Les publicités en ligne ou les bannières publicitaires sont devenues omniprésentes dans cette ère numérique et ce serait une occasion perdue pour les spécialistes du marketing de ne pas en tirer le meilleur parti. Un avantage des publicités en ligne est la facilité avec laquelle son efficacité peut être mesurée grâce au taux de clics.
Les types et les tailles des bannières web ont été normalisés par l’Interactive Advertising Bureau ou IAB dans leurs directives sur la taille des annonces, ce qui facilite grandement la tâche des spécialistes du marketing en ligne pour créer et soumettre du contenu pour une variété de pages web.
Quels sont les types courants de publicités web ?
Leaderboard
Le leaderboard est le plus souvent positionné au-dessus du contenu principal d’une page et sa taille est de 728 x 90 pixels. Cette taille est la préférée des annonceurs, et on pense qu’elle est l’une des tailles d’annonces les plus performantes. Elle est généralement placée en haut de la page, afin de capter immédiatement l’attention de l’utilisateur. Elle est aussi parfois appelée super bannière.
Grand rectangle
Sa taille est de 336 x 280 pixels et fonctionne bien lorsqu’il est placé entre des paragraphes ou à la fin d’un corps de texte.
Rectangle moyen (MREC)
Il est également connu sous le nom d’annonce carrée. Avec des dimensions de 300 x 250 pixels, cette taille est plus petite que le leaderboard, et s’est avérée très performante. Un MREC apparaît généralement près du haut d’une page web, et fonctionne mieux lorsqu’il est placé avant le pli.
Un large gratte-ciel
Cette annonce web a des dimensions de 160 x 600 pixels. Comme le bâtiment du même nom, cette unité publicitaire a tendance à rester dans la ligne de mire de l’utilisateur, même lorsqu’il fait défiler une page Web, et peut donc retenir l’attention plus longtemps.
Skyscraper
Cette taille est destinée aux espaces plus étroits qui ne peuvent pas accueillir le large skyscraper et ses dimensions sont de 120×90.
Bouton 1 et bouton 2
Ces tailles sont le plus souvent utilisées à des fins de branding et de co-partage. Leur petite taille en fait un excellent moyen de partager des images dans le cadre d’un exercice de branding ou comme méthode pour remercier d’autres marques. Le bouton 1 est de 120 x 90 pixels tandis que le bouton 2 est de 120 x 60 pixels.
Microbar
Avec 88 x 31 pixels, cette unité publicitaire de petite taille est utile pour son objectif fixé comme une barre de transition vers une page différente. Cependant, elle n’a pas l’utilisation extensive et la discussion justifiées par des tailles plus grandes.