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Shay Howe è un web e user interface designer professionista che attualmente vive a Chicago, IL. Scrive di web design nel suo blog su letscounthedays …More aboutShay↬
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I banner pubblicitari, conosciuti anche come annunci display o annunci di immagini, sono annunci basati su immagini che sono molto popolari online. Perché i banner pubblicitari sono così popolari? Sono un modo economico per permettere agli inserzionisti di mostrare in modo attraente i loro prodotti e servizi online su una serie di siti web. Inoltre, i banner permettono un maggiore riconoscimento del marchio e il targeting degli annunci.
Prima di buttarsi e creare più banner pubblicitari ci sono alcune raccomandazioni da rivedere prima. È necessario prendere in considerazione la dimensione e la posizione della pubblicità, il contesto dell’annuncio, la chiamata all’azione, la dimensione del file e altri componenti. Qui ci sono raccomandazioni per aiutarvi a progettare annunci adatti, efficaci e redditizi.
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Dimensioni e posizioni popolari degli annunci
I banner pubblicitari sono disponibili in diverse dimensioni e sono utilizzati in diverse posizioni su una pagina. Più comunemente un sito web avrà una serie di dimensioni e posizioni da cui è possibile scegliere la pubblicità. Inoltre, è possibile avere più di un annuncio su una pagina in diverse dimensioni o posizioni. Trovare la giusta dimensione e posizione per i tuoi annunci può essere una parte cruciale nel determinare il loro successo.
Dimensione
Ogni sito web avrà i propri requisiti quando si tratta di dimensioni di un annuncio. Di solito queste dimensioni sono quelle standard stabilite da molti anni di pratica e di esistenza online. Queste dimensioni possono spesso essere trovate presenti in molti programmi di software grafici diversi, tra cui Adobe Photoshop e Adobe Flash. Nel corso del tempo le dimensioni degli annunci sono cambiate leggermente, con il licenziamento degli annunci pop-up, tuttavia le dimensioni generali sono diventate rudimentalmente coerenti.
Determinare quale dimensione dell’annuncio sarà la più vantaggiosa dipende dal prodotto o dai servizi di cui si fa pubblicità. Idealmente, si desidera riservare due terzi dell’annuncio per un’immagine o la proposta di valore principale. L’altro terzo dovrebbe essere dedicato alla chiamata primaria all’azione. Nella tabella che segue vedrete le dimensioni più comuni degli annunci, che sono fortemente raccomandate per la creazione di qualsiasi banner pubblicitario.
Posizione
Come per le dimensioni degli annunci, la posizione di un annuncio dipende interamente dal sito web stesso, tuttavia ci sono diventati degli standard comuni utilizzati su Internet. Gli studi hanno dimostrato che le posizioni degli annunci di maggior successo sono all’interno del contenuto (44,66% di risposta), nell’intestazione (27,32% di risposta), nelle colonne di sinistra (7,88% di risposta) e di destra (9,28% di risposta), completate da annunci a rotazione (4,74% di risposta) e annunci sotto la piega (1,93% di risposta). In generale, gli annunci vicini al contenuto, sopra la piega, e vicino ad altri contenuti accattivanti forniranno prestazioni ottimali.
| Rettangoli | ||
|---|---|---|
| 300 x 250 | Rettangolo medio | |
| 250 x 250 | Quadrato | |
| 240 x 400 | Rettangolo verticale | |
| 336 x 280 | Rettangolo grande | |
| 180 x 150 | Rettangolo | |
| 300 x 100 | 3:1 Rettangolo | |
| 720 x 300 | Pop-Under | |
| Banner e pulsanti | ||
| 468 x 60 | Banner completo | |
| 234 x 60 | Mezzo banner | |
| 88 x 31 | Micro Bar | |
| 120 x 90 | Pulsante 1 | |
| 120 x 60 | Pulsante 2 | |
| 120 x 240 | Banner verticale | |
| 125 x 125 | Pulsante quadrato Button | |
| 728 x 90 | Leaderboard | |
| Grattacieli | ||
| 160 x 600 | Grattacielo largo | |
| 120 x 600 | Skyscraper | |
| 300 x 600 | Half Page As | |
Per maggiori informazioni sulle dimensioni e posizioni comuni dei banner pubblicitari, e dove questi grafici hanno avuto origine, si prega di visitare l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Ad Unit Guidelines.
