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Que l’on parle de polices à empattement, sans empattement, proportionnelles ou monospécifiques, une chose est claire : la police dicte la façon dont votre marque est perçue par les autres.
De nos jours, les outils de conception proposent des milliers de polices de caractères de bannière que vous pouvez utiliser pour créer une bannière.
Il n’y a pas de limites en matière de conception de bannière, si ce n’est votre propre inspiration et votre imagination.
Il n’y a pas si longtemps, cependant, la publicité ne reposait que sur les encarts dans les médias imprimés et les affichages extérieurs. À l’époque, le travail du spécialiste du marketing était infiniment plus difficile.
De plus, le choix des polices de caractères était limité à quelques caractères. Les polices métalliques étaient stockées dans des boîtes métalliques, et les textes étaient assemblés manuellement, lettre par lettre.
Maintenant, vous vous demandez peut-être comment choisir les meilleures polices pour les bannières, alors qu’il existe tant d’options disponibles aujourd’hui.
Cet article vous aidera, je l’espère, à faire un choix rapide et inspiré, car je vais vous parler de 35 polices de bannières cool.
Avant de poursuivre votre lecture, vous devez garder à l’esprit que les polices ne concernent pas seulement vos goûts en matière de design. Les couleurs, les polices et la typographie doivent également représenter et plaire à votre public cible, une fois que vous avez créé vos buyer personas.
Maintenant que nous avons établi cela, commençons.
Quels sont les différents types de polices ?
Nous pouvons facilement séparer les polices en quatre grandes catégories :
- Serif
- Sans Serif
- Scripts
- Display
Les polices Serif ont un aspect plutôt traditionnel et comportent des petites lignes attachées aux extrémités de chaque lettre. Times New Roman, par exemple, est le type de police le plus connu dans la catégorie des Serif.
Les polices de caractères sans Serif (en français « sans empattement ») ressemblent à celles mentionnées précédemment mais sans les attaches à la fin de chaque lettre. Elles sont censées donner un aspect moderne à votre texte. Un bon exemple, dans ce cas, est la police Calibri.
Le script est une dénomination utilisée pour toutes les polices qui ont un aspect cursif, en imitant l’écriture manuscrite. Vous pouvez les identifier rapidement car, dans la plupart des cas, elles portent le mot Script après leur nom. Prenez, par exemple, la police Pacifico.
Les polices d’affichage sont généralement utilisées dans les textes décoratifs ou lorsque vous souhaitez attirer encore plus l’attention sur votre message. Elles sont surtout utilisées pour avoir un impact et non pour des textes ou des phrases longues. Un bon exemple, dans ce cas, est la police Permanent Marker.
Maintenant, revenons à notre sujet principal et jetons un coup d’œil à ces 35 polices de bannière cool que vous pouvez utiliser dans la conception de votre bannière.
Volkhov
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Notre première police classique est Volkov, un caractère Serif au design robuste, lisible et proéminent, adapté aux textes complexes.
Vous pouvez l’utiliser comme titre dans vos créations de bannières, mais elle conviendra davantage comme police porteuse de message. Contrairement aux autres polices Serif, Volkov est élégant dans un design moderne et présente un flux naturel qui le rend lisible.
Source Serif Pro
source photo : https://www.behance.net/gallery/37843727/Anthonys-Pizza-Rebrand-Concept
La police Source Serif Pro est encore un autre excellent exemple de police Serif. Elle est plus fine que Volkov, mais son style est similaire. Aussi, elle constitue un choix parfait pour une bannière qui relaie un message plus long.
Elle fonctionne bien, cependant, avec tout type de texte de copie, quelle que soit sa longueur. Elle est élégante et facile à lire.
Advent Pro
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Advent Pro est notre première entrée sans serif dans cette liste de polices de bannières très esthétiques. C’est une police à l’allure moderne avec un design fin qui la rend parfaite pour les bannières avec un fond monochrome simple.
Toutefois, elle se décline en sept modes différents : mince, extra-light, light, regular, medium, semi-bold et bold. C’est pourquoi elle peut être ajustée pour s’adapter à n’importe quelle bannière, quel que soit son design.
