Bien, los backlinks son importantes. Pero, ¿cómo se construyen?
Como ya sabes, Google se fija en el número de backlinks y en la calidad de estos enlaces para determinar la importancia de un sitio web. En consecuencia, los expertos en SEO ponen mucho esfuerzo en conseguir más backlinks para sus clientes. Pero hay formas buenas y malas de lograr esto.
Construir backlinks de calidad requiere mucho esfuerzo y tiempo. Esto no es una operación de una sola vez. Esto requiere una dedicación y un esfuerzo continuos. Algunos ejemplos de construcción adecuada de backlinks incluyen:
Publicación de invitados & Blogging
¿Hay sitios web de calidad dedicados a su industria que acepten artículos de invitados? Intenta contactar con ellos ofreciéndoles uno o varios artículos gratuitos sobre un tema relevante a cambio de un byline con un enlace hacia tu web.
Pero ten en cuenta que no puedes hacer un guest post en cualquier sitio y esperar que te sirva. De hecho, durante años los cazadores de negros han pervertido el valor de los posts de invitados «creando redes de blogs privados», que publican cantidades masivas de contenido de baja calidad con el único propósito de intercambiar backlinks. Google se ha dado cuenta de ello y penaliza a los sitios web en consecuencia. Por lo tanto, debes asegurarte de que sólo proporcionas posts de invitados a sitios web de buena reputación y respetados que sean relevantes para tu industria.
Artículos de noticias
Los periodistas y escritores siempre están buscando expertos que contribuyan con citas para sus artículos. Algunos (pero no todos) incluirán backlinks a los sitios web de sus fuentes. Conseguir citas en los medios de comunicación es una gran manera no sólo de conseguir backlinks, sino también de construir credibilidad dentro de su industria. Incluso en los casos en los que no consigas backlinks, esta página de perfil del CEO de PMM, Josh Rubin, es un buen ejemplo de cómo puedes mostrar tus apariciones en los medios de comunicación, algo que tanto Google como tus clientes valoran a la hora de evaluar tu autoridad.
¿Pero cómo conseguir citas en artículos de prensa? Sitios web como HARO y ProfNet pueden ayudarte a conectar con periodistas que tienen necesidades específicas, y hay otras herramientas que te permiten enviar lanzamientos interesantes a los escritores. Incluso la monitorización de Twitter en busca de conversaciones relevantes entre periodistas puede ofrecer oportunidades para conectar con escritores que trabajen en artículos relacionados con su sector.
Citaciones locales
Los listados de direcciones de empresas en Google, Yelp, LinkedIn, Facebook, Páginas Amarillas y otros lugares cuentan como backlinks. Y lo que es más importante, ¡también ayudan mucho a los clientes a encontrar su negocio! Hay muchos, muchos sitios de este tipo. Una buena manera de enfocar este tema, una vez que haya eliminado los más importantes -Google debería ser su primera prioridad-, es crear un par de perfiles de citación nuevos cada semana, más o menos. Busque listas actualizadas de sitios de listados de negocios de buena reputación y utilícelas como una lista de control.
Comunicados de prensa
Si no está familiarizado con los comunicados de prensa, estos son esencialmente anuncios en forma de piezas de noticias que anuncian nuevos desarrollos emocionantes en su negocio. Mientras que los comunicados de prensa son más o menos propaganda corporativa, se publican en muchos sitios de noticias prominentes con backlinks a su sitio.
Sin embargo, no todos los comunicados de prensa son creados iguales. Los servicios de comunicados de prensa baratos no publican en ningún sitio que le permita obtener enlaces que valgan la pena. Para que esto funcione, tendrás que trabajar con editores de alta calidad como Business Wire o PR Newswire. Tenga cuidado: le costará mucho: unos 1.000 dólares por una nota de prensa de 500 palabras.
Pero si lo hace bien, puede valer su dinero. Además, los comunicados de prensa pueden ser mucho más que un bloque de texto. ¡En diciembre de 2018, publicamos un comunicado de prensa a través de Business Wire que tenía múltiples backlinks, llamadas estilizadas e incluso un video! Si te esfuerzas en ellos, los comunicados de prensa pueden ser no solo una fuente de backlinks, sino que también sirven como una gran pieza de marketing.
