Le statistiche di LinkedIn sono un po’ diverse da quelle di altri social network. Non è il più grande social network, o quello con la maggiore portata. Alcuni numeri sono più piccoli. A prima vista, potrebbero non sembrare così impressionanti per i marketer che cercano di fare una grande impressione.
Ma le 38 statistiche di LinkedIn qui sotto dimostrano che la teoria è sbagliata. Dimostrano che questa rete orientata al business è in realtà un must per i marketer di prodotti e servizi sia B2B che B2C.
Quando si comprendono i modi in cui sia i membri di LinkedIn che gli altri brand usano questa rete, si ottengono intuizioni su come si può incorporare meglio LinkedIn nel proprio piano di social marketing per il 2021.
Statistiche generali di LinkedIn
LinkedIn compie 18 anni nel 2021
La rete è stata lanciata ufficialmente il 5 maggio 2003: nove mesi prima del lancio di Facebook ad Harvard. LinkedIn è il più vecchio dei principali social network ancora in uso oggi.
LinkedIn ha 33 uffici e 15.800 dipendenti
Questi uffici si trovano in più di 30 città nel mondo, di cui nove negli Stati Uniti.
LinkedIn è disponibile in 24 lingue
Questo permette a molti utenti globali di accedere alla rete nella loro lingua madre.
I lavori a distanza su LinkedIn sono aumentati di 2,5 volte da marzo a ottobre 2020
E il 15% di tutte le domande di lavoro negli Stati Uniti sono andate a lavori a distanza nel novembre 2020. Queste statistiche di LinkedIn catturano come è cambiato il modo in cui lavoriamo nel 2020.
Con più decisori aziendali e potenziali nuovi assunti che lavorano da casa, le connessioni online sono diventate sempre più importanti per il business quest’anno.
LinkedIn è il social network più affidabile negli Stati Uniti.
Il 73% degli utenti dei social media è almeno un po’ d’accordo che LinkedIn protegge la loro privacy e i loro dati. Confrontate questo dato con il solo 53% di Facebook.
Statistiche degli utenti di LinkedIn
LinkedIn ha 722 milioni di membri
Per contestualizzare questo numero, Instagram ha attualmente 1 miliardo di utenti, e Facebook ne ha 2,74 miliardi. Non è il più grande dei social network, ma con un focus specifico sul business, è un pubblico che vale la pena notare.
57% degli utenti di LinkedIn sono uomini, e il 43% sono donne
Gli uomini superano significativamente le donne su LinkedIn in generale, ma è necessario fare qualche ricerca per capire la composizione del vostro pubblico specifico di LinkedIn.
Nota che LinkedIn non riporta alcun genere diverso da quello maschile o femminile.
76% degli utenti di LinkedIn sono al di fuori degli Stati Uniti
Mentre gli Stati Uniti sono il più grande mercato di LinkedIn con 174 milioni di utenti, il network ha guadagnato terreno in tutto il mondo.
I membri di LinkedIn vivono in più di 200 paesi. Questo include 163 milioni di utenti in Europa (compreso il Regno Unito), 196 milioni in Asia-Pacifico e 107 milioni in America Latina.
Fonte: LinkedIn
27,1% di tutti gli utenti Internet in Canada usano LinkedIn ogni mese
E il 44% di tutti gli utenti Internet in Canada hanno un account su questa piattaforma sociale. Questo è inferiore a Facebook (83%) e Instagram (51%), ma superiore a Twitter (42%) e Pinterest (40%).
Fonte: eMarketer
LinkedIn riporta un totale di 17 milioni di utenti in Canada.
Il 59,9% degli utenti di LinkedIn ha tra i 25 e i 34 anni
Non è una sorpresa che più della metà degli utenti di LinkedIn siano nella fascia di età che sta iniziando e crescendo la propria carriera. È una rete professionale, dopo tutto.
Fonte: Hootsuite & We Are Social
Questo è un gruppo importante per i brand: Il 41% dei millennial più anziani, tra i 26 e i 35 anni, ha responsabilità decisionali.
Il 40% degli utenti di LinkedIn cambia lavoro, azienda o settore ogni 4 anni
Il mercato potenziale del tuo prodotto è sempre in evoluzione. Il targeting degli annunci è una buona cosa, ma puntare i tuoi annunci in modo troppo ristretto significa perdere i potenziali decisori futuri.
Bill Gates ha scritto il 50% dei 10 articoli LinkedIn più coinvolgenti nel novembre 2020
In effetti, Gates appare spesso nella lista degli articoli più coinvolgenti condivisi mensilmente nella serie LinkedIn Water Cooler. Sì, beneficia del riconoscimento del nome. Ma è anche noto per aver toccato le questioni che interessano le persone in questo momento.