Allura
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Bien qu’il s’agisse d’une police Script, nous aimons Allura parce qu’elle a l’air non seulement élégante mais aussi facile à lire.
Par conséquent, elle est parfaite pour la conception d’une bannière. Allura a été conçu par Rob Leuschke et provient de la plus belle famille de polices de caractères à la main, qui comprend également des non-Scripts.
Open Sans
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Si vous recherchez une police de bannière gratuite qui donnera à votre bannière un aspect propre et lisible à la fois, jetez un œil à Open Sans.
Cette police est optimisée à la fois pour l’impression et le web et elle est également très belle sur mobile.
Si vous préparez une campagne marketing, l’aspect de la bannière sur les appareils mobiles est fondamental, car la majorité des consommateurs passent beaucoup de temps sur leurs smartphones.
Autre fait important, Open Sans contient un jeu complet de 897 caractères, ce qui la rend disponible dans presque toutes les langues, y compris le grec et le cyrillique.
Playfair Display
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Notre liste des 35 meilleures polices pour les bannières se poursuit avec encore une autre police de caractères que vous pouvez utiliser comme choix principal pour les titres de bannières.
Playfair, même si elle n’est pas une police Display traditionnelle, porte ce nom parce qu’elle a été conçue spécialement pour une utilisation d’affichage à grande échelle.
Cependant, vous pouvez également utiliser le style Regular pour le corps du texte.
Rock Salt
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Une autre police de bannière cool est Rock Salt, un caractère qui donnera à vos bannières un look personnel et hors du commun. Elle a été conçue avec des feutres, et cela y ressemble certainement. Elle est disponible uniquement en style Regular et en majuscules.
À bien des égards, elle ressemble beaucoup aux polices que l’on peut trouver dans les bandes dessinées.
Sacramento
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Sacramento est une police de bannière libre qui appartient à la catégorie Script. En d’autres termes, elle imite l’écriture manuscrite. Elle le fait assez bien, étant l’une des polices Script les plus précises disponibles aujourd’hui.
La police est ronde, d’aspect élégant, et facile à lire, tout comme l’écriture manuscrite traditionnelle.
Si vous recherchez une telle police pour compléter votre titre ou votre corps de texte, Sacramento peut être le choix parfait.
Ultra
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Ultra est une police de bannière gratuite qui entre dans la catégorie Display. C’est un style de type bois avec des lettres audacieuses mais très faciles à lire. Elle est parfaite pour créer un titre puissant qui a l’air net et dramatique.
Si vous recherchez un titre d’apparence traditionnelle, cela peut être précisément ce dont vous aviez besoin. Cependant, notez qu’il peut prendre beaucoup d’espace, donc si vous avez l’intention de serrer un message plus long, il peut ne pas convenir.
Veteran Typewriter
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Veteran Typewriter est une autre police d’affichage qui peut être confondue avec une police Serif car elle imite parfaitement les lettres des machines à écrire.
Bien qu’elle porte une police d’apparence Serif, cette police est recommandée uniquement pour les titres et les appels à l’action dans certains cas.
Elle ne vous convaincra peut-être pas au premier abord, mais nous vous assurons qu’elle est tout à fait lisible et d’aspect élégant lorsque vous l’utilisez sur la bonne bannière.
Short Stack
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Si vous recherchez une police de bannière gratuite similaire à Rock Salt mais avec des lettres minuscules incluses, Short Stack est un excellent choix.
Le look semi-géométrique et peu contrasté donne à cette police de caractères un aspect élégant qui ressemble à l’écriture manuscrite qui imite les lettres majuscules. Vous pouvez l’utiliser pour des textes allant de la taille moyenne à la grande taille.
Quattrocento Sans
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Quattrocento Sans donnera à votre corps de texte un aspect classique mais élégant. Cette police est conçue pour être lisible même lorsqu’elle est utilisée dans des tailles plus petites. Elle apporte chaleur et lisibilité à votre message et se décline en quatre styles : normal, italique, gras et italique-bold.
