Ok, les backlinks sont importants. Mais comment les construire ?
Comme vous le savez maintenant, Google regarde le nombre de backlinks et la qualité de ces liens pour déterminer l’importance d’un site web. Par conséquent, les experts en référencement mettent beaucoup d’efforts pour obtenir plus de backlinks pour leurs clients. Mais il existe de bonnes et de mauvaises façons d’y parvenir.
Constituer des backlinks de qualité demande beaucoup d’efforts et de temps. Ce n’est pas une opération ponctuelle. Cela nécessite un dévouement et des efforts continus. Voici quelques exemples de construction de backlinks appropriés :
Postage invité & Blogging
Y a-t-il des sites web de qualité dédiés à votre industrie qui acceptent les articles invités ? Essayez de les contacter en leur proposant un ou plusieurs articles gratuits sur un sujet pertinent en échange d’une signature avec un lien de retour vers votre site Web.
Mais gardez à l’esprit que vous ne pouvez pas publier un article invité n’importe où et espérer que cela vous aidera. En fait, pendant des années, les chapeliers noirs ont perverti la valeur des articles invités en » créant des réseaux de blogs privés « , qui mettent en circulation des quantités massives de contenu de faible qualité dans le seul but d’échanger des backlinks. Google s’en est aperçu et pénalise les sites Web en conséquence. Vous voulez donc vous assurer que vous ne fournissez des postes d’invités qu’à des sites Web réputés et respectés qui sont pertinents pour votre secteur d’activité.
Articles d’actualité
Les journalistes et les écrivains sont toujours à la recherche d’experts pour contribuer à des citations pour leurs articles. Certains (mais pas tous) incluront des backlinks vers les sites web de leurs sources. Obtenir des citations dans les médias est un excellent moyen non seulement d’obtenir des backlinks, mais aussi de renforcer votre crédibilité dans votre secteur. Même dans les cas où vous n’obtenez pas de backlinks, cette page de profil du PDG de PMM, Josh Rubin, est un bon exemple de la façon dont vous pouvez mettre en valeur vos apparitions dans les médias – ce que Google et vos clients apprécient lorsqu’il s’agit d’évaluer votre autorité.
Mais comment obtenir des citations dans des articles de presse ? Des sites web tels que HARO et ProfNet peuvent vous aider à entrer en contact avec des journalistes qui ont des besoins spécifiques, et il existe d’autres outils qui vous permettent d’envoyer des pitchs intéressants aux rédacteurs. Même la surveillance de Twitter pour des conversations pertinentes entre journalistes peut donner lieu à des opportunités de connexion avec des rédacteurs travaillant sur des articles impliquant votre secteur d’activité.
Citations locales
Les listes d’adresses d’entreprises sur Google, Yelp, LinkedIn, Facebook, les Pages Jaunes et ailleurs comptent comme des backlinks. Peut-être plus important encore, ils aident aussi beaucoup les clients à trouver votre entreprise ! Il existe de très nombreux sites de ce type. Une bonne façon d’aborder la question, une fois que vous avez éliminé les plus gros sites – Google doit être votre première priorité – est de mettre en place quelques nouveaux profils de citation chaque semaine ou presque. Recherchez des listes mises à jour de sites de référencement d’entreprises réputés et utilisez-les comme liste de contrôle.
Communiqués de presse
Si vous n’êtes pas familier avec les communiqués de presse, il s’agit essentiellement de publicités sous forme de nouvelles qui vantent les nouveaux développements passionnants de votre entreprise. Alors que les communiqués de presse sont plus ou moins de la propagande d’entreprise, ils sont publiés sur de nombreux sites d’actualité importants avec des backlinks vers votre site.
Cependant, tous les communiqués de presse ne sont pas créés égaux. Les services de communiqués de presse bon marché ne publient nulle part ce qui vous permettra d’obtenir des liens valables. Pour que cela fonctionne, vous devrez travailler avec des éditeurs de grande qualité, comme Business Wire ou PR Newswire. Attention : cela vous coûtera cher – environ 1 000 $ pour un communiqué de presse de 500 mots.
Mais si vous le faites correctement, cela peut valoir votre argent. De plus, les communiqués de presse peuvent être bien plus qu’un simple bloc de texte. En décembre 2018, nous avons diffusé un communiqué de presse par l’intermédiaire de Business Wire qui comportait plusieurs backlinks, des appels stylisés et même une vidéo ! Si vous y mettez du vôtre, les communiqués de presse peuvent non seulement être une source de backlinks, mais aussi servir d’excellent élément de marketing.
