Es gab einmal eine Zeit, in der es keine wichtigere SEO-Metrik als den PageRank gab.
Man konnte ihn kaufen.
Man konnte ihn verkaufen.
Und das war das Problem, das Google sich selbst geschaffen hat, als sie uns nervigen Marketern den grünen Balken gaben.
Es wurde Toolbar PageRank genannt.
Und es machte Google kaputt.
Darauf gehen wir weiter unten noch ein wenig ein.
Aber gehen wir zunächst noch weiter zurück.
Die Ursprünge einer Suchmaschine
Im Jahr 1996 entwickelten und patentierten Sergey Brin und Larry Page zusammen mit einigen anderen Akademikern in Stanford, die es wahrscheinlich bereuen, sich nicht stärker an dem beteiligt zu haben, was daraus wurde, das System, das als PageRank geschützt werden sollte.
Das Patent für das System wurde Stanford erteilt, und Brin und Page gaben für die Exklusivrechte an diesem System Anteile an Google ab.
Anteile, die nur 9 Jahre später für über 300 Millionen Dollar verkauft wurden.
Aber was machte dieses Patent so wertvoll?
Was war PageRank?
PageRank revolutionierte die Suche
In einfachen Worten: PageRank brachte Links in die Ranking-Gleichung ein.
Es ist leicht zu erkennen, woher die Idee kam.
Sie haben eine Gruppe von Akademikern, die herum sitzen und forschen.
Sie verfolgen die Zitate in den Arbeiten und stellen fest, dass eine Arbeit umso relevanter und wichtiger zu sein scheint, je öfter sie von anderen Arbeiten referenziert wird.
Bingo!
Sie haben die Grundlage für Link-basierte Suchalgorithmen.
Ich kann auch die Frustration, die sie lösen wollten, gut verstehen.
Ich habe 1994 zum ersten Mal versucht, im Internet zu arbeiten (etwa zu der Zeit, als die Autoren des Papers auf die Idee gekommen wären).
Ich recherchierte für ein politisches Referat, das ich im Computerlabor der Universität schrieb.
Die Suchmaschine war Yahoo.
Und ich war unglücklich.
Ich erinnere mich, dass ich eine Sendung über Chat-Räume gesehen hatte und versuchte, einen zu finden, in dem ich eine Anleitung bekommen konnte, wo ich das finden konnte, was ich suchte, weil ich dachte, wenn sie wirklich populär sind, sollten sie leicht zu finden sein.
Ich konnte nicht einmal das finden, und nach etwa 30 Minuten war ich in der Universitätsbibliothek.
Mit den damaligen Suchmaschinen verbrachte ich wahrscheinlich etwa eine Stunde damit, nicht zu finden, was ich wollte.
Es war schneller, in die Bibliothek zu gehen und mit der Hand herauszuschreiben, was ich wollte.
Es dauerte ein paar Jahre, bevor ich wieder versuchte, online zu gehen.
Ich habe weiterhin Computer benutzt, nur nicht das Internet. Die Dinge waren dort einfach zu schwer zu finden.
So fügten Brin und Page der Formel Links hinzu.
Das soll nicht heißen, dass der gesamte Google-Algorithmus auf Links basierte, aber es war das erste Mal, dass Links von einer Suchmaschine auf sinnvolle Weise verwendet wurden.
Google ging 1998 an den Start und diese Revolution führte zu folgenden Marktanteilszahlen:
Wenn Sie neu in der Suche sind, gibt es wahrscheinlich ein paar Namen in diesem Bild, die Sie nicht erkennen. Dafür können Sie sich bei Google bedanken.
PageRank hatte einen so massiven Einfluss auf die Qualität der Suchergebnisse, dass es Google innerhalb eines Jahrzehnts von einem Startup zu 4 von 5 Suchanfragen gebracht hat.
Grundsätzlich hat es das Internet von einer Zone, die dieser Autor frustriert verlassen hat, zu einer Zone gemacht, in der selbst technisch weniger versierte Menschen leicht hauptsächlich relevante Informationen finden können.
And Then Along Came the SEO Folks
Wir werden gleich darauf eingehen, wie PageRank funktioniert, aber lassen Sie uns zuerst auf die Leute eingehen, die ihn kaputt gemacht haben und weiterhin kaputt machen.