Elle sera plus belle lorsqu’elle est combinée avec d’autres polices sans serif ou en conjonction avec une police de caractères script.
Poiret One
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Vous recherchez une police qui aura l’air décorative, géométrique et fraîche à la fois ? Eh bien, la police Poiret One englobe tous ces traits avec succès.
C’est la police idéale pour les titres, les étiquettes, les titres, les panneaux et même les logos.
Vous pouvez l’utiliser pour le corps du texte de vos bannières si vous cherchez à ajouter du style à votre message. Bien qu’elle soit belle tout en majuscules, il est recommandé d’utiliser Poiret One en minuscules.
Pinyon Script
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Pinyon Script est encore une autre police Script qui ajoute raffinement et lisibilité à votre message. Elle a l’air suffisamment sympathique pour ne pas être intrusive et sa lisibilité peut ajouter à la puissance de votre message.
Notez que Pinyon aura un meilleur aspect lorsqu’elle sera utilisée dans des tailles plus grandes. Elle n’existe que dans un seul style-Regular.
Nobile
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Nobile est une excellente police de bannière convenant à la fois au corps du texte et aux titres. Cette police a été créée par Vernon Adams, un designer diplômé d’une maîtrise en conception de caractères.
Comme la plupart de ses polices, celle-ci est une police Google open-source.
Ce qui la rend adaptée à la conception de bannières, c’est que Nobile a une belle apparence aussi bien sur les ordinateurs de bureau que sur les appareils mobiles. Elle est lisible, de belle apparence, et se décline en six styles : regular, italic, medium, medium italic, bold, et bold-italic.
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Luckiest Guy
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Inspirée par les publicités du milieu duvingtième siècle, Luckiest Guy est une police d’affichage adaptée aux titres et autres textes destinés à attirer l’attention du spectateur en quelques secondes seulement.
Elle n’existe que dans un seul style, Regular et uniquement avec des lettres majuscules. D’une certaine manière, elle ressemble à une écriture manuscrite mais de manière très audacieuse.
Knewave
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Knewave peut être votre choix pour une police de titre si vous n’aimez pas Luckiest Guy. Elle n’existe également que dans un style Regular et prend en charge les caractères minuscules, ce qui ressemble davantage à un style italique.
C’est également une police grasse adaptée aux messages très proéminents, principalement les titres ou les appels à l’action, qui sont destinés à attirer l’attention instantanément.
Montserrat
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Un autre excellent ajout à notre liste de polices de bannières est Montserrat. Elle a été créée par Julieta Ulanovsky, une autre designer diplômée en conception de caractères.
La police a été inspirée par certains anciens panneaux et affiches de Buenos Aires. Elle est parfaite lorsque vous souhaitez mettre en valeur différents messages ou lignes de texte dans la même police de caractères.
Cette option est possible car Montserrat se décline en 18 styles différents. Ils varient de fin à extra gras.
Tous sont facilement lisibles et conviennent à la fois au titre et au corps du texte.
Parisienne
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Vous vous souvenez de notre 8e entrée de cette liste, la police Sacramento ? Eh bien, Parisienne vient avec un style similaire qui imite l’écriture humaine mais avec une inclinaison vers la droite.
Les lettres sont rondes, élégantes et de belle apparence. Elles sont également faciles à lire et connectées, comme les lettres Sacramento.
Si vous utilisez un titre en italique ou un corps de texte en italique qui doit être relié à un message similaire écrit dans une police de type manuscrit, la Parisienne peut être votre meilleur choix.
Francois One
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Francois One est une police sans serif parfaite pour le web, lisible sur les ordinateurs de bureau, mais aussi sur les smartphones.
Bien qu’il soit préférable de l’utiliser pour les titres, elle peut s’avérer efficace en tant que corps de texte, si vous utilisez des phrases courtes ou des appels à l’action courts.
Il se présente sous la forme d’un style régulier unique, qui a l’air plutôt gras, c’est pourquoi nous le recommandons pour les titres.
