Quando si pensa ai marchi americani che sono iconici, ci sono alcune aziende che vengono in mente…e per nominarne alcune. Apple, McDonald’s, Coca-Cola e Google sono alcune delle più note. Infatti, basta semplicemente vedere i loghi di queste aziende per identificare chi sono! Nike è un’altra azienda che ha raggiunto quello specifico branding di alto livello che permette ai consumatori di fare rapidamente un’identificazione visiva della loro attività ed è diventata un marchio ben fidato e affermato per le scarpe sportive, l’abbigliamento e l’esperienza atletica. Ma, per quanto il loro logo sia iconico, sapevate che lo “swoosh” della Nike è nato come un disegno da 35 dollari?
Cosa rende un marchio iconico?
Nel 1971, la studentessa di graphic design della Portland State University Carolyn Davidson era seduta nel corridoio quando ha detto di non avere abbastanza soldi per seguire un corso. Fu quindi avvicinata dal professore di contabilità Phil Knight per lavorare come freelance per la sua azienda, Blue Ribbon Sports. Decisero di lanciare il loro marchio di scarpe da calcio, chiamato Nike. Knight chiese ancora una volta a Carolyn di creare un design per il nuovo marchio.
Oltre 17 ore e mezza sono state spese per realizzare il design. Carolyn voleva trasmettere il messaggio di movimento in un design che sarebbe apparso pulito e classico una volta messo sulle scarpe. Era importante che il design si differenziasse dalla società rivale Adidas. Il marchio Nike tick/swoosh è creato utilizzando due linee curve, raffiguranti il movimento con onomatopea allegata. Se dici “swoosh” ad alta voce. Cosa immaginate? Anche la parola ha un elemento di movimento incluso. Carolyn ha lavorato abbozzando concetti di design su carta velina e poi posizionando quei disegni su un disegno di scarpe.
Al principio, Knight non era impressionato dal simbolo dello swoosh e disse a Davidson che non amava il design, ma che sarebbe cresciuto con il tempo. Ha deciso di andare avanti con lo Swoosh. Ora, il logo rappresenta molto più del movimento. Per un’azienda multimiliardaria che si è affermata come un’autorità nel mondo dello sport, quello Swoosh si riferisce a uno stile di vita piuttosto che a un prodotto specifico il suo marchio è diventato una delle icone più riconoscibili al mondo.
Fino al 1995, le scritte Nike erano scritte in Futura Bold all’interno dello Swoosh. Il Futura è un carattere sans serif basato su forme geometriche che hanno raggiunto un largo uso nel corso del 20° secolo. È inteso per implicare lungimiranza ed efficienza. Dopo il 1995, Nike ha rimosso il suo nome dal design e quindi dal font, ma il suo marchio è stato stabilito: Lo Swoosh di Carolyn Davidson è l’identificatore chiave del marchio Nike.
Il logo Nike simboleggia l’ala della dea greca della vittoria
“Nike” prende il nome dall’antica dea greca della vittoria, Nike. Il folklore greco dice che la Dea Nike ha influenzato innumerevoli guerrieri coraggiosi per vincere le battaglie della loro patria. Le ali della Dea Nike sono chiamate swoosh e si dice che abbiano portato motivazione e audacia ai guerrieri diretti al campo di battaglia. Una buona parte degli esperti crede che questo sia stato effettivamente l’ispirazione dietro il design del logo “Swoosh” di Nike.
Lo Swoosh è stato istituito e per i suoi sforzi di design lavorando al progetto, Carolyn ricevette 35 dollari (circa 2 dollari all’ora). In seguito all’enorme successo del marchio Nike, Carolyn ricevette un anello con un diamante incastonato e una busta contenente 500 azioni Nike.
Non c’è dubbio che lo sviluppo di un marchio richieda molto pensiero, tempo per pianificare e ricerca, per il tuo business è un sacco di lavoro duro fidati, ma è un’idea sbagliata che creare il tuo marchio debba costarti un sacco di soldi. Dopo tutto, il marchio iconico della Nike è stato creato da uno studente di design al verde che aveva bisogno di qualche dollaro in più e che ha creato un design memorabile e riconoscibile. Non fraintendetemi, i tempi sono cambiati da allora e avrete bisogno di investire più del costo del logo Nike, ma non è necessario che costi migliaia di dollari!
Il video qui sotto è un bel vedere come il fondatore della Nike Phil Knight dice che il logo Nike swoosh non è stato un momento “Eureka!”