Scrivere titoli accattivanti ed efficaci richiede lavoro. In effetti, si potrebbe spendere quasi lo stesso tempo che serve per scrivere il titolo di un articolo o di un post sul blog. Capire perché alcuni titoli funzionano – e perché molti non funzionano – può aiutarti a fare centro più spesso con i tuoi titoli.
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Headline Gold: Titoli di articoli che spaccano
Image via Flickr by InteractiveNewsprint
I migliori titoli servono come inviti irresistibili a leggere il resto del tuo contenuto. Potrebbero evocare emozioni o ispirare curiosità, a seconda dell’argomento, ma dovrebbero sempre suscitare una reazione.
In particolare, vuoi che il lettore clicchi sul titolo e veda il tuo contenuto.
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Questi sono alcuni titoli che fanno il lavoro:
1. Eminem terrorizzato perché la figlia inizia ad uscire con un uomo cresciuto con la sua musica
Riferire emozioni familiari, come la preoccupazione di un genitore per un figlio che cresce, può rendere un titolo estremamente efficace. Aggiungi il nome di una celebrità per avere ancora più succo.
2. 7 Ways to Make Money While Waiting for Disability Benefits
Questa headline combina diverse strategie utili: usa un numero per suggerire un approccio da lista nel contenuto, promette un modo per risolvere un problema comune (“fare soldi”), e aggiunge specificità per restringere il pubblico.
3. How to Have a Healthier and More Productive Home Office
Fai una promessa specifica e fattibile con i tuoi titoli. Aggettivi insoliti possono aiutare ad aggiungere interesse.
4. Un piccolo errore che costa a un agricoltore 3.000 dollari all’anno
Finché non cerchi di manipolare il lettore, le tattiche allarmistiche possono contribuire a titoli efficaci.
5. Are You Making These Embarrassing Mistakes at Work?
Far scaturire un’emozione più lieve può anche incoraggiare i clic, soprattutto se si presenta una situazione familiare per il lettore.
6. Lose 8 Pounds in 2 Weeks
Non promettere troppo in un titolo come questo, ma se puoi mantenere la garanzia del titolo, troverai che il linguaggio specifico e orientato alla scadenza funziona bene.
7. Quanti di questi cibi italiani hai provato?
Le domande si dimostrano particolarmente efficaci nei titoli, specialmente se riesci a coinvolgere la curiosità del lettore.
8. Cosa fa più paura del discorso sul sesso? Parlare di cibo & Peso
I titoli sensazionali funzionano bene se non si esagera – o ci si avventura in un territorio grossolano. Possono anche aggiungere pepe a titoli di notizie altrimenti aridi.
9. Più della metà dei consigli medici del ‘Dr. Oz’ mancano di prove o contraddicono la migliore scienza disponibile
Le statistiche possono aggiungere autorità ai tuoi titoli e attirare l’attenzione. Anche aggiungere il nome di una celebrità non fa male.
10. Manca il tempo? Here Are 4 Convenient Ways to Keep Your Dog Fit
Imposta il titolo con un problema familiare, poi offri un numero specifico di modi per completare un obiettivo o un compito.
11. Come uno stupido tweet ha rovinato la vita di Justine Sacco
Combina una notizia con una paura dilagante per creare un grande titolo. Punti bonus se si tratta di un racconto ammonitore.
12. 10 segni che non ce la farai come fotografo di successo
Potresti far arrabbiare un po’ di gente, ma i titoli provocatori possono incoraggiare la conversazione e portare a dei click.
13. Sure-Fire Ways to Ruin Your Marriage
Trasforma il comune approccio listicle ai titoli offrendo X ragioni per cui il lettore può creare un risultato indesiderato.
14. 10 tipi diversi di fidanzate – quale sei tu?
Questo titolo gioca sulle stesse motivazioni che spingono le persone a fare i quiz nelle riviste.
15. More of Us May Be “Almost Alcoholics”
Incoraggia le persone a cliccare per scoprire se fanno parte di un gruppo che menzioni nel titolo. Sia le associazioni positive che quelle negative possono essere efficaci.
Content Killers: Titoli che non funzionano mai
Ora diamo un’occhiata ad alcuni titoli che non faranno bene al tuo contenuto.
16. Fai un milione di dollari in un giorno
Non promettere troppo nei tuoi titoli e non dare il massimo nel tuo contenuto. Questo è un modo sicuro per perdere un lettore per sempre.
17. Study Shows Frequent Sex Shows Enhances Pregnancy Chances
I titoli non funzionano se dichiarano l’ovvio.
18. Non ci credevamo. Quindi abbiamo controllato i fatti (due volte). Ora parliamo di come portarlo in tutto il mondo.
Questo titolo funziona con 18 parole e una parentesi, ma ancora non abbiamo idea di cosa sia.
19. “Star Wars: The Force Awakens” Ultimate Guide
Questo tipo di titolo può funzionare bene, ma solo se si tratta effettivamente della guida definitiva. Se stai solo buttando giù 500 parole sull’argomento, riscrivi il titolo.
20. Le compagnie di assicurazione sanitaria ODIANO questo nuovo trucco
I consumatori diventano più intelligenti ogni anno. I titoli clickbait generano più irritazione e risentimento che curiosità.
