04 Jun Atleti Nike: Una guida alle sponsorizzazioni & Endorsements
Nike, il gigante dei marchi sportivi, mentre è comunemente noto per il suo grande abbigliamento sportivo e le scarpe da ginnastica, è anche noto per le sue sponsorizzazioni. Dalla collaborazione con la leggenda NBA Michael Jordan alla collaborazione con la leggenda del golf Tiger Woods fino alla sponsorizzazione di grandi giocatori della NFL, una sponsorizzazione Nike è un sogno per qualsiasi atleta, indipendentemente dal suo sport.
Ma alla fine, diventare uno dei grandi atleti sponsorizzati da Nike a cui la gente guarda non è un’impresa facile. Nonostante questo, gli atleti non dovrebbero sentirsi scoraggiati dall’ottenere le lucrative sponsorizzazioni del marchio di abbigliamento sportivo.
Se vuoi diventare uno degli atleti sponsorizzati da Nike e vuoi imparare come puoi ottenere le sponsorizzazioni in seguito, ecco la tua guida completa!
Ma prima di entrare nei dettagli su come concludere un accordo con Nike, parliamo prima della storia del marchio con le sponsorizzazioni e gli endorsement.
Nike, sponsorizzazioni e endorsement
All’inizio della sua carriera, Nike era considerata un marchio sportivo emergente con un logo piuttosto eccentrico. Le cose non sono cambiate fino a quando il marchio ha firmato un accordo con la leggenda NBA Michael Jordan nel 1984 ed è nato il marchio Jordan!
La linea di abbigliamento nota per le sue scarpe firmate che portavano l’ormai amato logo “Jumpman” subito dopo che il giocatore fu messo sotto contratto con Nike. In seguito, le scarpe Jordan sono diventate uno dei best-seller del marchio sportivo, portando circa 2,2 miliardi di dollari all’anno! Ancora oggi, nonostante si sia ritirato, Jordan incassa 100 milioni di dollari all’anno per il marchio.
Dopo di che, le grandi sponsorizzazioni di Nike sono arrivate a fiumi. Il marchio ha iniziato a fare accordi multimilionari con atleti del mondo come Tiger Woods e Joey Barton. Mentre alcuni di loro sono caduti a causa di controversie, il marchio è stato in grado di colpire quello che sarebbe stato il loro secondo più grande accordo dopo Jordan, LeBron James.
Ma quando il mercato si è saturato, il marchio ha iniziato a sentire una crescente pressione da parte dei suoi concorrenti Under Armour e Adidas. Entrambi i marchi stavano crescendo significativamente e Nike voleva assicurarsi di mantenere il suo posto.
Con questo in mente, il marchio ha deciso di spendere più di 9 miliardi di dollari in sponsorizzazioni e approvazioni nel 2016 – il doppio rispetto ai 4,7 miliardi di dollari di spesa nel 2014. Di conseguenza, il valore delle sponsorizzazioni e degli endorsement del marchio è aumentato di oltre il 50%.
Oggi, gli atleti avrebbero bisogno di strategie solide solo per essere considerati dal gigante dei marchi sportivi.
Come farsi sponsorizzare da Nike
Se cercate le sponsorizzazioni Nike su Google, è probabile che vi imbattiate in una pagina del sito ufficiale del marchio che dice che non accettano richieste non richieste, spiegando che sono loro che di solito contattano gli atleti.
Come abbiamo detto prima, i giovani giocatori professionisti che vogliono catturare l’attenzione del gigante dell’abbigliamento sportivo avrebbero bisogno di una solida strategia di marketing. Ecco alcune delle cose importanti da tenere a mente per farsi firmare un contratto a vita da Nike!
Capire a cosa servono veramente le sponsorizzazioni di Nike
In definitiva, lo scopo del programma di sponsorizzazione del marchio è quello di vendere più prodotti. A Nike piace avvicinarsi ad atleti che non solo stanno facendo estremamente bene nei loro rispettivi giochi, ma ha anche un grande seguito. Vogliono giocatori professionisti che siano appassionati del loro sport, qualcuno che la gente possa ammirare.
Ma oltre ad aumentare le vendite, Nike usa anche il suo schema di sponsorizzazione per aumentare la sua immagine di marca e aumentare la credibilità. Mentre il marchio ha guadagnato la fiducia dei consumatori, il mercato sta diventando più competitivo con il passare degli anni. Nike vuole che le persone sappiano che mentre i marchi possono andare e venire, loro rimangono per essere il marchio più fidato dai grandi atleti!
Costruire un pubblico
A causa del mercato sempre più competitivo e del crescente numero di strategie di marketing digitale disponibili oggi, Nike vuole assicurarsi di ottenere il valore dei suoi soldi firmando qualcuno che ha scolpito un pubblico per se stesso. Come abbiamo detto prima, mentre le prestazioni di un giocatore contano, anche il seguito che lui o lei ha gioca un ruolo cruciale.
Per fortuna, gli atleti professionisti ora hanno il potere di internet e dei social media per aiutarli a coltivare un grande seguito! Inizia creando i tuoi account sui social media, se non ne hai ancora creato uno. In seguito, puoi iniziare a lavorare su una campagna di gestione dei social media che ti permetta di guadagnare follower impegnati.
Un punto spesso trascurato quando si tratta di coltivare un seguito è l’importanza dell’impegno. Come atleta sponsorizzato, devi essere in grado di invogliare i tuoi follower ad acquistare dal tuo sponsor. Questo è il motivo per cui è necessario spendere un’ampia quantità di tempo per imparare come convertire i tuoi seguaci in consumatori che acquistano.
Utilizzare i social media per le sponsorizzazioni
Il bello di avere un seguito impegnato è che apre le porte dell’atleta alle sponsorizzazioni! Basta dare un’occhiata a quello che è successo a Michael Jordan.
Guidando quantità folli di vendite al marchio, Jordan ha iniziato a fare soldi fuori dal campo! Gli endorsement sono uno dei vari modi in cui i giocatori professionisti possono guadagnare durante le off-season e se mostri un grande ROI, i marchi non ci penseranno due volte ad offrirti accordi di endorsement in futuro!
Metti la testa nel gioco
In definitiva, una grande attenzione alla tua performance è necessaria per ottenere veramente l’attenzione di Nike. Ma è vero, destreggiarsi tra il proprio marchio personale e vincere le partite non è facile.
Per fortuna, ci sono grandi aziende di marketing digitale sportivo come Creatitive più che disposte ad aiutarvi a concludere quell’affare d’oro! Una volta che collabori con il loro team, puoi stare tranquillo e concentrare tutte le tue energie nel vincere le tue partite. I loro esperti di marketing ti aiuteranno a coltivare un grande seguito sui social media e a sviluppare una solida presenza online!
Indubbiamente, la risposta per ottenere una sponsorizzazione Nike sta nell’avere passione per lo sport e nel creare una comunità in cui puoi condividere lo stesso amore con un seguito fedele!