Donaciones
Donar tu tiempo o dinero a organizaciones benéficas, organizaciones y escuelas locales es en realidad una gran forma -aunque a menudo se pasa por alto- de obtener backlinks. Dichas organizaciones suelen tener páginas en las que promueven a los patrocinadores y donantes, lo que le da la oportunidad de obtener un backlink de una organización de confianza. Si dicha organización tiene una sección de donantes en su página de inicio, eso es aún mejor!
Directorios
Así que, ahora estamos llegando a los backlinks que tienen relativamente poco, o incluso valor negativo. El valor de los directorios web ha disminuido drásticamente en los últimos años. Esto no debería ser una sorpresa. Después de todo, ¿cuándo fue la última vez que utilizó un directorio web para encontrar algo, en lugar de hacer una simple búsqueda en Google? Google reconoce que los directorios no tienen ningún valor en el mundo real, por lo que no concede mucho valor a los backlinks en ellos. Pero hay una excepción a esta regla. El envío de su sitio web a directorios locales, específicos del sector y de nichos de mercado puede proporcionarle vínculos de retroceso valiosos. Pero si usted no puede imaginar una circunstancia en la que alguien usaría un determinado directorio, entonces probablemente no vale la pena su tiempo.
Los enlaces de anuncios pagados
Cuando hablamos de los enlaces de anuncios, no estamos hablando de los anuncios de búsqueda en Google o Bing, o los anuncios de medios sociales en Facebook o LinkedIn. Estamos hablando de sitios que cobran una cuota por publicar un backlink a su sitio, y que pueden o no dejar claro que el enlace es un anuncio pagado. Técnicamente, se trata de un área gris o de sombrero negro, ya que más o menos equivale a la agricultura de enlaces cuando se abusa de ella. Google describe este tipo de acuerdos como «esquemas de enlaces», y adopta una postura bastante firme contra ellos.
Cuando se hace de una manera muy selectiva y apropiada, como por ejemplo pagando por publicidad -que está claramente marcada como tal- en el sitio web de una organización de la industria de buena reputación, puede funcionar bien. Sólo hay que tener cuidado, ya que incluso estos enlaces pueden ir en contra de las normas de Google.
Medios de comunicación social
Los medios de comunicación social son una bolsa mixta cuando se trata de backlinks. Hay un mínimo de valor, ya que los sitios de medios sociales le permiten enlazar a su sitio web en su perfil. Sin embargo, hoy en día Facebook, Twitter y otros sitios de medios sociales marcan los enlaces como «nofollow», lo que significa que no pasan el valor de SEO (a veces conocido como «link juice») al sitio vinculado. Estos enlaces no harán nada para aumentar el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda.
Enlaces recíprocos
Estos son enlaces «ojo por ojo». Por ejemplo, usted llega a un acuerdo con su amigo que tiene un sitio web de negocios para que coloque un enlace a su sitio web, y a cambio su sitio web se enlaza con el suyo. En las épocas oscuras del SEO, esto solía ser algo efectivo. Pero hoy en día, Google considera que estos «intercambios de enlaces» son esquemas de enlaces, y puedes recibir una penalización si eres excesivo y obvio al respecto. Esto no quiere decir que el intercambio de enlaces sea siempre malo, pero si su único motivo es el SEO, entonces lo más probable es que no deba hacerlo.
Comentarios y perfiles de blogs/foros
Hace muchos años, a las empresas de SEO de baja calidad les encantaba abusar de las secciones de comentarios de blogs, foros y sitios de noticias como una forma de construir backlinks para los clientes. Este enfoque es bastante ineficaz en estos días, ya que la mayoría de los sitios de renombre que valen la pena tener backlinks en han respondido a tal abuso haciendo todos esos enlaces ‘nofollow’. Mientras que los sitios como Quora y los foros específicos de la industria son grandes para compartir su experiencia y aumentar su visibilidad, usted no va a obtener ningún valor SEO de ellos.