Écrire un article de blog, c’est un peu comme conduire ; vous pouvez étudier le code de la route (ou lire des articles vous disant comment écrire un article de blog) pendant des mois, mais rien ne peut vous préparer à la vraie chose comme prendre le volant et prendre la route. Ou quelque chose comme ça.
« Attendez… attendez… BASS DROP. »
Maintenant que j’ai fini de malmener minutieusement cette vague métaphore, passons aux choses sérieuses. Vous savez que vous devez commencer à bloguer pour développer votre entreprise, mais vous ne savez pas comment. Dans cet article, je vais vous montrer comment rédiger un excellent article de blog en cinq étapes simples que les gens voudront vraiment lire. Prêt ? Commençons.
Comment rédiger un article de blog en cinq étapes faciles :
- Étape 1 : planifiez votre article de blog en choisissant un sujet, en créant un plan, en effectuant des recherches et en vérifiant les faits.
- Étape 2 : rédigez un titre à la fois informatif et qui captera l’attention des lecteurs.
- Étape 3 : Rédigez votre billet, soit en écrivant un brouillon en une seule séance, soit en wordant progressivement sur certaines parties du billet.
- Étape 4 : Utilisez des images pour mettre en valeur votre billet, améliorer son flux, ajouter de l’humour et expliquer des sujets complexes.
- Étape 5 : Éditez votre billet de blog. Veillez à éviter les répétitions, lisez votre billet à haute voix pour vérifier son flux, demandez à quelqu’un d’autre de le lire et de vous donner son avis, faites des phrases et des paragraphes courts, ne soyez pas perfectionniste, n’ayez pas peur de couper du texte ou d’adapter votre écriture à la dernière minute.
Maintenant, passons en revue chaque étape plus en détail.
Comment rédiger un article de blog, étape 1 : planification
D’abord, un avertissement – l’ensemble du processus de rédaction d’un article de blog prend souvent plus de deux heures, même si vous pouvez taper quatre-vingts mots par minute et que vos compétences rédactionnelles sont aiguisées. De la graine de l’idée jusqu’à ce que vous appuyiez enfin sur « Publier », vous pourriez passer plusieurs jours ou peut-être même une semaine à « écrire » un billet de blog, mais il est important de passer ces heures vitales à planifier votre billet et même à réfléchir à votre billet (oui, réfléchir compte comme du travail si vous êtes un blogueur) avant de l’écrire réellement.
Votre billet de blog comporte-t-il suffisamment de cercles et de croix ?
Bien avant de vous asseoir pour poser le stylo numérique sur le papier, vous devez vous assurer que vous avez tout ce dont vous avez besoin pour vous asseoir et écrire. Beaucoup de nouveaux blogueurs négligent le processus de planification, et bien que vous puissiez vous en sortir en sautant l’étape de la planification, faire vos devoirs vous fera en fait gagner du temps plus tard et vous aidera à développer de bonnes habitudes de blogging.
Choisissez un sujet qui VOUS intéresse
Il existe une vieille maxime qui dit : » Pas de plaisir pour l’écrivain, pas de plaisir pour le lecteur. » Peu importe l’industrie dans laquelle vous travaillez, en tant que blogueur, vous devriez vivre et mourir par cette déclaration.
Avant de faire l’une des étapes suivantes, assurez-vous de choisir un sujet qui vous intéresse réellement. Rien – et je veux dire RIEN – ne tuera un article de blog plus efficacement qu’un manque d’enthousiasme de la part de l’auteur. Vous pouvez dire quand un écrivain est ennuyé par son sujet, et c’est tellement dégoûtant que c’en est un peu embarrassant.
N’y allez pas.
J’entends déjà vos objections. « Mais Dan, je dois bloguer pour une entreprise de fabrication de boîtes en carton ». Je ressens votre douleur, vraiment. Au cours de ma carrière, j’ai rédigé du contenu pour des dizaines de clients dans des secteurs moins enthousiasmants (comme la conformité aux réglementations financières et le logement d’entreprise), mais la marque d’un blogueur professionnel est la capacité à bien écrire sur n’importe quel sujet, aussi aride soit-il. Bloguer est beaucoup plus facile, cependant, si vous pouvez rassembler au moins un peu d’enthousiasme pour le sujet en question.
