Lorsque l’on pense aux marques américaines qui sont iconiques, il y a quelques entreprises qui viennent à l’esprit …et pour n’en citer que quelques-unes. Apple, McDonald’s, Coca-Cola et Google sont parmi les plus connues. En fait, il suffit de voir les logos de ces entreprises pour savoir qui elles sont ! Nike est une autre entreprise qui a réussi à créer cette image de marque spécifique de haut niveau qui permet aux consommateurs d’identifier rapidement son activité et qui est devenue une marque reconnue et établie pour les chaussures de sport, les vêtements et l’expertise athlétique. Mais, aussi emblématique que soit leur logo, saviez-vous que le » swoosh » de Nike est à l’origine un dessin à 35 $ ?
Qu’est-ce qui rend une marque emblématique ?
En 1971, Carolyn Davidson, étudiante en graphisme à l’université d’État de Portland, était assise dans le hall lorsqu’elle a mentionné ne pas avoir assez d’argent pour suivre un cours. Elle a alors été approchée par le professeur de comptabilité Phil Knight pour travailler en freelance pour sa société, Blue Ribbon Sports. Ils ont décidé de lancer leur propre marque de chaussures de football, appelée la Nike. Knight demande à nouveau à Carolyn de créer un design pour la nouvelle marque.
Plus de 17 heures et demie ont été consacrées à l’élaboration du design. Carolyn voulait transmettre le message du mouvement dans un design qui aurait l’air propre et classique une fois placé sur les chaussures. Il était important que le design se distingue de celui de la société concurrente Adidas. La marque Nike tick/swoosh est créée à l’aide de deux lignes courbes, qui représentent le mouvement et sont accompagnées d’onomatopées. Si vous dites « swoosh » à haute voix. Qu’est-ce que vous imaginez ? Même le mot contient un élément de mouvement. Carolyn a travaillé en esquissant des concepts de design sur du papier de soie, puis en plaçant ces concepts sur un dessin de chaussure.
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Au début, Knight n’était pas impressionné par le symbole du design swoosh et a dit à Davidson qu’il n’aimait pas le design, mais qu’il grandirait sur lui avec le temps. Il a décidé d’aller de l’avant avec le Swoosh. Aujourd’hui, le logo représente bien plus que le mouvement. Pour une entreprise multimilliardaire qui s’est établie comme une autorité dans le monde du sport, ce Swoosh fait référence à un style de vie plutôt qu’à un produit spécifique sa marque logo est devenue l’une des icônes les plus reconnaissables au monde.
Jusqu’à l’année 1995, la formulation de Nike était écrite en gras Futura à l’intérieur du Swoosh. La Futura est une police sans empattement basée sur des formes géométriques qui s’est répandue au cours du 20e siècle. Elle a pour but d’impliquer la prévoyance et l’efficacité. Après 1995, Nike a retiré son nom du dessin et donc de la police, mais sa marque était établie : Le Swoosh de Carolyn Davidson est l’identifiant clé de la marque Nike.
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Le logo Swoosh symbolise l’aile de la déesse grecque de la victoire
« Nike » doit son nom à l’ancienne déesse grecque de la victoire, Nike. Selon le folklore grec, la déesse Nike a influencé d’innombrables guerriers courageux pour qu’ils gagnent les batailles de leur patrie. Les ailes de la déesse Nike sont appelées swoosh et on dit qu’elles ont apporté motivation et audace aux guerriers qui se rendaient sur le champ de bataille. Une bonne partie des experts pensent que c’est en fait l’inspiration derrière le design du logo ‘Swoosh’ de Nike.
Le Swoosh a été créé et pour ses efforts de conception travaillant sur le projet, Carolyn a reçu 35 dollars (soit environ 2 dollars de l’heure). Suite à l’énorme succès de la marque Nike, Carolyn a reçu une bague avec un diamant incrusté et une enveloppe contenant 500 actions de Nike.
Il ne fait aucun doute que le développement d’une marque demande beaucoup de réflexion, de temps de planification et de recherche, concernant votre entreprise c’est beaucoup de travail difficile croyez-moi, mais c’est une idée fausse que la création de votre marque doit vous coûter beaucoup d’argent. Après tout, la marque emblématique de Nike a été créée par un étudiant en design fauché qui avait besoin de quelques dollars supplémentaires et qui a créé un design mémorable et reconnaissable. Ne vous méprenez pas, les temps ont changé depuis et vous devrez investir plus que le coût du logo Nike, mais cela n’a pas besoin de coûter des milliers !
La vidéo ci-dessous est agréable à regarder car le fondateur de Nike, Phil Knight, dit que le logo Nike swoosh n’était pas un moment » Eurêka ! « .
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