Wir.
Nun ja, einige von uns.
Anfang 2000 fügte Google einen visuellen grünen Balken zu seiner Toolbar hinzu.
Dieser grüne Balken zeigte einen PageRank-Wert von 0 bis 10 für jede beliebige Webseite an.
Was bedeutete das zu dieser Zeit?
- Links wurden enorm wichtig.
- Da nur sehr wenige Leute SEO betrieben, war der Wettbewerb für die meisten Begriffe sehr gering.
- Google gab uns allen eine Metrik, um den Wert und die potenzielle Wirkung einer Seite zu messen.
- Die meisten Abstrafungen erfolgten manuell, so dass es eine große Zeitspanne zwischen Spamming und Abstrafungen gab. Aber selbst dann musste jemand die Seite manuell melden, um eine Abstrafung zu erhalten – oder der Besitzer der Seite musste einen Akt eklatanter Dummheit begehen (das Geständnis folgt weiter unten).
Es war ein perfekter Sturm für Spam.
Wir kannten den Wert unserer Seiten und den Wert der Seiten, die auf uns (und unsere Konkurrenten) verlinkten.
Und ein ganzer Marktplatz öffnete sich, auf dem Links auf Basis des PageRank gekauft und verkauft wurden.
Das vorgenannte Geständnis
Zurück in dieser frühen Ära von SEO war ich ein Affiliate-Vermarkter.
Ich war bereit, Seiten bis auf die Grundmauern niederzubrennen, weil ich wusste, dass ich ein Dutzend weitere dahinter hatte und wahrscheinlich noch ein paar andere, die zusätzliche Positionen für die Suchanfragen belegten, die ich wirklich wollte.
Ich hatte eine nette kleine Seite, die natürliche Gesundheitsprodukte bewarb. Sie brachte ordentliche $3.000/Monat an Affiliate-Einnahmen, die sich gut zu den anderen von mir verwalteten Seiten addierten, und hatte einen PageRank von 6.
Ein Link auf einer Seite mit PageRank 6 war Hunderte wert und ein ROS-Link (Run-Of-Site) war (wie sich herausstellte) etwa $500/Monat wert.
Was dazu führte:
Woohoo!
Zusätzliche $2.000/Monat!
Außer, dass ich dumm und gierig geworden bin.
Ich habe die „Gelegenheit“ auf einer Link-Auktionsseite gepostet (jupp, so monetarisiert sind sie geworden).
Das nächste Update ließ meine Seite auf einen PageRank 2 fallen.
Die Rankings stürzten ab.
Meine allgemeinen Seiteneinnahmen fielen auf etwa 200 $ und die Werbekunden verließen die Seite, weil die Links nur noch etwa 30 $/Monat wert waren.
Ich poste dieses Geständnis eines Internet-Spammers, um das Problem zu verdeutlichen, wenn man jedem zeigt, was sein PageRank ist.
Es sollte den Suchenden die Qualität der Seite zeigen, auf der sie sich befanden – und den SEO-Profis den Wert dessen, was sie aus der Link-Perspektive taten.
Das ist der Grund, warum wir keine schönen Dinge in der SEO haben können.
Toolbar PageRank vs. PageRank
Wir haben oben erwähnt, dass PageRank auf einer Skala von 0 bis 10 bewertet wurde.
Dieser Toolbar-PageRank war eine Schätzung des echten PageRanks.
Intern waren die Zahlen sicher viel komplexer als das, was wir sahen.
Aber im April 2016 ging die Geduld der Toolbars zu Ende, wie die letzte Nachricht des Mars Opportunity-Rovers.
Das war nicht das Ende von PageRank, nur seine Verwendung als Gebrauchsgegenstand.
Wie Matt Southern damals schrieb:
„Google hat die Toolbar PageRank offiziell für die Allgemeinheit abgeschaltet. Das heißt, intern wird Google die Daten noch verwenden, aber sie werden nicht mehr für die Öffentlichkeit sichtbar sein.“
Wir reden nicht mehr viel darüber, weil wir es nicht sehen können.