Helvetica
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L’Helvetica est un caractère néo-grotesque. Créé en 1957 par Max Miedinger et Eduard Hoffmann, il a été très utilisé dans les années 60 et 70.
Il est clair et facile à lire, et il a beaucoup de variantes – c’est la raison de sa popularité. En 2007, pour célébrer le 50e anniversaire de la typographie, Gary Hustwit a réalisé un documentaire sur cette police.
Tout le monde connaît l’Helvetica parce qu’elle est partout – des formulaires d’impôt sur le revenu aux publicités télévisées, aux publicités en ligne et aux panneaux d’affichage.
Les concepteurs l’adorent ou la détestent, mais ils ne discutent jamais de sa présence dominante.
Alors, pourquoi cette police classique est-elle si populaire ?
Bien qu’elle ait des lettres à espacement serré, elle est ordonnée, claire, a un style oblique plutôt qu’italique, et elle va fondamentalement partout et avec tout – en ligne ou hors ligne.
Exemples d’annonces de marques célèbres utilisant l’Helvetica
Cette police très appréciée est le visage de la publicité en ligne pour diverses marques célèbres, telles que LG, Lufthansa, ou NBA.
Voici quelques exemples d’annonces d’affichage où certaines variations de l’Helvetica ont été utilisées.
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Univers
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Créé par Adrian Frutiger en 1957, cette police de caractères a connu son plus grand succès dans la seconde moitié du XXe siècle, et c’est aujourd’hui l’un des styles de polices les plus utilisés dans la publicité et les médias.
Qu’est-ce qui rend cette police géniale ? Elle possède une variété de graisses, mais même si vous les combinez, elle donne toujours au lecteur le sentiment de fermeté.
Parmi ses caractéristiques, vous pouvez voir que la lettre Q a la queue sur la ligne de base, et le point sur i est un rectangle.
Cette police était considérée comme si élégante sans effort qu’elle est devenue un classique instantané.
Exemples d’annonces de marques célèbres utilisant Univers
Avec tant de variations, cette police peut être utilisée dans différentes combinaisons et rester accrocheuse, ce qui en fait l’une des meilleures polices que vous pouvez choisir si vous voulez faire ressortir le texte.
Voici quelques exemples de publicités provenant d’eBay et de FedEx.
Frutiger
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C’est un autre caractère sans empattement conçu par Adrian Frutiger créé spécialement pour le système de signalisation directionnelle de l’aéroport Charles de Gaulle.
Cette police a ses racines dans la police Concorde, celle qui a déterminé les débuts de Frutiger.
Même les minuscules ont une clarté accrue grâce à ses ouvertures ouvertes. En raison de sa grande lisibilité, elle peut être utilisée pour divers usages et matériaux. Le A a une barre centrale basse, et le i a un point carré.
Exemples de publicités de marques célèbres utilisant le Frutiger
En plus d’être vu partout dans l’aéroport français, le Frutiger a été préféré par la populaire plateforme de partage de photos en ligne, Flickr.
Futura
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Conçue par Paul Renner en 1925, un caractère vraiment polyvalent et élégant, idéal pour toute forme de publicité, d’affiches, de magazines et de livres, Futura a également fait l’objet d’un livre publié en 2017 intitulé Never Use Futura (The History of a Typeface).
On la retrouve partout, notamment sur la plaque commémorative laissée par les astronautes d’Apollo 11 sur la lune en 1969.
Il explique les « usages d’un visage si commun que vous ne le remarquez peut-être pas jusqu’à ce que vous commenciez à regarder, et ensuite vous ne pouvez pas y échapper. » Les variantes condensées constituent un excellent affichage pour les designs.
Cette police peut également être serrée dans de petits espaces et rester lisible.
Exemples de publicités de marques célèbres utilisant Futura
Futura est en effet l’une des polices les plus polyvalentes.
Elle a été préférée par des réalisateurs notables comme Stanley Kubrick, et on la retrouve partout dans le film V pour Vendetta.
Bethesda Softworks a utilisé cette police dans plusieurs de ses jeux, et la liste peut facilement se poursuivre.