Banner Ad Best Practices
Avere un titolo forte
Acchiappa immediatamente l’interesse dell’utente con un titolo forte. Se vendi forniture per animali domestici, un titolo come “Guarda qui!” non andrà bene come “Offerte di forniture per animali domestici”. Attira gli utenti con un titolo breve e accattivante e attirali nella tua pubblicità. Usa una variazione di dimensioni e colori dei caratteri, diversi dal resto dell’annuncio, per mettere davvero l’accento sull’intestazione.
Copia creativa
Gli utenti sono attratti da copie creative come “Gratis”, “In vendita”, “Solo oggi”, e così via. Usa una copia intrigante che supporti l’intestazione. Mantenete il messaggio breve e mirato mentre fornite abbastanza informazioni. Cattura la loro attenzione e poi trasmetti rapidamente il messaggio.
Visualizza contenuto e immagini pertinenti
Per far risaltare il tuo annuncio rispetto al resto del contenuto di una pagina, potresti voler abbellirlo con un po’ di contenuto visivo e/o immagini. Quando lo fai, assicurati che il contenuto e le immagini siano rilevanti per quello che l’annuncio sta promuovendo. Una bella donna vestita in modo succinto attirerà sicuramente l’attenzione e i clic, ma non servirà a molto quando si cerca di vendere servizi di disinfestazione. Il contenuto e le immagini devono essere in linea con quello dell’annuncio.
Avere una forte chiamata all’azione
Ogni banner pubblicitario deve avere una forte chiamata all’azione per funzionare. Che ci crediate o no, alcuni utenti possono vedere il vostro annuncio in modo simile a come vedono un annuncio sul lato di una strada. Osservano la pubblicità e la memorizzano nella loro banca dati, senza sapere che l’annuncio è cliccabile. Parla all’utente e digli di “Cliccare per vedere le offerte di illuminazione per la casa” o qualsiasi cosa l’annuncio stia promuovendo. Inoltre, assicurati che la tua chiamata all’azione sia visivamente accattivante nelle sue dimensioni, forma e colore, utilizzando colori brillanti e una forma istintivamente cliccabile.
Limita un’offerta per annuncio
Gettare troppe cose ad un utente alla volta non farà altro che confonderlo, facendogli perdere del tutto la tua offerta. Prima di elencare ogni singola variante di prodotto che è in vendita, pensa invece ad usare il testo “Tutte le taglie & Stili in vendita”. È più attraente per l’utente e realizza lo stesso compito più rapidamente. Se è pertinente elencare tutti i prodotti può essere vantaggioso eseguire più annunci all’interno della stessa campagna.
Ottimizzare la dimensione del file
La dimensione massima raccomandata del file per un banner è ovunque tra 10k e 40k, tutto dipende dalle dimensioni del banner. Più piccolo è meglio è, ma aggiungendo più colori, immagini e animazioni la dimensione del file può aumentare rapidamente. Ricorda, più piccola è la dimensione del file, più velocemente il tuo annuncio è in grado di apparire su una pagina, dandoti così una migliore opportunità di catturare l’attenzione di un utente.
Usa animazioni e movimento
Gli utenti sono rapidamente attratti dall’animazione e dal movimento all’interno di una pagina, e perché così i banner animati superano di gran lunga i banner statici. Lo scorrimento, la dissolvenza, l’ammiccamento e altri movimenti attireranno immediatamente l’attenzione dell’utente, ma troppo li infastidirà. Usate animazioni visivamente piacevoli, che siano completamente finite nel corso di non più di 15 secondi. Per precauzione, più animazioni usi e più grande diventerà la dimensione del tuo file.
