Ce n’est pas un secret que toute personne qui dépense de l’argent en publicité payante veut s’assurer d’obtenir le meilleur retour. De nombreux annonceurs qui utilisent le réseau d’affichage de Google se retrouvent souvent face à un problème : quelle taille de bannière doivent-ils utiliser ?
Avec plus de 10 tailles et dimensions d’annonces différentes, savoir quelle taille d’annonces diffuser sur votre campagne d’affichage peut être déroutant. Devriez-vous vous en tenir à l’utilisation de leaderboards et de grands rectangles ou essayer plutôt le large skyscraper ?
Pour vous aider à comprendre les différentes tailles d’annonces Google et leurs dimensions, nous faisons un tour d’horizon complet de toutes les tailles que Google propose. De la dimension d’annonce Google la plus populaire aux exotiques, vous apprendrez exactement quelles tailles ont le plus d’inventaire d’annonces et quelles tailles les éditeurs préfèrent.
Pour commencer, voyons ce que sont les tailles d’annonces Google en premier lieu et pourquoi choisir la bonne est crucial pour votre succès.
Qu’est-ce que les tailles d’annonces Google Display ?
Les tailles d’annonces Google, également appelées tailles de bannières publicitaires Google, sont les différents types de tailles de bannières disponibles pour le réseau de Google connu sous le nom de Google AdSense. Tout comme les autres réseaux PPC, Google permet aux éditeurs d’afficher une gamme de différentes tailles d’unités d’annonces sur leurs sites Web.
Mais contrairement aux plateformes telles que les annonces Facebook qui ont une sélection de quelques tailles de placement d’annonces, Google en a beaucoup plus !
Comme chaque site Web n’est pas conçu de la même manière, tous les sites Web ne peuvent pas utiliser le même format d’annonce, d’où la raison pour laquelle Google a une gamme de différentes tailles. Non seulement cela facilite l’insertion des annonces sur les sites Web, mais cela donne également aux annonceurs le choix entre différentes tailles d’annonces à utiliser.
Ces différentes tailles d’annonces s’accompagnent souvent de différents taux de clics et donc de différents prix. Si un annonceur veut du trafic mais ne veut pas dépenser beaucoup d’argent, alors il peut opter pour une taille d’annonce plus petite qui ne coûtera pas aussi cher. Comparez cela à des annonces plus grandes qui obtiendront très probablement un taux de clics plus élevé et coûteront plus cher.
Avec l’essor du mobile au cours de la dernière décennie, il existe également de nombreux types d’annonces spécifiques axés sur la publicité mobile. Par rapport aux publicités display sur desktop, ces publicités mobiles sont conçues pour avoir une bonne apparence sur mobile sans ruiner l’expérience de l’utilisateur. Cela signifie généralement que la taille de l’image est relativement plus petite sur une annonce mobile par rapport aux grandes annonces d’affichage sur le bureau.
Maintenant que vous avez bien compris pourquoi Google propose différentes tailles d’annonces, quelles sont les plus populaires ?
Les dimensions d’annonces Google les plus populaires
Lorsqu’il s’agit d’utiliser le réseau d’annonces d’affichage pour annoncer votre entreprise, ce sont les tailles d’annonces Google les plus courantes. Par rapport aux autres tailles proposées par Google, ce sont les plus utilisées en raison de leur taille et de leur commodité. De nombreux sites et thèmes de sites Web proposent des zones spécifiques pour l’affichage des annonces, la plupart de ces dimensions étant celles indiquées ci-dessous. Au fil des ans, ces tailles d’annonces sont presque devenues une norme industrielle et plus de 90 % des sites Web les utilisent. Jetons un coup d’œil aux tailles les plus courantes.
Annonce rectangulaire moyenne (300 x 250)
Cette annonce image a tendance à avoir un grand stock d’annonces sur le réseau d’affichage Google. Lorsque les annonces texte et image sont activées, cela augmente encore plus l’inventaire d’annonces de cette taille. Cette taille d’annonce donne les meilleurs résultats lorsqu’elle est intégrée à un contenu textuel ou à la fin d’articles.
La publicité en grand rectangle (336 x 280)
Similaire au rectangle moyen ci-dessus, le grand rectangle dispose également d’un inventaire publicitaire abondant dans le réseau. Avec sa taille légèrement plus grande que le rectangle moyen, il attire l’attention de l’utilisateur beaucoup plus facilement, ce qui augmente considérablement les chances de clic. Le grand rectangle donne de meilleurs résultats lorsqu’il est placé au sein d’un article ou à la fin.
L’annonce leaderboard (728 x 90)
L’annonce leaderboard est l’une des tailles d’annonces Google les plus courantes et se convertit exceptionnellement bien lorsqu’elle est située au-dessus du contenu principal. Sa grande largeur horizontale contribue à augmenter son impact sur les utilisateurs et les rend plus susceptibles de cliquer dessus. En raison de son diamètre, cette taille est mieux utilisée pour afficher des logos, le nom de la marque et du texte.
Large Skyscraper Ad (300 x 600)
L’une des tailles dont la croissance est la plus rapide en termes d’impressions, le grand gratte-ciel est parfait pour attirer l’attention des utilisateurs lorsqu’il est placé à côté d’articles et de contenu. Ses grandes dimensions font qu’il est difficile de ne pas le remarquer et augmentent considérablement les chances que les utilisateurs cliquent dessus. Préférée par les annonceurs de marque, cette taille d’annonce offre des gains plus élevés pour les éditeurs et des conversions plus importantes pour les annonceurs.
