Abstract
Diese Studie versucht, den Prozess der Akkulturation von Konsumenten zu erklären, indem sie eine Typologie von fünf Akkulturationszuständen validiert, die vier Endzustände (Assimilation, Integration, Separation und Marginalisierung) und einen Übergangszustand (Resilienz) umfasst. Unter Verwendung von US-amerikanischen hispanischen Verbrauchern als kardinales Beispiel und sechs koordinierten Verbraucherstichproben führt diese Studie kontinuierliche Messungen des kulturellen Bewusstseins und der ethnischen Loyalität ein, um zu erfahren, wie diese beiden gegensätzlichen Kräfte den Akkulturationsprozess von zugewanderten Verbrauchern formen. Unter Verwendung der CETSCALE wird das kulturelle Bewusstsein durch den Grad der Aneignung der Gastkultur gemessen, der durch die Annahme amerikanischer Produkte repräsentiert wird, und die ethnische Loyalität durch den Grad der Beibehaltung der Herkunftskultur, der durch die Beibehaltung von Produkten aus dem Herkunftsland repräsentiert wird. Die Ergebnisse zeigen, dass Konsumenten, die mehr kulturelles Bewusstsein als ethnische Identität haben, assimiliert sind, während diejenigen, die mehr ethnische Loyalität als kulturelles Bewusstsein haben, grundsätzlich getrennte oder ethnische Konsumenten sind. Konsumenten, die einen hohen Grad in beiden Maßen haben, sind integrierte Konsumenten. Umgekehrt sind Konsumenten, die ein niedriges Maß an beiden Merkmalen aufweisen, marginalisiert. Eine beträchtliche Anzahl von Verbrauchern befindet sich jedoch auf einem Übergangspfad zu einem der vier Endzustände. Die hier vorgenommene Überarbeitung überwindet Beschränkungen bestehender Theorien und Modelle, indem sie den Prozess der Akkulturation betont, zwei Schlüsselkräfte misst, die diesen Prozess prägen, und einen Übergangszustand resilienter Verbraucher findet, den frühere Studien übersehen hatten, und damit zeigt, dass der Prozess der Verbraucherakkulturation am besten in einer Typologie von fünf Zuständen wiedergegeben werden kann.