Premières annéesEdit
En 1997, Coca-Cola a commencé la production de Surge aux États-Unis, son nom original de livre blanc étant » MDK « , ou » Mountain Dew Killer « . » Il a été développé pour converger avec Mello Yello comme un moyen de ralentir la croissance de Mountain Dew. Les tentatives de Coke d’attirer les consommateurs avec des produits divergents comme OK Soda ou avec des produits similaires comme Mello Yello n’avaient pas réussi. Surge avait pour but d’améliorer Mountain Dew en utilisant de la maltodextrine pour une explosion d’énergie de plus longue durée et avec une présentation plus audacieuse et plus brillante. Sa sortie a été accompagnée d’une campagne de marketing nationale de 50 millions de dollars qui a permis d’augmenter les ventes et la popularité. Quelques années après sa sortie, les ventes ont commencé à baisser. Surge a continué à être vendu dans des distributeurs automatiques et dans des glacières promotionnelles de 1,5 m de haut. Les glacières Surge ont été placées dans des zones à fort trafic dans les stations-service comme une promotion clé pour pousser les ventes loin des glacières de la concurrence dans les arrière-salles des magasins partout aux États-Unis. Les canettes Surge et les boissons en fontaine jusqu’à son arrêt définitif en 2003.
Alors que les préparatifs du lancement américain étaient en cours, un appel à l’aide est arrivé de la division norvégienne, qui luttait contre un lancement réussi de Mountain Dew sur leur marché. Comme la marque Surge était déjà déposée par une autre entreprise, le produit a été lancé sous le nom de « Urge ». La réglementation alimentaire locale empêchait l’utilisation de la couleur vert vif, il a donc été lancé avec un aspect pâle, plus naturel, de boisson au jus et doté d’un léger goût d’orange pour faire correspondre la saveur à la couleur.
Jusqu’au 15 septembre 2014, lorsque Coca-Cola a réédité Surge, la Norvège était le seul pays où l’on pouvait encore acheter une boisson gazeuse similaire sous quelque forme que ce soit, car la recette originale de Surge y était encore populaire.
Surge était largement associé au style de vie des sports extrêmes, avec des publicités télévisées similaires à celles utilisées par Mountain Dew à l’époque. Coca-Cola a également utilisé des accroches provocantes pour commercialiser Surge auprès des amateurs de sports extrêmes et des adolescents. Parmi ces accroches, citons « Feed the Rush », « Life’s a Scream » et la référence à Surge comme « A Fully Loaded Citrus Soda ». On vantait également le fait que Surge contenait un nombre considérable de glucides, d’où le slogan « with carbos » utilisé occasionnellement dans les campagnes de marketing pour souligner le fait que Surge était censé être plus qu’un soda, mais aussi une boisson énergétique.
Après sa création, le logo de Surge a été mis à jour et redessiné pour avoir un aspect plus net et plus moderne par un graphiste/marketing nommé Colin Nekritz.
Marque déposée
En 1997, Coca-Cola a réglé un conflit de marque déposée avec Babson Bros, une entreprise de produits de nettoyage industriel dont la machine à traire les vaches est connue sous le nom de Surge depuis 1925.
RevivalEdit
Après l’arrêt de la production de Surge en canettes, une communauté a été formée par le web designer Eric « Karks » Karkovack, intitulée « Save Surge ». La communauté a initialement cartographié les endroits où Surge pouvait être acheté sous forme de fontaine. Après l’annulation du sirop en fontaine, la communauté a continué, adoptant une approche militante qui a conduit à la création du soda aux agrumes Vault en juin 2005. Après la sortie de Vault, Karkovack a annoncé la fermeture de SaveSurge.org. Vault a été abandonné en 2011.
A la suite de l’abandon de Vault, un groupe a été créé sur Facebook par Evan Carr, appelé le « Surge Movement ». Le groupe a publié à plusieurs reprises des demandes sur la page Facebook de Coca-Cola, et a encouragé ses membres à appeler la ligne d’assistance téléphonique de Coca-Cola pour les consommateurs au 1-800-GET-COKE pour exprimer leurs désirs plus avant, une fois par mois. Le mouvement a obtenu environ 200 000 » likes » sur Facebook dans les mois qui ont suivi son lancement et continue de croître.
Le 15 septembre 2014, Surge a été réédité en exclusivité sur Amazon.com en packs de douze canettes de 16 oz.
Le 10 février 2015, Coca-Cola a annoncé qu’elle avait commencé à tester la commercialisation de Surge auprès de revendeurs indépendants et de distributeurs automatiques dans tout le sud-est des États-Unis. Le test s’est terminé à la fin du mois de mai 2015. Deux mois plus tard, Coca-Cola a annoncé qu’elle se préparait à un lancement à grande échelle de Surge au détail à travers l’Est des États-Unis. Surge a été relancé dans les dépanneurs de l’Est des États-Unis le 7 septembre 2015.
En août 2018, Surge est devenu disponible dans les machines Coca-Cola Freestyle, exclusivement chez Burger King. Elle est disponible en plusieurs variétés, dont Cerise, Raisin, Vanille et Zéro sucre.
Versions slushyEdit
Le 16 novembre 2015, les restaurants Burger King ont sorti une version slushy de la boisson appelée « Frozen Surge » en édition limitée. Burger King l’a réintroduit dans ses restaurants sous forme de boisson en fontaine en août 2018
Fin 2016, Valero Corner Stores s’est associé à Icee pour sortir une forme Icee de Surge dans certains établissements.
Le 11 janvier 2017, les cinémas Cinemark ont sorti une version slushy de la boisson appelée « Surge Frozen » pour une durée limitée avant de l’arrêter au printemps 2017.