New York (CNN Business) Burger Kings Identität bekommt einen gewaltigen Refresh, mit seinem ersten neuen Logo seit mehr als 20 Jahren.
Die Fast-Food-Kette enthüllte am Donnerstag eine neue Identität mit Retro-Einflüssen, die ein neu gestaltetes (aber wiedererkennbares) Logo und neue Lebensmittelverpackungen, Mitarbeiteruniformen und Beschilderungen in den demnächst umgestalteten Restaurants umfasst.
Das alte und neue Logo von Burger King. Das Herzstück des Redesigns ist das Logo, das die blaue Kurve, die seit 1999 verwendet wurde, über Bord wirft. Burger King sagte in einer Pressemitteilung, dass das neue „minimalistische Logo nahtlos die Markenentwicklung der Zeit trifft.“ Es zollt auch der 64-jährigen Geschichte der Marke Tribut, wobei der aufgefrischte Look ein altes Logo nachahmt, das von 1969 bis 1999 verwendet wurde.
Die Kunden werden Farben bemerken, die „reich und fett“ auf der Beschilderung mit einer neuen, maßgeschneiderten Schrift namens „Flame“ sind. Die Kette sagte, dass die Schriftart von den Formen ihrer Lebensmittel inspiriert ist, weil sie „rund, fett und lecker ist.“
Neue Crew-Uniformen. Der Look wird sich auch auf die Mitarbeiter erstrecken, die Kleidung tragen werden, die „zeitgemäßen und bequemen Stil mit markanten Farben und Grafiken mischt.“ Aktuelle Mitarbeiter sind in den neuen Anzeigen und Werbebildern zu sehen.
Die neu gestaltete Verpackung hebt das neue Logo hervor, enthält „verspielte Illustrationen von Zutaten“ und Adjektive, die das Essen beschreiben, wie „knusprig“ und „lecker“. Bemerkenswerterweise kommt die Verpackung von Burger King ein paar Monate nachdem McDonald’s ebenfalls neue Verpackungen und Becher enthüllt hat.
Die neue Verpackung. Im September stellte Burger King neue Restaurant-Designs vor, die fit für die Coronavirus-Ära sind, mit dreifachem Drive-Thrus, Burger Pickup Lockers und Takeout-Theken. Die Designs werden überarbeitet, um die neu gestaltete visuelle Identität zu unterstreichen.
Die Kunden werden einen Teil der neuen Identität sofort in Anzeigen, Beschilderungen und Verpackungen sehen. Die Renovierung der fast 19.000 Restaurants weltweit, um den neuen Look zu reflektieren, wird jedoch mehrere Jahre dauern.
Das Äußere eines neu gestalteten Restaurants. (Rendering) „In Anbetracht des aktuellen Zustands der Welt fühlt sich die neue Identität warm und vertraut an“, sagte Douglas Sellers, Executive Creative Director bei der globalen Branding-Firma Siegel+Gale, die nicht am Redesign von Burger King beteiligt war, gegenüber CNN Business. Er fügte hinzu, dass das neu gestaltete Logo „überall auf der Welt sofort erkennbar ist“ und dass die Farben „Freude und Wärme hervorrufen, die an das Erbe erinnern.“
Vielleicht könnten das frische Design und die Vertrautheit das Interesse der Esser an Burger King neu entfachen. Nach Angaben des Eigentümers Restaurant Brands International (QSR) hat die Burger-Kette mit der Pandemie zu kämpfen. In den drei Monaten, die am 30. September endeten, fielen die Umsätze in seinen Restaurants, die mindestens ein Jahr geöffnet waren, um 7%. Währenddessen übertrafen die Umsätze der Rivalen McDonald’s (MCD) und Wendy’s (WEN) Burger King im selben Quartal.
Ein weiterer Teil des Turnaround-Plans von Burger King besteht darin, mehr preiswerte Artikel anzubieten, was im letzten Monat mit der Einführung eines neuen 1-Dollar-Menüs geschah.