Una vera grande idea è il Santo Graal per i marketer. È ciò che eccita il tuo team a fare il suo lavoro migliore. È ciò che porta il tuo pubblico a cliccare, condividere e convertire.
Ma trovare una grande idea può essere una sfida piuttosto scoraggiante – per non parlare del fatto che se ne generano abbastanza per riempire un calendario editoriale vuoto.
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Con le scadenze che incombono e i KPI da raggiungere, non si può solo aspettare che le muse ti regalino l’ispirazione. Sapere come fare brainstorming in modo efficace è un must, e non deve essere un lavoro di routine. In realtà può essere un modo divertente per costruire le relazioni del team, stimolare la creatività e mantenere il tuo motore di contenuti in movimento.
Prova queste nove attività di brainstorming per aiutare il tuo team di content marketing a sfruttare la loro creatività e generare le loro idee migliori.
Cambia due cose
Scegli il titolo di un post del blog: uno già esistente o un’idea nuova. Dai ad ogni membro del tuo team un foglio di carta e chiedi loro di scrivere il titolo scelto in cima alla pagina. Poi fagli cambiare due elementi qualsiasi del titolo.
Per esempio: “5 strategie per migliorare l’impegno dei dipendenti” può diventare “5 attività per migliorare la collaborazione dei dipendenti”
Una volta che tutti sono pronti, fate passare i loro fogli alla persona accanto a loro. Poi chiedete a tutti di cambiare di nuovo due elementi, creando una nuova serie di titoli.
I fogli si passano fino a quando tutti hanno finito le idee, il tempo o lo spazio sul foglio.
Run-On Story
Tu probabilmente conosci questa attività: scrivi un’idea di storia, passa la penna e scrivi una frase alla volta.
Puoi modificare questo esercizio raccontando la storia di un giorno nella vita del tuo tipico potenziale cliente. Che tipo di frustrazioni hanno? Quali problemi incontrano e come li stanno risolvendo? Come puoi creare contenuti che risolvano quei problemi in modi nuovi e più efficaci?
Sia che scriviate una storia incentrata sul cliente o semplicemente un fantastico racconto creativo, questo è un ottimo esercizio per iniziare la vostra sessione di brainstorming. Abitua tutti ad ascoltare attivamente e a costruire sulle idee degli altri. Fa anche pensare le persone in piedi, dato che si può avere un’idea di quello che sarà il proprio contributo alla storia, solo per avere la persona prima di te che cambia completamente la direzione.
Brain Writing
Uno dei maggiori svantaggi del tradizionale approccio di brainstorming è che troppe persone si trattengono per paura che le loro idee vengano giudicate.
Il brain writing aggira questo problema facendo scrivere a tutti le loro idee su un pezzo di carta. Ogni foglio viene poi passato alla persona accanto, che costruisce l’idea originale con la propria. Dopo qualche giro, si raccolgono i fogli e si leggono in forma anonima per farli discutere in squadra.
In questo modo si ottengono due cose: tutti hanno la possibilità di presentare un’idea e le idee di tutti vengono prese in considerazione allo stesso modo.
Mescola il mazzo
Guarda le analisi del tuo blog per generare una lista dei tuoi contenuti più performanti. Scomponi ogni titolo nei suoi componenti principali e scrivi ognuno di essi su una scheda separata. “The Ultimate Guide to SEO” potrebbe essere suddiviso in “Ultimate Guide” e “SEO”, per esempio, e “10 Prioritization Secrets of Successful CEOs” diventerebbe “Prioritization”, “Secrets” e “Successful CEOs”.
Una volta che hai una pila di schede, mescola il mazzo e disponi di nuovo le carte. Quali nuovi titoli puoi creare?
Utilizza note adesive e un timer
Scrivi un problema centrale che il tuo pubblico sta cercando di risolvere. Poi dai una pila di note adesive ad ogni membro del tuo team (dai loro molto più di quanto pensi che avranno bisogno).
Imposta un timer per due minuti e fai scrivere a tutti, te compreso, tutte le soluzioni al problema che gli vengono in mente. Non preoccupatevi se le idee sono originali, o intelligenti, o anche realistiche – volete solo più idee possibili.
Quando il tempo è finito, fai in modo che una persona inizi a leggere le sue idee, mettendo ogni nota adesiva sul muro o su una lavagna. Se qualcun altro del gruppo ha la stessa idea o un’idea simile, raggruppa queste note adesive.
Una volta che avete esaminato tutte le note adesive, chiedete altre idee. Qualcuno potrebbe essere ispirato da qualcosa che vede sul muro.
Utilizza una matrice di Content Brainstorming
HubSpot ha un ottimo metodo per generare contenuti per ogni fase del funnel, usando un semplice foglio di calcolo.
Inizia con un foglio di calcolo vuoto. Scrivi l’argomento principale del brainstorming nella casella 1, che sia “Imparare a lavorare a maglia” o “Capire il SEO”.
Nella casella 2, scrivi Principiante, Intermedio o Avanzato per indicare quanto è esperto il tuo target sull’argomento generale. Poi seleziona il tipo di contenuto che stai cercando di produrre: lista, how-to, Q&A, news, definizione, opinione, etc.
Poi, scegli il tuo formato: blog post, infografica, video, ebook, checklist, podcast, etc.
Finisci scrivendo tutti i titoli che puoi. Se sei bloccato, prova il generatore di argomenti del blog di Hubspot e fai un riff su qualsiasi cosa venga fuori.
Quali domande si fanno già i clienti?
Un modo per scoprire cosa i tuoi potenziali clienti vogliono leggere è semplicemente guardare le domande che si fanno.
Crea una lista di parole chiave o argomenti da cercare su Quora, controlla i subreddits relativi al tuo argomento, esamina i post dei clienti sulla tua pagina Facebook, ed esamina i commenti sui post del tuo blog. Costruisci gli argomenti intorno a ciò che i tuoi clienti stanno già esprimendo interesse.
100 domande
Inizia con un argomento principale, o il titolo di un post recente del tuo blog. Poi fai l’avvocato del diavolo e metti in discussione tutto ciò che riguarda quell’argomento.
Prendiamo questo esempio: “9 Key Marketing Metrics Your CMO Actually Cares About”. Cosa sono le metriche di marketing? Perché dovrei misurare i miei sforzi di marketing? Quali strumenti di analisi sono più popolari? Cosa interessa a un CMO? Quali altri strumenti usano i team di marketing per migliorare i risultati? Va bene andare fuori tema. L’obiettivo è quello di generare molte idee e raffinarle in seguito.
Mina le parole chiave & Contenuto di successo
Quale contenuto sta già funzionando? Cerca su Google il tuo argomento o parola chiave per vedere quali sono i primi risultati.
Questo non significa che dovresti rubare le idee dei concorrenti, ma dovresti trovare ispirazione in loro. Come potresti migliorare il loro approccio? Puoi argomentare il punto di vista opposto? Come potrebbe funzionare un’idea simile come un video, o un fumetto, o un’infografica?
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Generare un flusso costante di idee di contenuto non deve essere stressante. Le nuove idee sono ovunque. Spesso si tratta solo di metterle su carta e poi di restringere il loro campo d’azione. Usa queste tecniche per far pensare il tuo team, e il tuo contenuto non sarà mai a secco.
Emily Bonnie è un Content Marketing Manager di Wrike, un software di gestione del lavoro che aiuta i team creativi a fare di più. Trova altri suggerimenti, strumenti e strategie di marketing sul Wrike Blog for Brilliant Teams.