Vous devez également être capable d’accepter que tous les posts ne vont pas faire tourner votre moteur. Certains posts ressembleront à une corvée, mais si vous avez le contrôle éditorial sur ce que vous écrivez, alors choisissez des sujets que vous auriez envie de lire – même s’ils concernent des industries de niche. Plus vous pouvez être enthousiaste à propos de votre sujet, plus vos lecteurs le seront lorsqu’ils le liront.
Si vous êtes vraiment en manque d’inspiration, consultez notre liste de huit générateurs de sujets de blog pour vous lancer.
Écrire un plan pour votre article
Les grands articles de blog n’arrivent pas tout seuls. Même les meilleurs blogueurs ont besoin d’une idée approximative pour rester sur la bonne voie. C’est là que les outlines entrent en jeu.
Un outline n’a pas besoin d’être long, ni même détaillé – c’est juste un guide approximatif pour s’assurer que vous ne divaguez pas sur quelque chose de tangentiel à votre sujet.
Par exemple, voici le plan de ce billet que j’ai envoyé à mon rédacteur en chef avant de me mettre au travail :
Introduction
Section 1 – Planifier un billet de blog
– Les choses que les blogueurs devraient faire avant de mettre le stylo sur le papier – esquisse, recherche, etc.
Section 2 – Rédiger un billet de blog
– Conseils pour se concentrer sur l’écriture, conseils de productivité pour les blogueurs
Section 3 – Réécrire/éditer un billet de blog
– Techniques d’auto-édition, les choses à surveiller, les erreurs courantes de blogging
Section 4 – Optimiser un article de blog
– Comment optimiser un article de blog pour le référencement sur page, les partages/engagements sociaux, etc.
Section 5 – Conclusion
– Récapitulation
Le but de ce plan est de m’assurer que je sais ce que je prévois de couvrir, dans quel ordre les différentes sections apparaîtront, et quelques détails à nu de ce que chaque section comprendra.
Les plans vous gardent honnête. Ils vous empêchent de vous laisser aller à des métaphores mal pensées sur la conduite et vous permettent de rester concentré sur la structure globale de votre post. Parfois, j’écrirai un plan plus approfondi (et parfois je ne m’en soucierai pas du tout), mais la plupart du temps, quelque chose comme le plan ci-dessus est parfaitement acceptable.
Que vous écriviez votre plan dans votre traitement de texte, sur une feuille de papier, ou même griffonné sur une serviette de bar, faites ce qui vous convient pour rester concentré.
Faites vos recherches
L’un des plus grands secrets que les blogueurs professionnels (moi y compris) ne veulent pas que vous sachiez, c’est que nous ne savons pas vraiment tout. À vrai dire, il arrive que nous ne sachions rien d’un sujet avant de nous asseoir pour écrire à son sujet.
Conseil de pro : vous n’avez en fait pas besoin d’un passeport pour écrire un article de marketing de voyage.
Cela ne signifie pas que tous les blogueurs sont des faussaires peu sincères. Au contraire, la curiosité naturelle de nombreux blogueurs est ce qui les rend excellents dans ce qu’ils font. Si vous bloguez pour gagner votre vie, vous devez être à l’aise pour sauter d’un sujet à l’autre, même si vous n’y connaissez rien. Ce qui nous permet de faire cela, et d’écrire avec autorité sur des sujets qui sont nouveaux pour nous, c’est de savoir comment rechercher correctement un article de blog.
Il va presque sans dire, mais se fier uniquement à Wikipédia comme source primaire est presque toujours une mauvaise idée. Oui, Wikipédia a des milliers d’articles excellemment documentés, mais elle n’est pas infaillible, et des faits erronés se frayent un chemin dans les articles sans que les éditeurs du site ne le remarquent. De plus, chaque fait vérifiable sur le site est cité à partir de liens situés ailleurs sur le web, alors pourquoi citer l’intermédiaire ?
Lou Diamond Phillips était une bête totale dans ‘La Bamba’.’