Aber es ist immer noch da – und es hat immer noch einen starken Einfluss auf die Rankings.
Es ist das, was einen Link mächtig macht und einige Links mächtiger als andere.
PageRank – Was es ist
Die ersten Patente waren ziemlich einfach.
Sie konzentrierten sich hauptsächlich auf die Anzahl der Links mit wenig Betonung auf Position oder andere Faktoren (wahrscheinlich, weil wir noch nicht angefangen hatten, Dinge zu manipulieren).
Spätere Patente und Updates fügten Aspekte hinzu (z.B., Position und Trust-Faktoren), die auf Seed-Sets basieren (im Wesentlichen die manuelle Auswahl von vertrauenswürdigen Seiten, die Trust nach unten an Seiten weitergeben, auf die sie verlinken).
Man könnte es TrustRank nennen, aber ich betrachte es im Allgemeinen als Teil von PageRank.
Für mehr darüber empfehle ich einen großartigen Artikel von Bill Slawski, den Sie hier finden.
Ich persönlich glaube nicht, dass der Trust-Prozess vollständig auf Seed-Sets basiert und wahrscheinlich hat er in diesem Stadium keine, wenn er es jemals tun würde, ich vermute aber, dass es solche Prozesse gibt, obwohl sie wahrscheinlich automatisiert wären.
Wie PageRank sich bewegt
PageRank bewegt sich von einer Seite zur anderen durch interne und externe Links.
Da die 10er-Skala irrelevant ist, seit es die Toolbar PageRank nicht mehr gibt, nehmen wir eine Seite mit einem PageRank von 100 als Beispiel.
Wenn diese Seite auf 50 andere Seiten verlinkt, würde jede Seite 2% des PageRanks erhalten.
Abgesehen davon, dass auf jeder Seite ein kleiner Prozentsatz des PageRanks einfach verdampft. Wir ignorieren dies, um das Beispiel einfach zu halten, aber es ist ein extrem wichtiger Teil der Mathematik.
Stellt man sich vor, dass der PageRank ohne diese eingebaute Verdunstung ständig weitergegeben wird, würde sich jede Seite im Web dem unendlichen PageRank nähern.
Das wirft einige offensichtliche Probleme auf.
Aber für unser Beispiel nehmen wir einfach an, dass jede Seite 2 % des PageRanks erhält.
Sie würde dann ihren eigenen PageRank weitergeben, den sie von diesem ersten Link erhalten hat, sowie jeden anderen PageRank, den sie von anderen Seiten erhält, die auf sie verlinken, egal ob intern oder extern.
So … je mehr Links Sie auf Ihrer Seite setzen, desto weniger PageRank geht durch jeden einzelnen. Also kann die Top-Nav mit 300 Links das Gewicht von den Seiten verwässern, die Sie am meisten wollen.
Dies ist der einfachste Teil der Gleichung, da er ziemlich leicht durch Division definiert werden kann.
Wo es nebulöser wird, ist beim Verständnis, wie interne vs. externe Links behandelt werden.
Ich neige dazu, sie als getrennte Dinge zu betrachten, mit unterschiedlichem PageRank, der sich durch beide bewegt.
Es macht keinen Sinn, eine Seite dafür zu „bestrafen“, dass sie auf eine relevante Ressource verlinkt, und es macht keinen Sinn, Content-Seiten mit aktiven Kommentarbereichen zu bestrafen, indem man Links aus dem internen Fluss dorthin zieht.
Ich habe eine Reihe von Aufschlüsselungen gelesen und die meisten SEOs fallen mehr oder weniger in dieses Lager. Externe Links haben keinen Einfluss auf den internen PageRank-Passing.
Nofollows hingegen schon.
Mit wenigen Ausnahmen sollten nofollowed interne Links vermieden werden. Wenn wir auf die 50 Links im obigen Beispiel zurückblicken und 3 davon als nofollowed interne Links betrachten.
Die verbleibenden 47 Seiten erhalten weiterhin nur jeweils 2%, die restlichen 6% verpuffen einfach. Das bedeutet, dass sie nicht auf die Zielseite gelangen, was wiederum bedeutet, dass sie den PageRank nicht weitergeben können.