21. Il trucco per perdere peso di cui tutti parlano
Se tutti ne parlano già, perché l’argomento merita un articolo?
22. Questo panetto di burro viene lasciato fuori a temperatura ambiente; non crederete a quello che succede dopo
Alcune formule di titoli sono state fatte fino alla morte. Il tormentone “Non crederete a quello che succederà dopo” ha fatto il suo tempo, quindi trovate un nuovo modo per agganciare i lettori.
23. Il DOJ ha appena rilasciato la sua indagine su Ferguson – e quello che hanno trovato è stato orribile
Ecco un altro esempio di clickbait. Se i lettori non trovano davvero il contenuto orribile, si sentiranno ingannati.
24. 60 foto del passato che ti faranno impazzire
I lettori di oggi non vogliono che tu dica loro come si sentono. Titoli come questi suggeriscono che l’autore dell’articolo conosce le persone meglio di loro stessi.
25. Quale stato ha il più alto tasso di stupri del paese? Potrebbe sorprendervi.
CNN ha imparato a sue spese che usare temi sensibili come lo stupro come clickbait metterà i lettori contro di voi.
26. 5 motivi per uscire con una ragazza con un disturbo alimentare
Alcune persone potrebbero ancora odiare i blog, ma la maggior parte ha ripulito le loro liste di segnalibri dal materiale offensivo.
27. Weight Loss Shakes Lose Weight Today
L’imbottitura di parole chiave non affligge solo il contenuto – è anche un problema per i titoli. Spesso si finisce con un’insalata di parole.
28. Nessun risultato con i tuoi tentativi di smettere di bere?
Questo titolo non dice nulla. I migliori titoli dicono esattamente cosa offrirà l’articolo.
29. L’importanza degli aspetti legali della corrispondenza commerciale
La chiarezza è essenziale per i titoli. Se i lettori non capiscono cosa significa il titolo, non leggeranno l’articolo.
30. Come allacciarsi le scarpe
Insegnare al tuo pubblico come fare qualcosa di ridicolmente semplice probabilmente non ti farà nessun favore.
Headline Fails: Cringe-Worthy Titles
Ora veniamo al brutto: titoli che avrebbero potuto essere ottimi se un copy editor avesse dato loro una seconda lettura.
31. Cadavere trovato nel cimitero
Non dite? Che ci crediate o no, questo titolo è entrato in un giornale nonostante le sue connotazioni accidentalmente umoristiche.
32. Uomo con un braccio solo applaude la gentilezza degli sconosciuti
Se stai puntando a un titolo empatico, non prendere erroneamente in giro il soggetto.
33. Infusion Partners with Anheuser-Busch to Accelerate Business Innovation Using Microsoft Hololens
I titoli pieni di gergo e di parole d’ordine non sono convincenti per un pubblico generico.
34. Come scrivere titoli di blog vincenti
Per quanto ne sappiamo, non ci sono premi per i titoli dei blog.
35. No, Spooning non è sessista. Internet è solo rotto.
Non importa che sia impossibile “rompere Internet”. Quando il tuo titolo usa due affermazioni completamente scollegate e non riesce a legarle insieme – specialmente quando una di queste affermazioni coinvolge una parola o una frase banale – il tuo titolo fallisce.
36. Ebola nell’aria? Un incubo che potrebbe accadere.
Questo titolo sembra giocare sulle tattiche di paura di cui sopra, ma alla fine fallisce perché l’articolo continua a dire che non può accadere.
37. Questi lavoratori vogliono solo soldi, e non crederete a quello che hanno fatto per averne un po’.
I lavoratori, per definizione, si aspettano soldi – o qualche forma di remunerazione. Cercate di non ricorrere a dichiarazioni ovvie nei titoli.
38. Qualcuno ha dato ad alcuni bambini delle forbici. Ecco cosa è successo dopo.
Se i tuoi lettori immaginano immediatamente un bagno di sangue all’asilo, il tuo titolo non sta facendo il suo lavoro.
39. Rubio suggerisce che Trump ha i genitali piccoli
Nel clima politico di oggi, questo non fa notizia. È anche un titolo di cattivo gusto.
40. Tiger mette di nuovo le palle nel posto sbagliato
Quando stai scrivendo un titolo, vai avanti e prova il brutto gioco di parole. Una volta che è fuori dal tuo sistema, rivedilo.
Scrivere titoli migliori
Se i tuoi titoli sembrano appartenere alla categoria “cattivo” o “brutto”, puoi facilmente recuperare con alcuni consigli. Ottimi titoli danno al tuo contenuto più visibilità e ti aiutano a posizionarti meglio nei motori di ricerca, quindi vale la pena migliorare la tua abilità nello scriverli.
Inizia con l’idea principale del tuo articolo. Vuoi educare il tuo pubblico? Intrattenere i tuoi lettori? Ispirare all’azione?
Usa aggettivi e verbi d’azione nel tuo titolo che si rivolgono al tuo pubblico di riferimento o che servono all’argomento. Scrivi tre o quattro titoli diversi, poi confrontali. Perché uno ti piace più degli altri?
Più giochi con diverse formule e costruzioni di titoli, meglio diventerai. Finché tieni a mente il tuo pubblico, creerai dei titoli che incoraggeranno gli utenti a cliccare sui titoli dei tuoi articoli e a leggere il tuo contenuto fino alla fine.