Si vous vous appuyez sur des informations provenant de tiers pour rédiger votre article de blog, choisissez des sources qui font autorité. Les associations officielles, les sites gouvernementaux, les documents de recherche fortement cités et les experts prééminents du secteur sont tous de bons exemples. Personne n’a raison tout le temps, cependant, alors abordez chaque source avec le scepticisme exercé d’un journaliste et remettez tout en question jusqu’à ce que vous soyez certain que vos informations sont solides.
Vérifiez vos faits
Il y a quelques années, j’ai édité un article écrit par un collègue se concentrant sur les points forts d’une conférence technologique majeure. L’auteur, soumis à un délai sérieusement serré, avait fait un travail formidable en rédigeant une excellente copie en pratiquement peu de temps, mais il n’a pas réussi à vérifier correctement ses faits. Il a cité un article de Forbes dans lequel l’auteur affirmait que Steve Jobs utilisait PowerPoint sur scène – ce qui ne s’est jamais produit. C’était du journalisme paresseux de la part de l’écrivain de Forbes, et une erreur facile à commettre de la part de mon collègue, mais le résultat était le même ; un article mal documenté a eu un impact direct sur un autre parce que les deux écrivains n’ont pas fait preuve de diligence raisonnable.
Il suffit d’une erreur flagrante pour entamer votre crédibilité. Tout le monde fait des erreurs, mais il est crucial d’éviter des gaffes comme celle-ci. Si vous débutez, votre crédibilité et votre autorité prendront un coup important si vous publiez des informations inexactes, et même si vous avez un blog avec des millions de lecteurs fidèles, vos habitués seront trop impatients de sauter sur votre erreur – il suffit de jeter un coup d’œil dans les sections de commentaires de publications telles que Wired ou TechCrunch pour voir à quelle vitesse cela peut se produire.
Dans le cas où vous seriez la proie d’un canular bien exécuté, que vous répéteriez des informations erronées largement diffusées ou que vous feriez simplement une erreur, assumez-la tout de suite et soyez transparent sur vos éditions. Si vous essayez d’échapper à vos lecteurs, il y a fort à parier qu’ils vous le feront savoir, ce qui aggravera encore les dégâts. Soyez honnête, soyez responsable et corrigez le problème – rapidement.
Comment écrire un billet de blog, étape 2 : écrire un excellent titre
Tout le monde et sa grand-mère ont une opinion sur les titres. Certains disent que vous devez être aussi précis que possible (pour éviter d’induire vos lecteurs en erreur et gérer leurs attentes), tandis que d’autres recommandent d’adopter une approche plus abstraite. Les titres vagues peuvent très bien fonctionner si vous êtes Seth Godin, mais pour la plupart d’entre nous, il vaut mieux être spécifique.
Certains titres s’écrivent pratiquement d’eux-mêmes.
Il existe deux approches principales que vous pouvez adopter pour écrire des titres d’articles de blog. Vous pouvez soit décider de votre titre final avant d’écrire le reste de votre article (et utiliser votre titre pour structurer votre plan), soit écrire votre article de blog avec un titre de travail et voir ce qui convient quand vous avez terminé.
Personnellement, je n’adhère pas à une stratégie rigide dans un sens ou dans l’autre. Parfois, je trouve un titre fort dès le départ et je m’y tiens, alors que d’autres billets demanderont beaucoup plus de travail. Bien que des sites comme Upworthy aient sans doute ruiné l’écriture sur Internet avec leurs titres clickbait, le processus derrière les titres du site a du mérite, car il vous oblige à vraiment réfléchir à votre post et à la façon d’attirer l’attention de votre public.
Votre approche des titres doit également varier en fonction de votre public. Par exemple, regardons ces titres super spécifiques provenant d’un peu partout sur le web :
- Comment notre projet secondaire a généré 51 365 $ en 60 jours
- Comment le PDG de Lua a construit une application de messagerie d’entreprise qui booste les taux d’ouverture de 20 % à 98 %
- 5 choses que nous avons faites en 2014 pour croître de 1059 %
Les chiffres exacts présentés dans ces titres sont tous encadrés dans un contexte de fourniture de conseils exploitables à d’autres marketeurs et startups. Les articles de blog » étude de cas » de ce type obtiennent souvent de bons résultats, en raison de leur nature transparente (qui tire le rideau sur les entreprises en croissance prospères et les personnes qui les dirigent) et de l’angle » comment faire » (qui attire les personnes qui veulent accomplir la même chose en suivant des exemples concrets).