Fondere e complimentare
Quando si progetta un banner pubblicitario per un sito web specifico, usa colori che si fondono e complimentano quelli del sito web pubblicizzato. Rendere un annuncio simile a quello del sito stesso aumenterà la fiducia all’interno dell’annuncio, provocando più utenti a cliccare su di esso. Se un annuncio è troppo contrastante e spicca come un pollice dolente gli utenti tendono ad essere spenti perché sanno che stanno cercando di essere venduti qualcosa. Mescolati e guadagna la fiducia degli utenti.
Lancia più di un annuncio per campagna
È difficile misurare il successo di una campagna sulla base di un solo banner. Ogni sito web avrà un pubblico diverso che reagirà in modo diverso a un banner. Crea più banner per la stessa campagna e testali uno contro l’altro. Con il passare del tempo mischiate le variazioni dei banner per creare i banner più performanti da un sito web all’altro.
Misura il tuo successo
L’unico modo per sapere se i tuoi banner stanno funzionando è misurare il tuo successo. Crea dei report per vedere quali banner hanno il più alto tasso di click-through, quali siti web producono il più alto numero di conversioni, e così via. Prendi nota di ciò che funziona e ciò che non funziona. Eliminate alcuni elementi che non funzionano alla pari e implementate gli elementi che funzionano in altri banner. Fai degli aggiustamenti alla tua campagna dopo aver misurato il tuo successo, poi misura di nuovo il tuo successo e ripeti se necessario.
Reti pubblicitarie
Una volta che conosci le basi sei pronto per iniziare a lanciare i tuoi banner pubblicitari. L’unica domanda è: come si fa a trovare siti web su cui fare pubblicità? Si può avere un sito web specifico in mente già, di cui la vostra migliore opportunità è quella di contattarli direttamente o per guardare e vedere se hanno linee guida pubblicitarie o programmi elencati sul loro sito web. Se non siete sicuri di dove si desidera pubblicizzare, ma vuole entrare nel gioco questo è bene pure. Di seguito sono elencate alcune diverse reti pubblicitarie che ti permettono di diffondere i tuoi annunci su una serie di siti web.
Google Adwords
Visualizza gli annunci sui siti web all’interno della rete di contenuti di Google in base a parole chiave e dati demografici.
Yahoo! Advertising
Molto simile a quello di Google Content Network, Yahoo! Advertising ti permette di inserire i tuoi banner pubblicitari sui siti web della loro ampia rete.
BuySellAds
Sfoglia migliaia di siti web su cui fare pubblicità selezionando il sito web e la posizione dell’annuncio di tua scelta. Attualmente limitato agli editori di annunci di web design e sviluppo.
Adify
Scegli da una delle tante, tante reti pubblicitarie diverse di Adify per trovare la tua nicchia di mercato specifica.
Commission Junction
Commission Junction fornisce una grande rete di siti web di pubblicazione di annunci da cui è possibile connettersi per visualizzare banner pubblicitari su siti web, e-mail, feed RSS, e altro.
ValueClick Media
Con una grande rete di editori di annunci, ValueClick Media fornisce una buona piattaforma per qualsiasi inserzionista a qualsiasi livello.
AdOn Network
L’AdOn Network fornisce modi innovativi per indirizzare i banner pubblicitari, uno dei quali è basato sulla storia di navigazione degli utenti.
Project Wonderful
Utilizza il motore di ricerca di Project Wonderful per sfogliare una serie di editori per ottenere rapidamente i tuoi banner pubblicitari.
ADSDAQ
Specializzato specificamente in annunci di testo e banner ADSDAQ ti dà diverse opzioni su come eseguire, testare e monitorare i tuoi banner pubblicitari.
Fusion
Fusion è una grande rete pubblicitaria all’interno del genere web design e sviluppo con tre opzioni pubblicitarie distinte.
The Deck
The Deck è un’altra grande rete pubblicitaria per raggiungere il web design e lo sviluppo e la comunità del design creativo.
Queste sono solo alcune delle molte reti pubblicitarie disponibili. Per un elenco di altre reti si prega di vedere iMedia Connection Ad Networks.