New York(CNN Business) L’identité de Burger King s’offre un énorme rafraîchissement, avec son premier nouveau logo en plus de 20 ans.
Utilisant des couleurs inspirées de sa « nourriture réelle et délicieuse », la chaîne de restauration rapide a dévoilé jeudi une nouvelle identité à l’influence rétro qui comprend un logo redessiné (mais reconnaissable) et de nouveaux emballages alimentaires, des uniformes d’employés et la signalisation dans ses restaurants bientôt remodelés.
L’ancien et le nouveau logo de Burger King. La pièce maîtresse de la refonte est le logo, abandonnant la courbe bleue qui est utilisée depuis 1999. Burger King a déclaré dans un communiqué de presse que le nouveau « logo minimaliste répond de manière transparente à l’évolution de la marque de notre époque. » Il rend également hommage à l’histoire de la marque, vieille de 64 ans, le look rafraîchi émulant un ancien logo utilisé de 1969 à 1999.
Les clients remarqueront des couleurs « riches et audacieuses » sur sa signalétique avec une nouvelle police personnalisée appelée « Flame ». La chaîne a déclaré que la police est inspirée par les formes de ses aliments car elle est « arrondie, audacieuse et délicieuse. »
Nouveaux uniformes d’équipage. Le look s’étendra à ses employés, qui porteront des vêtements mélangeant « un style contemporain et confortable avec des couleurs et des graphiques distinctifs. » Des employés réels figurent dans ses nouvelles publicités et photos promotionnelles.
Son emballage redessiné met en avant le nouveau logo, comprend des « illustrations ludiques d’ingrédients » et des adjectifs décrivant les aliments, comme « croustillant » et « savoureux. » Notamment, l’emballage de Burger King intervient quelques mois après que McDonald’s a également révélé de nouveaux emballages et gobelets.
Le nouvel emballage. En septembre, Burger King a présenté de nouveaux designs de restaurants adaptés à l’ère du coronavirus, avec des triples drive-thrus, des casiers de ramassage de burgers et des comptoirs de vente à emporter. Les designs seront retouchés pour mettre en valeur l’identité visuelle remaniée.
Les clients commenceront à voir une partie de la nouvelle identité immédiatement dans les publicités, la signalisation et les emballages. Cependant, la rénovation de ses quelque 19 000 restaurants mondiaux pour refléter le nouveau look prendra plusieurs années.
L’extérieur d’un restaurant redessiné. (Rendering) « Compte tenu de l’état actuel du monde, la nouvelle identité semble chaleureuse et familière », a déclaré à CNN Business Douglas Sellers, directeur créatif exécutif de la société de branding mondial Siegel+Gale, qui n’a pas participé à la refonte de Burger King. Il a ajouté que le logo redessiné est « instantanément reconnaissable partout dans le monde » et que les couleurs « évoquent la joie et la chaleur en rappelant leur héritage. »
Peut-être que le design frais et la familiarité pourraient raviver l’intérêt des dîneurs pour Burger King. Selon le propriétaire Restaurant Brands International (QSR), la chaîne de burgers a connu des difficultés pendant la pandémie. Au cours des trois mois qui ont pris fin le 30 septembre, les ventes de ses restaurants ouverts depuis au moins un an ont chuté de 7 %. Pendant ce temps, les ventes de ses rivaux McDonald’s (MCD) et Wendy’s (WEN) ont dépassé celles de Burger King au cours du même trimestre.
Un autre volet du plan de redressement de Burger King consiste à ajouter davantage d’articles de valeur, ce qu’il a fait le mois dernier avec le lancement d’un nouveau menu à 1 dollar.