare. Fortunatamente, diventa più facile, e con il tempo e la pratica, sarai un blogger professionista in poco tempo.