So, obwohl es wahr ist, dass Sie vielleicht nicht wollen, dass Ihre Datenschutzerklärung rankt und das wird sie wahrscheinlich auch nicht… wird sie PageRank durch ihre eigenen Links weitergeben und es ist besser, ihr zu folgen, um diese Aufgabe zu erfüllen, als alle Links zu ihr einfach mit nofollow zu entwerten.
Auch die Position auf der Seite beeinflusst den PageRank-Fluss.
Gleich wie beim Inhalt, je sichtbarer ein Link ist, desto mehr Gewicht hat er.
Es ist also wichtig sicherzustellen, dass Ihre Schlüsselseiten sichtbare Links haben.
Schnelle Zusammenfassung der Auswirkungen
Ich dachte, es könnte hilfreich sein, eine schnelle Fünf-Punkte-Checkliste der Auswirkungen für jeden der internen und externen Links zu haben. Also los geht’s.
PageRank-Einfluss auf interne Links
- Je mehr Links auf einer Seite, desto mehr verdünnt sich der PageRank, der an jeden einzelnen weitergegeben wird.
- Je mehr Links zu einer Seite, desto mehr PageRank fließt zu ihr.
- Je leichter anklickbar (d.h., sichtbar) ein Link ist, desto mehr PageRank gibt er weiter.
- Nofollow-Links bewirken eine PageRank-Verdunstung, nicht einen Aufbau.
- Links zu anderen Seiten haben keinen Einfluss auf Ihren internen PageRank,
PageRank-Einfluss auf externe Links
- Links zu anderen Seiten haben keinen positiven oder negativen Einfluss auf Ihren PageRank.
- Externe Links haben keinen Einfluss auf Ihren PageRank, können aber andere algorithmische Faktoren beeinflussen.
- Links von Seiten mit höherem PageRank senden mehr PageRank an die Zielseite als Links von Seiten mit niedrigerem PageRank.
- Der PageRank einer Seite auf einer Website wird durch interne Links an andere weitergegeben.
- Wie bei internen Links wird der externe PageRank durch die Anzahl der Links geteilt, so dass ein Link von einer Seite mit weniger ausgehenden Links mehr wert ist als einer mit vielen.
PageRank: Es ist kompliziert
Ich hoffe, dass dieser Abriss über den PageRank ein paar Fragen beantwortet.
Es ist ein hochkompliziertes und komplexes Gebiet und ich vermute, dass es nicht einmal eine einzige Person bei Google gibt, die zum jetzigen Zeitpunkt vollständig umreißen könnte, wie es funktioniert.
Hoffentlich haben die oben skizzierten Kernregeln (und ein bisschen von der Geschichte) einige Missverständnisse ausgeräumt und Ihnen ein Verständnis von PageRank gegeben, das Sie mitnehmen können, wenn Sie über Ihre interne Linkstruktur nachdenken, wie und wo Sie Links bekommen, usw.
Wenn Sie in einer etwas technischen Stimmung sind und sehen möchten, wie Ihre Seiten intern PageRank weitergeben (zumindest basierend auf den ersten Patenten), empfehle ich Ihnen, den von Patrick Stox hier skizzierten Prozess auszuprobieren.
Sie benötigen Screaming Frog und Gephi, aber es ist ziemlich interessant. Sobald Sie sich mit dem Tool vertraut gemacht haben, werden Sie zweifellos auch andere Analysen und Link-/Seiten-Metriken in das Tool importieren.
Zusätzliche Lektüre
- Patent Method for node ranking in a linked database.
- Paper: The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web
- Paper: The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine
Weitere Ressourcen:
- PageRank Patent Update – How it Impacts SEO
- Can Harmonic Centrality Be the New PageRank?
- Harmonic Centrality vs. PageRank: Taking a Deeper Dive
Image Credits
Featured Image: Adobe Stock / Bearbeitet vom Autor, Februar 2020
PageRank-Bild: Search Engine Journal
Broken Computer: Adobe Stock
US Search Marketshare: Datahub
Matt Cutts und Broken Watch: Adobe Stock / Bearbeitet vom Autor, Februar 2020
Screenshot der für PageRank verkauften Links: Peinlicher Autor