Perché i marketer dovrebbero interessarsi al successo di Bill Gates su LinkedIn? È una buona opportunità per modellare il successo. Dai un’occhiata ad alcuni dei suoi contenuti per vedere cosa puoi imparare dal suo approccio.
Statistiche di utilizzo di LinkedIn
40 milioni di persone usano LinkedIn per cercare lavoro ogni settimana
Se la tua azienda sta assumendo, la tua pagina LinkedIn può essere una fonte chiave di potenziali nuovi dipendenti.
Quando i responsabili delle assunzioni non possono esaminare di persona i potenziali nuovi assunti, strumenti come LinkedIn sono ancora più importanti. E l’81% dei professionisti del talento dicono che il reclutamento virtuale continuerà quando la pandemia sarà finita.
3 persone vengono assunte attraverso LinkedIn ogni minuto
Se l’ultima statistica di LinkedIn non vi ha convinto che vale la pena avere una solida presenza su questa rete, questa dovrebbe farlo. Ogni azienda che pianifica l’assunzione di nuovi dipendenti nel 2021 ha bisogno di una pagina LinkedIn lucida.
LinkedIn ha visto un aumento del 55% nelle conversazioni tra le connessioni nel 2020
Questo è un calcolo anno su anno per il Q1 dell’anno fiscale 2021. Con le connessioni che non possono incontrarsi di persona, si stanno messaggiando più che mai su questo social network aziendale.
La creazione di contenuti su LinkedIn è aumentata del 60% nel 2020
Le aziende e i singoli membri di LinkedIn hanno intensificato i loro contenuti su LinkedIn per rimanere in contatto con contatti professionali e colleghi in questo anno senza precedenti.
(Uff, siamo arrivati fino alla statistica 16 prima di dire “senza precedenti”.)
I flussi LinkedIn Live sono aumentati del 437% nel 2020
Questo è un calcolo su base annua per ottobre 2020.
LinkedIn Live è stato lanciato nel febbraio 2019 ma è davvero decollato durante questo anno di ricerca di modi alternativi per connettersi. Il numero di stream LinkedIn Live è aumentato dell’89% solo da marzo a giugno.
Il 57% del traffico di LinkedIn è mobile
Questa percentuale non è cambiata dal 2018, quindi prendila con un grano di sale.
Tuttavia, ha senso che la base di utenti di LinkedIn sia più propensa a utilizzare la rete da un computer, poiché potrebbero navigare durante le ore di lavoro, o per scopi lavorativi.
LinkedIn ha 15 volte più impressioni sui contenuti rispetto agli annunci di lavoro
Nove miliardi di impressioni sui contenuti, per essere precisi.
LinkedIn è passato dall’essere “solo” una piattaforma di reclutamento ad essere una rete professionale dove le persone si educano e si informano e imparano a conoscere altre aziende del loro settore.
Il 30% del coinvolgimento di un’azienda su LinkedIn proviene dai dipendenti
Questo ha molto senso: i dipendenti della tua azienda sono le persone che hanno più a cuore il successo del tuo marchio.
Migliorare la brand reputation attraverso l’advocacy dei dipendenti è una strategia vincente per le aziende che sviluppano un programma completo.
I dipendenti sono 14 volte più propensi a condividere contenuti dei loro datori di lavoro rispetto ad altri tipi di contenuti su LinkedIn
Questo rafforza la statistica di LinkedIn di cui sopra. I tuoi dipendenti sono una parte importante della tua strategia di marketing su LinkedIn.
Se non sei sicuro di dove iniziare con l’employee advocacy, dai un’occhiata a Hootsuite Amplify.
I post di LinkedIn con immagini ottengono un coinvolgimento 2 volte maggiore
Le immagini più grandi fanno ancora meglio, con il 38% in più di click-through rate rispetto alle altre immagini. LinkedIn raccomanda 1200 x 627 pixel.
Non sei sicuro di che tipo di immagini pubblicare con i tuoi aggiornamenti su LinkedIn? Dai un’occhiata a questi siti di foto stock gratuite.
Gli utenti di LinkedIn sono 20 volte più propensi a condividere nuovamente un post video
Il video è la forma di contenuto più condivisa su LinkedIn. Se vuoi che altri membri di LinkedIn ti aiutino a diffondere il tuo messaggio, il video è la strada da percorrere.
Statistiche sulla pubblicità su LinkedIn
Un annuncio su LinkedIn può raggiungere il 13% della popolazione mondiale
Questo significa il 13% delle persone di età superiore ai tredici anni. Anche se questo non è il più alto raggio d’azione tra i social network, LinkedIn ha il vantaggio di una base di utenti auto-selezionati che si preoccupano del loro lavoro.
Il raggio d’azione degli annunci su LinkedIn è cresciuto di 25 milioni di persone nel Q4 2020
Questo è un aumento del 3,5% dal Q3.
