Si eres un bloguero, probablemente le hayas preguntado a tu editor «cuánto debe durar esta entrada de blog» más veces de las que te gustaría admitir.
Y la mayoría de las veces, escucharás una respuesta que suena algo así: «Todo lo largo que tenga que ser»
Ciertamente hay una pepita de verdad en eso – no deberías comprometerte con un recuento de caracteres que sea demasiado bajo o demasiado alto. Sin embargo, cualquier bloguero con experiencia te dirá que hay una longitud o rango ideal para lo que deben ser las entradas de tu blog, sobre todo si tienes en cuenta ciertos criterios como tu audiencia, el tema, la estructura de la entrada y cuál es tu principal canal de promoción.
Hemos publicado miles de entradas de blog aquí en HubSpot, y hemos analizado las de mayor rendimiento para ver cómo la longitud de las entradas de blog impacta en el éxito en todas estas áreas.
Sigue leyendo para ver qué longitud deben tener tus entradas de blog en 2020.
Longitud ideal de los posts del blog para el SEO 2021
Para el SEO, la longitud ideal de los posts del blog debe ser de 2.100-2.400 palabras, según los datos de HubSpot. Hicimos un promedio de la longitud de nuestras 50 publicaciones de blog más leídas en 2019, lo que arrojó un promedio de palabras de 2,330. Las longitudes individuales de las publicaciones de blog variaron de 333 a 5.581 palabras, con una longitud media de 2.164 palabras.
Pero antes de que vayas a escribir tu publicación de blog de 2.300 palabras, ten en cuenta que no todas las publicaciones de blog tienen que ser súper largas; de hecho, 16 de nuestras 50 publicaciones más leídas (o aproximadamente un tercio) tenían menos de 1.500 palabras, por lo que todavía hay muchas oportunidades para que tus publicaciones se clasifiquen incluso con un recuento de palabras más bajo.
Esto se puede lograr siguiendo las mejores prácticas de SEO, incluyendo:
- Enlace adecuado.
- Intentar capturar el snippet destacado de Google.
- Añadir texto alternativo.
- Ir tras las palabras clave adecuadas.
- Conseguir autoridad de dominio y temática.
- Incorporar contenido rico en medios en el cuerpo de tu post (vídeos, incrustaciones en redes sociales, etc.).
Para una visión general de todo lo que conlleva conseguir que un post del blog se posicione en Google fuera de la longitud de las palabras, echa un vistazo a este post del blog.
Longitud ideal de los posts del blog para la generación de leads
Desgraciadamente, a menudo hay una desconexión entre los posts que generan tráfico y los que generan leads o nuevos contactos para tu negocio.
Típicamente, los posts que obtienen más tráfico lo hacen porque son buscados por un público más amplio, lo que a veces significa que el tema sobre el que has escrito es más genérico y no se alinea estrechamente con tu negocio.
Para hablar de esta brecha, analizamos los 50 posts que trajeron la mayor cantidad de nuevos leads netos para HubSpot en 2019 para ver si había una diferencia en la longitud promedio, y para ver si los escritores deberían ajustar la longitud del post para los posts escritos para generar leads.
Alerta de spoiler: la hubo, y deberían hacerlo.
En base a los datos de HubSpot, la longitud ideal de un post de blog destinado a generar leads es de 2.500 palabras. Los 50 posts que generaron más leads en 2019 tenían una media de 2.569 palabras y una mediana de 2.529 palabras, lo que supone aproximadamente 250 y 400 palabras más que la media y la mediana de las publicaciones de blog más leídas. El post más largo de esta cohorte tenía 8.197 palabras, es decir, aproximadamente 2.500 palabras más que el post más largo de los más leídos.
Así que, para un post de blog destinado a construir su base de datos de contactos, escribir un contenido más largo definitivamente juega a su favor. Un contenido más largo refuerza tu conocimiento y autoridad en un tema – particularmente si se trata de una palabra clave o un tema para una audiencia muy específica. Cuando tu cobertura es más profunda para estas ideas, aumentas tus posibilidades de clasificar mejor – y aunque tu audiencia puede ser más pequeña, tus posibilidades de convertir lectores en clientes potenciales son mucho mayores.
Longitudes de posts de blog ideales para diferentes tipos de posts de blog
No nos detuvimos ahí: hay diferentes tipos y formatos de posts de blog, por lo que quisimos ver cómo la longitud de los posts de blog impactó en el rendimiento de estas diferentes estructuras de posts.
¿Cuál debe ser la longitud de las páginas pilares?
Las páginas pilares deben tener alrededor de 4.000 palabras, ya que se supone que cubren significativamente más contenido que una entrada de blog promedio.
Una página pilar es su intento de ser la guía que lo abarca todo sobre cualquier tema disponible en Internet como una entrada de blog. Estas entradas sirven como «pilar» de un grupo de entradas de blog, todas ellas relacionadas con el tema explicado en el pilar. Puedes aprender más sobre las páginas pilar viendo el vídeo de abajo.