De grandes marques comme Cisco, PayPal, D&G, et Nike ont également choisi cette police pour leurs publicités en ligne. En voici quelques exemples.
VAG Rounded (VW)
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Initialement conçue pour la police de caractères d’entreprise de Volkswagen en 1979, cette police est devenue la propriété d’Adobe.
Elle est toujours utilisée dans la publicité, précisément pour son style simple et corporate, et pourtant si puissant. Elle ressemble à la police Futura, mais elle a, comme son nom l’indique, des formes plus arrondies, qui peuvent être considérées comme plus conviviales par la plupart des gens.
Elle est peu encombrante, linéaire et amusante à utiliser. Imaginez mettre cette police sur un fond coloré. Exactement, c’est l’âge hippie à nouveau.
Exemples de publicités de marques célèbres utilisant VAG Rounded
Etant d’apparence si chaleureuse et amicale, cette police est actuellement utilisée par Reddit dans son logo et ses publicités en ligne :
Gill Sans
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C’est une police sans empattement créée par Eric Gill, basée sur l’Underground Alphabet de 1916, la police du métro de Londres.
Gill Sans a été publié en 1928 par Monotype, et son apparence combine tout à la fois un aspect moderne et classique.
En 1948, British Railways choisit Gill Sans pour être la police de caractères de toutes les affiches et de tous les horaires. Cette police est rapidement devenue le premier choix pour les titres des livres Penguin.
Peut-on faire plus classique que cela ?
Sa simplicité et sa clarté lui permettaient d’être facilement utilisée en petites et en majuscules, étant un choix parfait pour la publicité également.
Aujourd’hui encore, Gill Sans est le visage du logo de la BBC.
Bien qu’en 2017, la BBC ait conçu sa propre police de caractères appelée Reith, créée précisément pour le monde numérique, elle ne l’a pas changée dans le logo. Celui-ci a tout simplement une aura britannique.
Exemples de publicités de marques célèbres utilisant Gill Sans
Gill Sans a été le choix de BBC et de Tommy Hilfiger dans leurs publicités en ligne.
Avant Garde
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Cette police a été une percée pour le monde des caractères. Elle a été conçue par Herb Lubalin pour le logo du magazine Avant Garde, mais elle a instantanément connu le succès et est devenue une police de caractères.
Son style est futuriste, avec des formes géométriques précises et des angles durs qui s’alignent. Les lettres fonctionnent ensemble et le texte se détache, étant ainsi parfait pour les titres ou les logos.
Exemples d’annonces de marques célèbres utilisant l’Avant Garde
L’Avant Garde est visible dans l’espace numérique utilisé par de grandes marques comme Adidas, Calvin Klein ou Bloomingdale’s.
Meta
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Créée en 1991 par Erik Spiekermann, cette police est un caractère humaniste sans empattement.
Elle est utilisée depuis par des entreprises pour leurs textes et logos, l’une d’entre elles étant The Weather Channel. Depuis 2010, c’est la police de caractères officielle du gouvernement grec.
Spiekermann a voulu créer une police entièrement différente de l’Helvetica. Cet aspect peut être remarqué dans la lettre M, qui ressemble plus à Futura.
La Meta a également été utilisée pour une gamme massive d’étiquetage de produits.
Exemples de publicités de marques célèbres utilisant la Meta
La police Meta est actuellement utilisée par The Weather Channel et Herman Miller dans des bannières en ligne.
Avenir
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Cette police a été conçue en 1988 par Adrian Frutiger et considérée par le créateur de caractères lui-même comme la meilleure œuvre qu’il ait jamais créée.
Elle est classée comme un sans géométrique, mais possède également une touche humaine, comme la queue sur le t, ou le o imparfait.
Elle a été adoptée par de nombreuses universités comme leur principale police sans empattement dans les directives de branding ou les légendes de texte. Avenir a même été utilisée par le Concours Eurovision de la chanson pour tous les supports de communication de la marque entre 2014 et 2017.
Exemples de publicités de marques célèbres utilisant Avenir
Avenir est la police de choix pour Aol, Toyota ou Black Decker, parmi de nombreuses autres marques.