Les gens ADORENT les articles comment faire.
C’est très bien si c’est ce que vous recherchez – ce qui, dans mon cas, est rare. Je n’ai lu aucun de ces articles, simplement parce qu’il semble qu’au moins la moitié des articles de blog de mon flux RSS soient structurés de cette manière (y compris celui-ci). Ils sont géniaux pour l’exemple, mais je les ai passés sous silence parce qu’ils sont tellement similaires aux dizaines d’autres billets que je vois tous les jours me disant trois hacks pour faire croître ma startup de X pour cent en Y mois.
Une autre technique courante consiste à poser une question dans votre titre. Bien fait, cela peut être extraordinairement efficace, comme c’est le cas dans ces exemples :
- Un algorithme peut-il écrire une meilleure histoire d’actualité qu’un journaliste humain ?
- Feriez-vous partie d’un système d’alerte environnementale alimenté par la foule ?
- Qu’ont en commun Uber, Zenefits et la santé publique dans un bidonville kényan ?
Cependant, cette technique devient aussi de plus en plus fastidieuse, et moins de publications l’utilisent de nos jours (heureusement aux côtés du toujours irrésistible titre » Vous ne croirez pas… « ). Si vous optez pour poser des questions dans vos titres, assurez-vous qu’il s’agit d’une question qui intéressera véritablement votre public.
Écrire des titres pour des articles de blog est autant un art qu’une science, et justifie probablement son propre article, mais pour l’instant, tout ce que je conseillerais, c’est d’expérimenter ce qui fonctionne pour votre public. Si vos lecteurs veulent des études de cas hyper-spécifiques sur la façon de faire des choses, laissez-les faire. Cependant, ne faites pas quelque chose juste parce que quelqu’un d’autre le fait, surtout si cela ne résonne pas avec votre public.
Comment écrire un article de blog, étape 3 : la partie rédactionnelle
Donc, vous avez fait vos recherches, vous vous êtes installé sur un titre (ou au moins un titre de travail), et maintenant vous êtes prêt à écrire réellement un article de blog. Alors, mettez-vous au travail.
Assurez-vous de réellement allumer votre ordinateur avant de commencer à écrire.
Comme pour les titres, il existe deux approches principales pour écrire un billet de blog. Vous pouvez soit vous asseoir et écrire un brouillon entier en une seule séance (mon flux de travail préféré), ou vous pouvez l’ébrécher progressivement au fil du temps. Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse ici – seulement ce qui fonctionne pour vous.
Cependant, je recommanderais d’en faire le plus possible en une seule séance. Cela permet de rester plus facilement concentré sur le sujet, de minimiser les chances que vous oubliiez des points cruciaux, et cela vous permet aussi de vous débarrasser de cette fichue chose plus rapidement.
Même si vous travaillez plus efficacement par courtes rafales, essayez de maximiser la quantité d’écriture que vous faites au cours de ces sessions. Plus vous devez revisiter un brouillon, plus il est tentant d’ajouter un peu ici, et un peu là, et avant que vous ne le sachiez, vous vous êtes sauvagement éloigné du sujet. Faites-en le plus possible en une seule séance, même si vous préférez rédiger un article de blog en trois ou quatre séances d’écriture.
Comme la plupart des compétences, l’écriture devient plus facile et plus naturelle à mesure que vous la pratiquez. Lorsque vous commencez, vous pouvez constater qu’il vous faut une semaine (ou plus) pour rédiger un article, mais avec de la pratique, vous arriverez à pondre de superbes articles en quelques heures. Malheureusement, il n’y a pas de « hacks » ou de raccourcis quand il s’agit d’écrire – vous devez y consacrer du temps au charbon.
NOTE : Beaucoup de gens ont du mal à écrire des introductions. Une excellente stratégie consiste à écrire l’introduction en dernier. Il suffit d’entrer dans la chair de l’article de blog, et de se soucier de l’introduction plus tard. Voici cinq façons simples de rédiger une excellente introduction.