Gli annunci di LinkedIn offrono più di 200 caratteristiche di targeting
Dall’esperienza lavorativa all’istruzione al settore dell’azienda, dalle dimensioni agli interessi, ci sono molti modi per assicurarsi che il tuo annuncio corrisponda al pubblico giusto.
L’esposizione degli annunci su LinkedIn può aumentare l’intenzione di acquisto del 33%
Come abbiamo detto prima, LinkedIn non è più solo per il reclutamento. Gli annunci possono aumentare l’intenzione d’acquisto, portando a più vendite lungo la strada.
Statistiche di business su LinkedIn
4 persone su 5 su LinkedIn “guidano le decisioni di business”
Il principale punto di forza della piattaforma per i marketer è la sua capacità di indirizzare un pubblico in base al loro lavoro, non solo i loro dati demografici.
Questo permette ai marketer B2B in particolare di raggiungere le persone che prendono le decisioni di acquisto.
Ci sono 61 milioni di “senior-level influencer” su LinkedIn
Questi non sono influencer nel senso dell’influencer marketing.
55 milioni di aziende sono su LinkedIn
Non c’è da stupirsi, dato che questa rete permette ai brand di raggiungere sia i consumatori che i potenziali clienti B2B, così come i nuovi assunti.
LinkedIn ha più di 10.000 pagine di prodotti software B2B
Le pagine di prodotti sono una nuova caratteristica di LinkedIn per il 2020. Usatele per evidenziare prodotti specifici con valutazioni e recensioni, generare lead e incorporare pulsanti di call-to-action personalizzati.
96% dei content marketer B2B usano LinkedIn per il social marketing organico
Questo rende LinkedIn il top network per i content marketer B2B, seguito da Twitter e Facebook (82% ciascuno).
Questo non è sorprendente, dato che LinkedIn offre un contesto in cui le persone si aspettano e cercano contenuti legati al business.
Fonte: Content Marketing Institute
L’80% dei marketer di contenuti B2B usa gli annunci di LinkedIn
Non è uno shock che il top social network organico per i marketer B2B sia anche il top social network a pagamento. Facebook viene dopo al 67%, seguito da Twitter al 27%.
Se sei nuovo nell’uso delle funzioni a pagamento su LinkedIn, abbiamo un’intera guida agli annunci su LinkedIn per farti iniziare.
33% dei decision maker B2B usano LinkedIn per fare ricerche sugli acquisti
LinkedIn è dietro a Facebook e Instagram per le ricerche sugli acquisti B2B, ma davanti a Twitter e Pinterest.
Ma ricordate dalle statistiche di LinkedIn di cui sopra che LinkedIn raggiunge alcuni dei migliori decision maker là fuori, quindi quelli che lo usano per la ricerca di acquisti rappresentano un pubblico molto prezioso.
I brand ottengono 7 volte più reazioni e 24 volte più commenti sui flussi LinkedIn Live rispetto ai video normali
Abbiamo già visto che i post video di LinkedIn ottengono più engagement rispetto ai post normali. Ma i video in diretta fanno un ulteriore passo avanti, con livelli di coinvolgimento impressionanti, soprattutto per i commenti.
Questo alto tasso di commenti dimostra che le persone sono impegnate durante lo stream video in diretta e aspettano di interagire con i partecipanti.
Le aziende che pubblicano settimanalmente su LinkedIn vedono un tasso di coinvolgimento 2 volte superiore
Non pensate di poter semplicemente lasciare la vostra pagina aziendale su LinkedIn inattiva. Dovete condividere regolarmente gli aggiornamenti se volete mantenere un alto tasso di coinvolgimento su LinkedIn. La buona notizia è che basta pubblicare solo una volta alla settimana per raggiungere un livello di coinvolgimento più alto.
La nostra ricerca mostra che il giorno migliore per pubblicare su LinkedIn è il mercoledì per i brand B2B, o il lunedì e il mercoledì per i brand B2C.
Le aziende con una pagina LinkedIn completa e attiva vedono 5 volte più visualizzazioni di pagina
Allora ottengono anche 7 volte più impressioni per follower e 11 volte più click per follower. Come la statistica della pagina aziendale LinkedIn di cui sopra, questo dimostra il valore di mantenere la tua pagina LinkedIn aggiornata e attiva.
Più della metà dei marketer statunitensi userà LinkedIn nel 2021
Questo è il primo anno in cui LinkedIn supererà il traguardo del 50%, secondo le stime di eMarketer.
Fonte: eMarketer
Nota che questo esclude specificamente le aziende che usano LinkedIn solo per scopi di reclutamento. Questo rappresenta gli sforzi di marketing su LinkedIn. Se non stai facendo marketing su questa rete, sarai in minoranza entro la fine di quest’anno.
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