Dons
Donner de votre temps ou de votre argent à des organisations caritatives, des organisations et des écoles locales est en fait un excellent moyen – pourtant souvent négligé – d’obtenir des backlinks. De telles organisations ont souvent des pages où elles promeuvent les sponsors et les donateurs, ce qui vous donne l’opportunité d’obtenir un backlink d’une organisation de confiance. Si une telle organisation a une section de donateurs sur leur page d’accueil, c’est encore mieux !
Annuaires
Alors, maintenant nous arrivons à des backlinks qui ont relativement peu de valeur, voire une valeur négative. La valeur des annuaires web a diminué de façon spectaculaire au cours des dernières années. Cela ne devrait pas être une surprise. Après tout, à quand remonte la dernière fois où vous avez utilisé un annuaire web pour trouver quelque chose, au lieu de faire une recherche Google ? Google reconnaît que les annuaires n’ont pas de valeur dans le monde réel, et n’accorde donc pas beaucoup de valeur aux liens retour qu’ils contiennent. Mais il existe une exception à cette règle. La soumission de votre site Web à des annuaires locaux, sectoriels ou de niche peut vous permettre d’obtenir des liens retour intéressants. Mais si vous ne pouvez pas imaginer une circonstance où quelqu’un utiliserait un certain annuaire, alors cela ne vaut probablement pas la peine de perdre votre temps.
Liens publicitaires payants
Lorsque nous parlons de liens publicitaires, nous ne parlons pas des annonces de recherche sur Google ou Bing, ou des annonces sur les médias sociaux sur Facebook ou LinkedIn. Nous parlons des sites qui facturent des frais pour afficher un lien retour vers votre site, et qui peuvent ou non indiquer clairement que le lien est une publicité payante. Techniquement, il s’agit d’une zone grise ou d’un chapeau noir, car cela revient plus ou moins à de l’exploitation de liens lorsqu’on en abuse. Google décrit de tels arrangements comme des « schémas de liens » et adopte une position assez ferme à leur encontre.
Lorsque cela est fait de manière très sélective et appropriée, par exemple en payant pour de la publicité – qui est clairement indiquée comme telle – sur le site d’une organisation industrielle réputée, cela peut bien fonctionner. Il faut juste faire attention, car même ces liens peuvent aller à l’encontre des normes de Google.
Médias sociaux
Les médias sociaux sont un sac mélangé quand il s’agit de backlinks. Il y a un minimum de valeur, car les sites de médias sociaux vous permettent de créer un lien vers votre site Web dans votre profil. Cependant, de nos jours, Facebook, Twitter et d’autres sites de médias sociaux marquent les liens comme « nofollow », ce qui signifie qu’ils ne transmettent pas de valeur SEO (parfois appelée « jus de lien ») au site lié. Ces liens ne feront rien pour améliorer les performances de votre site dans les résultats de recherche.
Liens réciproques
Ce sont des liens » tit-for-tat « . Par exemple, vous passez un accord avec votre ami qui a un site web professionnel pour qu’il place un lien vers votre site web, et en échange, votre site web renvoie un lien vers le sien. À l’époque où le référencement n’existait pas encore, cette méthode était assez efficace. Mais aujourd’hui, Google considère ces « échanges de liens » comme des systèmes de liens et vous risquez d’être pénalisé si vous êtes excessif et évident. Cela ne veut pas dire que l’échange de liens est toujours mauvais, mais si votre seule motivation est le référencement, alors il y a de fortes chances que vous ne devriez pas le faire.
Les commentaires et les profils de blogs/forums
Il y a de nombreuses années, les sociétés de référencement de mauvaise qualité aimaient abuser des sections de commentaires des blogs, des forums et des sites d’information comme moyen de construire des backlinks pour les clients. Cette approche est plutôt inefficace de nos jours, car la plupart des sites réputés qui valent la peine d’avoir des backlinks ont répondu à ces abus en rendant tous ces liens » nofollow « . Alors que des sites comme Quora et des forums spécifiques à un secteur d’activité sont excellents pour partager votre expertise et accroître votre visibilité, vous n’en tirerez aucune valeur SEO.