Comment rédiger un billet de blog, étape 4 : utiliser efficacement les images
Écrire pour le web est un animal entièrement différent de celui de l’imprimé. Souvent, les gens n’ont tout simplement pas le temps, la volonté ou la capacité de se concentrer sur de longs articles de blog sans une certaine stimulation visuelle. Même un article de blog bien formaté composé uniquement de texte est susceptible de renvoyer votre lecteur vers Reddit ou Twitter en quelques minutes, c’est pourquoi il est si important d’inclure des images dans vos articles.
Les images aident votre article de blog à être plus efficace
L’une des raisons les plus importantes d’inclure des images dans vos articles de blog est de rompre le texte. De nombreuses personnes parcourent les articles de blog plutôt que d’éplucher chaque mot, et l’intercalation d’images dans le texte rendra votre article moins intimidant et plus attrayant visuellement.
Les images font de superbes punchlines visuelles
Tout le monde aime bien rire, et une image bien choisie peut aider à alléger le ton de vos articles et à injecter un peu d’humour bien nécessaire dans une pièce. Cela peut être particulièrement efficace si vous écrivez sur un sujet aride (ou carrément ennuyeux).
Cette image n’a rien à voir avec le blogging.
Les images rendent les sujets complexes plus facilement compréhensibles
Connaissons-le : parfois, le marketing digital (et des centaines d’autres sujets de niche) n’est pas le sujet le plus accessible pour les nouveaux venus. C’est pourquoi les images sont un élément essentiel de votre boîte à outils de blogging si vous espérez élargir votre public. Les diagrammes, les graphiques, les infographies, les tableaux et tout autre actif visuel peuvent aider vos lecteurs à comprendre des sujets abstraits ou complexes et à saisir les points que vous essayez de faire valoir.
Comment rédiger un billet de blog, étape 5 : la partie rédactionnelle
En fait, écrire un billet de blog est difficile. L’édition d’un billet de blog est plus difficile. Beaucoup de gens pensent à tort que l’édition consiste simplement à biffer les phrases qui ne fonctionnent pas ou à corriger les erreurs grammaticales. Bien que la structure des phrases et la grammaire soient toutes deux très importantes, l’édition consiste à voir le morceau comme un tout et, parfois, à être prêt à sacrifier des mots (et les heures qu’il a fallu pour les écrire) au nom de la cohésion.
Je ne vous dirai pas explicitement de vérifier votre orthographe et votre grammaire – vous devriez le faire de toute façon. Je vais cependant vous proposer quelques conseils d’auto-édition et des suggestions pour resserrer votre écriture afin qu’elle ait du punch et qu’elle incite vos lecteurs à scroller.
Évitez les répétitions
Peu de choses sont plus déstabilisantes à lire que la répétition de certains mots ou phrases. Une fois que vous avez terminé le premier jet de votre article de blog, relisez-le et vérifiez les mots qui peuvent être remplacés pour éviter de vous répéter.
La répétition – évitez-la.
BONUS : Chaque écrivain a un mot ou une phrase » béquille « . Il s’agit d’un mot que, peu importe les efforts qu’il peut faire, l’écrivain ne peut tout simplement pas s’empêcher d’inclure dans son travail. Identifiez quel est votre mot béquille, soyez vigilant et assurez-vous qu’il n’apparaît pas plus souvent que nécessaire.
Lisez votre article à haute voix pour vérifier le flux
C’est une astuce que de nombreux écrivains apprennent dans les ateliers. Si un morceau se lit maladroitement à haute voix, il se lira probablement maladroitement dans l’esprit de votre lecteur. Cela peut sembler un peu bizarre, mais forcez-vous à lire votre article à haute voix pour vérifier qu’il n’y a pas de goulots d’étranglement ou de phrases inventées. Vous avez du mal à trouver le sens d’une phrase ? Retravaillez-la jusqu’à ce qu’elle roule sur votre langue.
Demander à quelqu’un d’autre de lire votre travail
Ceci est crucial pour les blogueurs inexpérimentés ou occasionnels. Demander à un ami ou à un collègue de vérifier votre travail n’est pas un aveu de faiblesse ou un signe d’échec – c’est un engagement à rendre votre travail aussi solide que possible.
