Certaines des plus grandes marques sont basées sur un design outrageusement simple – de manière exaspérante, parfois. « Je déverse des heures et des heures dans un logo », pensez-vous, « quelqu’un d’autre se contente de fignoler une police et se retrouve à produire l’un des designs les plus emblématiques de l’histoire ». Facebook, par exemple.
La simplicité peut être trompeuse, cependant. Parfois, les bonnes modifications apportées à une police de caractères, aussi petites soient-elles, sont d’une importance monumentale et nécessitent un œil vraiment spécial pour le design. Jetons un coup d’œil à ce logo Facebook omniprésent et voyons à quel point il est vraiment simple.
Vous reconnaissez ceci ? C’est un échantillon de Klavika, la police de caractères utilisée dans le logo de Facebook
Le logo de Facebook est basé sur Klavika, avec quelques modifications. Pouvez-vous les repérer ?
Il y a trois personnages principaux dans cette histoire : Process Type Foundry, qui a créé la police de caractères « Klavika » en 2004, Mark Zuckerberg, qui avait besoin d’un logo pour son site web en pleine expansion en 2005, et le cabinet de design Cuban Council, qui a peaufiné Klavika pour Mark, déterminant ainsi l’identité de ce qui allait devenir l’une des entreprises les plus valorisées au monde.
Eric Olson, un graphiste du Minnesota passionné de typographie, a lancé Process Type Foundry en 2002, sans plan d’affaires et sans clients. Son talent était pourtant évident et l’entreprise s’est développée. Klavika a vu le jour en 2004.
« Frustrés par le manque de polices de caractères à la fois polyvalentes et modernes, nous avons entrepris de concevoir Klavika comme une police sans empattement complète et polyvalente pour les besoins du 21e siècle », explique Process Type Foundry. « Notre résultat est un design sans fioritures, moderne et infiniment flexible. » « Et comme une partie de l’objectif était la flexibilité », ajoutent-ils, « nous sommes heureux d’annoncer que depuis son introduction en 2004, le Klavika a trouvé sa place dans une grande variété de médias, de l’impression aux pixels. » Ils ne citent pas de noms.
Cuban Council le fait. Sur leur site web, ils rappellent « qu’à l’époque où tout le monde se fichait de thefacebook.com, nous avons reçu la visite d’un certain M. Zuckerberg dans nos bureaux de SF. Bizarrement, il nous a demandé « Dites-moi… les gars, qu’est-ce que le ‘design’ ? » En guise de réponse, nous avons sorti de nos sacs à dos ce logo génial qui déchire, nous l’avons balancé négligemment sur la table et nous avons dit… « Mark. Mec. Est-ce que ça répond à ta question ? »
Un récit épique mais qu’est-ce que le Cuban Council a vraiment fait pour que le logo soit si « awesome kick-ass » ? Après tout, il s’agit à plus de 90 % de Klavika. Olson ne devrait-il pas recevoir la plus grande partie du crédit ?
Cela reste à débattre, mais les contributions de Cuban Council ont été importantes. Le Klavika a un aspect dentelé qui le rend distinctif, mais produit aussi une rencontre maladroite du « f » et du « a » dans « Facebook ». Ils ont donc redressé cela, élargi le « c » pour le rendre proportionnel au « e », et poussé les morceaux déconnectés du « k » ensemble.
Fonts in Use met en lumière les modifications apportées par le Cuban Council au Klavika pour le logo de Facebook
En apparence, ce sont de petites patates, mais un regard sur les versions non modifiées et modifiées côte à côte montre un monde de différence. Klavika est polyvalent, mémorable et distinctif. Les modifications apportées par le Conseil de Cuba lui confèrent une douceur et une solidité qui conviennent à la marque.