Tailles d’annonces horizontales de Google Banner
Maintenant que nous avons examiné les tailles d’annonces Google les plus populaires, il est temps d’examiner les autres. Ces tailles d’annonces pas si courantes ont souvent des dimensions non standard et peuvent, par conséquent, être difficiles à placer sur certains sites Web.
Puisque ces tailles ne sont pas si populaires, cela signifie également qu’il y a un manque de demande et d’offre. Très peu d’éditeurs les afficheront sur leur site Web en raison des contraintes de taille, alors que les annonceurs obtiendraient un bien meilleur inventaire sur d’autres tailles. Comme vous pouvez le voir, il y a une raison pour laquelle elles ne sont pas si populaires.
- Grand Leaderboard (970 x 90)
- Banner (468 x 60)
Tailles verticales des annonces Google
Tout comme les tailles d’annonces horizontales, ces tailles sont moins demandées par rapport à celles que nous avons couvertes précédemment. Cela est principalement dû au fait que la plupart des annonceurs préfèrent plutôt le grand gratte-ciel plus large.
Avoir une annonce verticale très fine rend difficile l’insertion de texte et de grandes phrases. Cela réduit considérablement le type d’annonces qui peuvent être affichées sans qu’elles aient l’air trop exiguës.
- Skyscraper (120 x 600)
- Skyscraper large (160 x 600)
Tailles carrées des annonces Google
Pour terminer notre liste de tailles d’annonces, nous avons la section carrée. Ces annonces carrées ne sont pas couramment utilisées par rapport aux tailles rectangulaires car elles sont plus petites et n’ont pas l’air aussi attrayantes.
Les annonces rectangulaires permettent de positionner facilement le texte et les images d’une manière naturelle que l’utilisateur comprendra. Les annonces carrées, en revanche, obligent les annonceurs à utiliser des mises en page et des formats bizarres qui ne sont souvent pas aussi beaux. C’est pour cette raison que les annonceurs et les éditeurs préfèrent les tailles rectangulaires aux tailles carrées.
- Square (250 x 250)
- Petit carré (200 x 200)
Quelles tailles d’annonces Google faut-il utiliser ?
Maintenant que vous savez quelles sont les tailles d’annonces disponibles, quelles sont celles que vous devez utiliser pour votre campagne ? Comme nous l’avons mentionné précédemment, il existe une sélection claire d’annonces que les éditeurs préfèrent et utilisent le plus. Ces 4 tailles d’annonces que nous avons couvertes dans la première section sont de loin les plus populaires, ce qui signifie qu’elles ont le plus d’inventaire publicitaire et le meilleur taux de clics.
Si vous voulez tirer le maximum d’argent de votre campagne Google Ads, alors nous vous suggérons de créer une sélection des tailles d’annonces les plus courantes ci-dessous :
- Rectangle moyen (300 x 250)
- Grand Rectangle (336 x 280)
- Leaderboard (728 x 90)
- Grand Skyscraper (300 x 600)
En plus de cela, nous suggérons de rechercher manuellement les sites Web qui utilisent AdSense dans votre niche et de vérifier quels formats ils exécutent. Des industries particulières utiliseront certaines tailles d’annonces en fonction de la taille et du thème de leurs sites Web.
Cela signifie qu’1 industrie pourrait préférer utiliser des leaderboards, tandis qu’une autre préfère utiliser le large skyscraper moins commun. Comprendre votre secteur d’activité et les tailles d’annonces qu’il utilise est essentiel si vous voulez obtenir la meilleure exposition de votre campagne.
Créer des bannières publicitaires Google
Maintenant que vous connaissez toutes les tailles de bannières importantes sur le réseau d’affichage Google, comment faire exactement pour aller de l’avant et les créer ?
Dans un monde idéal, vous laisseriez votre graphiste s’en préoccuper, mais comme de nombreux propriétaires d’entreprises se retrouvent coincés par eux-mêmes, voici quelques outils qui pourraient vous être utiles.
Selon le style de bannière publicitaire que vous créez, vous voudrez très probablement utiliser Photoshop ou Illustrator d’Adobe. Récemment, Adobe a également publié son nouvel outil Adobe Spark, qui aide même les concepteurs les moins expérimentés à créer des publicités, des images sociales et des mèmes étonnants.
Contrairement à Photoshop et Illustrator, Adobe Spark utilise vraiment la puissance de la conception par glisser-déposer pour rendre la création de publicités beaucoup plus rapide et facile. Avec de nombreux modèles intégrés disponibles, et le tout pour un prix raisonnable, vous pourrez prendre les choses en main sans avoir recours à un graphiste professionnel.
Augmentez encore plus votre ROI
Lancer des annonces sur le réseau d’affichage Google peut être risqué. Pour ceux qui ne le savent pas, les annonces sur le réseau d’affichage connaissent une augmentation significative de la fraude par rapport au réseau de recherche.
Cela signifie que des concurrents, des éditeurs et des bandes criminelles pourraient cliquer sur vos annonces sans avoir l’intention d’acheter votre produit ou service. Cela vous coûte de l’argent et augmente votre coût moyen par conversion, ce qui n’est évidemment pas une bonne chose.
Pour réduire votre coût par clic et augmenter votre retour sur investissement, vous avez besoin de protection. PPC Protect est le leader du secteur en matière de détection et de prévention de la fraude au clic. Si vous voulez protéger vos annonces contre les clics frauduleux, alors faites un essai gratuit de 14 jours aujourd’hui pour voir combien vous pouvez économiser.