Une idée vraiment géniale est le saint Graal des spécialistes du marketing. C’est ce qui excite votre équipe à faire son meilleur travail. C’est ce qui incite votre public à cliquer, à partager et à convertir.
Mais trouver cette idée géniale peut être un défi assez intimidant – sans parler d’en générer suffisamment pour remplir un calendrier éditorial vide.
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Avec des échéances qui se profilent et des KPI à atteindre, vous ne pouvez pas vous contenter d’attendre que les muses vous fassent cadeau de l’inspiration. Savoir comment faire un brainstorming efficace est une nécessité, et cela ne doit pas être une corvée. Cela peut en fait être un moyen amusant de créer des relations d’équipe, de stimuler la créativité et de faire ronronner votre moteur de contenu.
Essayez ces neuf activités de brainstorming pour aider votre équipe de marketing de contenu à exploiter sa créativité et à générer ses meilleures idées.
Changez deux choses
Choisissez un titre d’article de blog : soit un titre existant, soit une toute nouvelle idée. Donnez à chaque membre de votre équipe une feuille de papier et demandez-leur d’écrire le titre choisi en haut de la page. Demandez-leur ensuite de modifier deux éléments quelconques du titre.
Par exemple : » 5 stratégies pour améliorer l’engagement des employés » peut devenir » 5 activités pour améliorer la collaboration des employés « .
Une fois que tout le monde est prêt, demandez-leur de passer leur feuille à leur voisin. Puis demandez à chacun de changer à nouveau deux éléments, créant ainsi une nouvelle série de titres.
Les feuilles sont transmises jusqu’à ce que chacun soit à court d’idées, de temps ou d’espace sur la feuille.
Run-On Story
Vous connaissez probablement cette activité : écrire une idée d’histoire, passer le stylo et écrire une phrase à la fois.
Vous pouvez modifier cet exercice en racontant une journée dans la vie de votre client potentiel type. Quels types de frustrations éprouvent-ils ? Quels problèmes rencontrent-ils, et comment résolvent-ils actuellement ces problèmes ? Comment pouvez-vous créer un contenu qui résout ces problèmes de manière nouvelle et plus efficace ?
Que vous écriviez une histoire axée sur le client ou que vous fassiez simplement un récit créatif fantastique, c’est un excellent exercice pour commencer votre séance de brainstorming. Il habitue tout le monde à écouter activement les idées des autres et à s’en inspirer. Il amène également les gens à réfléchir sur leurs pieds, puisque vous pouvez avoir une idée de ce que sera votre contribution à l’histoire, seulement pour que la personne avant vous change complètement la direction.
L’écriture cérébrale
L’un des principaux inconvénients de l’approche traditionnelle du brainstorming est que trop de personnes se retiennent par peur que leurs idées soient jugées.
L’écriture cérébrale contourne ce problème en demandant à chacun de noter ses idées sur une feuille de papier. Chaque papier est ensuite transmis à la personne à côté d’elle, qui développe l’idée originale avec la sienne. Après quelques tours, rassemblez les papiers et lisez-les anonymement pour que l’équipe en discute.
Cela permet d’accomplir deux choses : tout le monde a une chance de soumettre une idée, et les idées de chacun sont considérées de la même manière.
Shuffle the Deck
Regardez les analyses de votre blog pour générer une liste de vos contenus les plus performants. Décomposez chaque titre en ses principaux composants et écrivez chacun d’eux sur une fiche séparée. « Le guide ultime du référencement » serait décomposé en « guide ultime » et « référencement », par exemple, et « 10 secrets de priorisation des PDG à succès » deviendrait « priorisation », « secrets » et « PDG à succès ».
Une fois que vous avez une pile de fiches, mélangez le jeu et disposez à nouveau les fiches. Quels nouveaux titres pouvez-vous créer ?
Utiliser des notes autocollantes et un chronomètre
Écrivez un problème central que votre public essaie de résoudre. Puis remettez une pile de notes autocollantes à chaque membre de votre équipe (donnez-leur bien plus que ce dont vous pensez qu’ils auront besoin).
