New York(CNN Business) L’identità di Burger King si sta rinnovando, con il suo primo nuovo logo in più di 20 anni.
Utilizzando i colori ispirati al suo “cibo reale e delizioso”, la catena di fast food ha svelato giovedì una nuova identità dall’influenza retrò che include un logo ridisegnato (ma riconoscibile) e nuove confezioni di cibo, uniformi dei dipendenti e segnaletica nei suoi ristoranti presto ristrutturati.
Burger King vecchio e nuovo logo. Il fulcro della riprogettazione è il logo, abbandonando la curva blu che è in uso dal 1999. Burger King ha detto in un comunicato stampa che il nuovo “logo minimalista incontra senza soluzione di continuità l’evoluzione del marchio dei tempi”. Rende anche omaggio alla storia di 64 anni del marchio, con il look rinnovato che emula un vecchio logo usato dal 1969 al 1999.
I clienti noteranno colori che sono “ricchi e audaci” sulla sua segnaletica con un nuovo carattere personalizzato chiamato “Flame”. La catena ha detto che il font è ispirato alle forme del suo cibo perché è “arrotondato, audace e gustoso”.
Nuove uniformi dell’equipaggio. Il look si estenderà ai suoi dipendenti, che indosseranno abiti che mescolano “uno stile contemporaneo e confortevole con colori e grafica distintivi”. Dipendenti reali sono presenti nei nuovi annunci e nelle immagini promozionali.
Il packaging ridisegnato evidenzia il nuovo logo, include “illustrazioni giocose degli ingredienti” e aggettivi che descrivono il cibo, come “croccante” e “gustoso”. In particolare, il packaging di Burger King arriva pochi mesi dopo che anche McDonald’s ha rivelato nuovi involucri e tazze.
A settembre, Burger King ha introdotto nuovi design di ristoranti adatti all’era del coronavirus, con tripli drive-thrus, armadietti per il ritiro degli hamburger e banconi da asporto. I design saranno modificati per evidenziare la rinnovata identità visiva.
I clienti cominceranno a vedere immediatamente alcune delle nuove identità nella pubblicità, nella segnaletica e nell’imballaggio. Tuttavia, il rinnovamento dei suoi quasi 19.000 ristoranti globali per riflettere il nuovo look richiederà diversi anni.
L’esterno di un ristorante ridisegnato. (Rendering) “Dato lo stato attuale del mondo, la nuova identità sembra calda e familiare”, ha detto a CNN Business Douglas Sellers, direttore creativo esecutivo della società di branding globale Siegel+Gale, che non è stato coinvolto nella riprogettazione di Burger King. Ha aggiunto che il logo ridisegnato è “immediatamente riconoscibile in tutto il mondo” e che i colori “evocano gioia e calore che richiamano il loro patrimonio.”
Forse il design fresco e la familiarità potrebbero riaccendere l’interesse dei clienti per Burger King. Il proprietario Restaurant Brands International (QSR) ha detto che la catena di hamburger ha lottato durante la pandemia. Nei tre mesi che si sono conclusi il 30 settembre, le vendite nei suoi ristoranti aperti da almeno un anno sono scese del 7%. Nel frattempo, le vendite dei rivali McDonald’s (MCD) e Wendy’s (WEN) hanno superato Burger King durante lo stesso trimestre.
Un’altra parte del piano di turnaround di Burger King include l’aggiunta di più articoli di valore, cosa che ha fatto il mese scorso con il lancio di un nuovo menu da 1$.