Envisagez de demander à quelqu’un d’autre de lire votre travail.
Dans l’idéal, demandez à une personne ayant une expérience de l’édition de relire votre travail. De plus, assurez-vous qu’ils comprennent que vous ne cherchez pas à obtenir de l’aide pour repérer les fautes de frappe ou de grammaire (mais s’ils le font, tant mieux), mais que vous voulez entendre leurs pensées sur le flux de la pièce et si elle a un sens structurel. Vos arguments sont-ils bien présentés ? Votre position sur un sujet controversé est-elle claire ? L’article incite-t-il le lecteur à réfléchir ou à remettre en question une croyance existante ? Le conseil que vous donnez vaut-il la peine d’être suivi ? Ce sont toutes des questions auxquelles le fait qu’une autre paire d’yeux lise votre travail peut aider à répondre.
Gardez des phrases courtes et des paragraphes plus courts
Rien n’intimidera ou ne fâchera carrément un lecteur plus rapidement que d’énormes murs de texte. C’est une erreur courante que font les blogueurs inexpérimentés, et que je vois bien trop souvent dans de nombreux articles en ligne.
Les phrases doivent être aussi courtes que possible. Elles sont plus faciles à lire, ce qui facilite le travail de votre public. Des phrases plus courtes réduisent également la probabilité de prendre la tangente. Par exemple, je suis récemment tombé sur une phrase dans un article d’opinion de Wired qui ne comptait pas moins de sept clauses subordonnées, un péché éditorial d’une ampleur presque inimaginable.
Les paragraphes doivent également être courts et doux. Plus le paragraphe est court, plus vos lecteurs sont susceptibles de continuer. Les » règles » de la structure des paragraphes ont été un peu contournées depuis que la publication sur le Web est devenue la norme, mais essayez de garder les idées individuelles isolées dans leur propre petit paragraphe soigné.
Accepter que votre billet de blog ne sera jamais parfait
Le billet parfait n’existe pas, et plus tôt vous l’accepterez, mieux ce sera.
Je ne prône pas la publication d’un travail bâclé, et je ne dis pas non plus que vous ne devez pas être obsédé par les détails. Je dis, cependant, que même les meilleurs articles de blog pourraient toujours être meilleurs, mais le temps joue toujours contre nous. Encore une fois, à moins que vous ne soyez Seth Godin, vous devez probablement publier plus d’un article par mois, donc agoniser sur chaque article vous sapera l’envie d’écrire et vous fera perdre un temps précieux – sans compter que vous risquez de vous attirer les foudres de votre éditeur ou de votre responsable du contenu.
Faites en sorte que chaque post soit aussi bon qu’il peut l’être, apprenez de l’expérience, puis passez à autre chose.
Ne craignez pas de faire des coupes ou de vous adapter à la volée
Vous l’avez peut-être oublié, mais j’ai initialement inclus une section dans l’exemple de plan pour ce post qui traitait de l’optimisation des posts de blog pour le SEO. J’avais pleinement l’intention d’écrire cette section, mais lorsque j’ai regardé la forme que prenait mon premier jet, j’ai réalisé que c’était un sujet trop important pour être abordé dans un billet déjà long. Par conséquent, j’ai pris la décision de supprimer complètement cette section de l’article. J’ai volontairement laissé le plan intact pour montrer que vous ne devez pas avoir peur de prendre des décisions éditoriales de ce genre.
Sauf s’il y a quelque chose que vous devez absolument inclure (disons, une section que votre équipe de vente ou de gestion attend dans un billet que vous avez accepté de livrer), votre plan n’est pas gravé dans la pierre. N’oubliez pas qu’un plan est un guide, pas une série immuable de commandements. Si quelque chose ne fonctionne pas, qu’il s’agisse d’une phrase, d’un paragraphe ou même d’une section entière, n’hésitez pas à faire des coupes. Soyez impitoyable avec votre travail.
C’est tout ce qu’elle a écrit…
Le blogging fait partie de ces métiers qui semblent faciles jusqu’à ce que vous ayez à le faire. Heureusement, cela devient plus facile, et avec du temps et de la pratique, vous bloguerez comme un pro en un rien de temps.
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