Définissez un minuteur de deux minutes et demandez à chacun, y compris vous, d’écrire autant de solutions à ce problème qu’il peut en imaginer. Ne vous inquiétez pas si les idées sont originales, ou intelligentes, ou même réalistes – vous voulez juste le plus d’idées possible.
Quand le temps est écoulé, demandez à une personne de commencer à lire ses idées, en plaçant chaque note autocollante sur le mur ou sur un tableau blanc. Si une autre personne du groupe a la même idée ou une idée similaire, regroupez ces notes autocollantes.
Une fois que vous avez passé en revue toutes les notes autocollantes, demandez s’il y a d’autres idées. Quelqu’un peut être inspiré par quelque chose qu’il voit sur le mur.
Utiliser une matrice de brainstorming de contenu
HubSpot a une excellente méthode pour générer du contenu pour chaque étape de l’entonnoir, en utilisant une simple feuille de calcul.
Démarrez avec une feuille de calcul vierge. Écrivez le sujet principal du brainstorming dans la case 1, que ce soit « Apprendre à tricoter » ou « Comprendre le référencement ».
Dans la case 2, écrivez Débutant, Intermédiaire ou Avancé pour indiquer le degré d’expertise de votre public cible sur le sujet général. Sélectionnez ensuite le type de contenu que vous cherchez à produire : liste, mode d’emploi, Q&A, actualité, définition, opinion, etc.
Puis, choisissez votre format : article de blog, infographie, vidéo, ebook, liste de contrôle, podcast, etc.
Finissez en rédigeant autant de titres que vous le pouvez. Si vous êtes bloqué, essayez le générateur de sujets de blog de Hubspot et riffez sur tout ce qu’il crache.
Quelles sont les questions que les clients se posent déjà ?
Une façon de savoir ce que vos clients potentiels veulent lire est de simplement regarder les questions qu’ils se posent.
Décidez d’une liste de mots-clés ou de sujets à rechercher sur Quora, consultez les subreddits liés à votre sujet, examinez les publications des clients sur votre page Facebook et passez en revue les commentaires sur vos articles de blog. Construisez des sujets autour de ce pour quoi vos clients expriment déjà de l’intérêt.
100 Questions
Démarrez avec un sujet principal, ou le titre d’un article de blog récent. Ensuite, jouez l’avocat du diable et remettez tout en question sur ce sujet.
Prenons cet exemple : « 9 métriques marketing clés dont votre CMO se soucie réellement ». Que sont les métriques marketing ? Pourquoi devrais-je mesurer mes efforts de marketing ? Quels sont les outils d’analyse les plus populaires ? Qu’est-ce qui intéresse un responsable marketing ? Quels autres outils les équipes marketing utilisent-elles pour améliorer les résultats ? Il n’y a pas de mal à s’écarter du sujet. L’objectif est de générer beaucoup d’idées et de les affiner par la suite.
Minez des mots-clés & Contenu réussi
Quel contenu fonctionne déjà ? Recherchez votre sujet ou votre mot-clé sur Google pour voir quels sont les meilleurs résultats.
Ceci ne veut pas dire que vous devez voler les idées de vos concurrents, mais vous devez y trouver de l’inspiration. Comment pourriez-vous améliorer leur approche ? Pouvez-vous argumenter le point de vue opposé ? Comment une idée similaire fonctionnerait-elle sous la forme d’une vidéo, d’une bande dessinée ou d’une infographie ?
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Générer un flux constant d’idées de contenu ne doit pas être stressant. Les nouvelles idées sont partout. Il s’agit souvent simplement de les mettre sur papier, puis de restreindre leur champ d’action. Utilisez ces techniques pour inciter votre équipe à réfléchir, et votre puits de contenu ne sera jamais à sec.
Emily Bonnie est responsable du marketing de contenu chez Wrike, un logiciel de gestion du travail qui aide les équipes créatives à en faire plus. Retrouvez d’autres conseils, outils et stratégies de marketing sur le blog de Wrike pour les équipes brillantes.
Il s’agit d’un logiciel de gestion de contenu.