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Times New Roman
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Encore un classique que nous ne pouvons pas manquer. Cette police a été initialement créée en 1931 après que le designer Stanley Morison ait déclaré que le journal n’est pas assez lisible.
En 1932, c’est la Times New Roman qui est utilisée dans le journal. C’est également l’une des premières polices à avoir été numérisée. Aujourd’hui, vous pouvez la trouver partout.
Quand vous voulez jouer la sécurité en écrivant un papier, vous ne pouvez pas vous tromper avec cette police intemporelle.
Je sais – elle est catégorisée comme une police à empattement, mais certaines marques l’utilisent encore dans leurs publicités numériques. Je pense tout simplement qu’elle mérite de figurer sur cette liste.
Exemples de publicités de marques célèbres utilisant Times New Roman
Un look classique pour des produits classes, cette police sait comment les aider à bien paraître en ligne, aussi. Nous parlons notamment de Tiffany & Co. et de GUESS.
Knockout
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C’est une police sans empattement conçue par Jonathan Hoefler et Tobias Frere-.Jones, en 1994.
Il possède neuf largeurs différentes, et chacune d’entre elles comporte 32 variations, nous ramenant aux caractères du XIXe siècle qui préfigurent l’idée d’uniformité.
Akzidenz Grotesk
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Même le premier mot de son nom indique le but de sa conception – commercial et publicitaire.
Elle a été créée à la fin du 19e siècle, mais a gagné en popularité dans les années 50 et 60 lorsque les designers ont commencé à l’utiliser. Cette police a laissé l’influence de l’Art nouveau et embrasse la simplicité.
Les lettres ont une largeur similaire, et contrairement à la plupart des polices sans empattement avec un g à double étage, cette police n’utilise qu’un seul étage pour celui-ci.
L’Akzidenz Grotesk a fait une transition en douceur des affiches et des brochures directement sur l’écran, permettant aux pages d’avoir une sensation distinctive.
DIN
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Cette police semble être l’une des plus utilisées par les graphistes. C’est un caractère sans empattement réaliste, conçu en 1995, qui parvient à se différencier des autres polices par sa hauteur x élevée et guillerette et son l frisé.
Il est même arrivé à être le caractère le plus vendu sur MyFonts. Il est lisible et facile à utiliser lorsque vous devez donner un aspect industriel et corporatif à vos supports marketing.
Franklin Gothic
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Ce caractère a été conçu au début du 20e siècle par Morris Fuller Benton, et il était présent dans de nombreuses publicités et titres de journaux.
Il a commencé à gagner en popularité parmi les designers dans les années 40. Étant parfaite pour les titres plutôt que pour le corps du texte, cette police donnera à votre titre l’impression que vous avez quelque chose de significatif à dire.
Elle se démarque tout simplement.
Minion
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Créée par Robert Slimbach pour Adobe Systems en 1990 sous la forme d’un corps de texte – condensé sur-page mais facilement lisible – il est parfait pour les documents imprimés également.
Cette police semble être une police à empattement plutôt timide, inspirée de l’époque de la Renaissance. Néanmoins, l’aspect classique de celle-ci a également été parfaitement conçu pour le texte de corps, avec une grande lisibilité.
La classification dans la famille des serif ne devrait pas vous effrayer.
Conclusion
En matière de conception de bannières, tout repose sur la façon dont vous parvenez à relayer le message à votre public.
Les visuels comptent, mais le corps du texte est également important. Dans le même temps, il est essentiel de le rendre non seulement lisible mais aussi attrayant.
Pour ce faire, vous devez sélectionner avec soin les polices appropriées pour chaque bannière en particulier. Les polices doivent compléter le message mais aussi le style et l’aspect général de la bannière.
Cet article avait pour but de vous présenter 35 polices pour bannières afin que vous puissiez choisir une police de bannière appropriée sur la base de nos exemples et descriptions.
Alors, faites-nous savoir : quelle est votre police préférée à utiliser pour la publicité en ligne ?
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