Publicidad en banners para principiantes: Todo lo que me gustaría saber cuando empecé

Los anuncios de banner, también conocidos como anuncios de pantalla o anuncios de imagen, son anuncios basados en imágenes que son muy populares en Internet. Por qué son tan populares los anuncios de banner? Son una forma rentable de permitir a los anunciantes mostrar de forma atractiva sus productos y servicios en línea a través de una serie de sitios web. Además, los anuncios de banner permiten aumentar el reconocimiento de la marca y la orientación de los anuncios.

Antes de lanzarse a crear múltiples anuncios de banner hay que revisar primero algunas recomendaciones. Hay que tener en cuenta el tamaño y la posición del anuncio, el contexto del anuncio, la llamada a la acción, el tamaño del archivo y otros componentes. A continuación se detallan las recomendaciones que te ayudarán a diseñar anuncios adecuados, efectivos y rentables.

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Tamaños y posiciones de anuncios populares

Los anuncios de banner vienen en diferentes tamaños y se utilizan dentro de diferentes posiciones en una página. Lo más habitual es que una página web tenga una serie de tamaños y posiciones entre las que se puede elegir para anunciarse. Además, es posible tener más de un anuncio en una página en diferentes tamaños o posiciones. Encontrar el tamaño y la posición correctos para sus anuncios puede ser una parte crucial para determinar el éxito de los mismos.

Tamaño

Cada sitio web va a tener sus propios requisitos cuando se trata del tamaño de un anuncio. Normalmente estos tamaños van a ser tamaños estándar establecidos por los muchos años de práctica y existencia en línea. Estos tamaños suelen estar presentes en muchos programas de software gráfico, como Adobe Photoshop y Adobe Flash. Con el tiempo, los tamaños de los anuncios han cambiado ligeramente, con el despido de los anuncios emergentes, sin embargo, los tamaños generales se han convertido en rudimentos consistentes.

Determinar qué tamaño de anuncio será el más beneficioso depende del producto o los servicios de los cuales usted está anunciando. Lo ideal es reservar dos tercios del anuncio para una imagen o la propuesta de valor principal. El otro tercio debería dedicarse a la llamada a la acción principal. En la tabla que sigue verá los tamaños de anuncio más comunes, de los que se recomiendan encarecidamente para crear cualquier anuncio de banner.

Posición

Al igual que con los tamaños de los anuncios, la posición de un anuncio depende totalmente del propio sitio web, sin embargo se han convertido en estándares comunes utilizados en todo Internet. Los estudios han demostrado que las posiciones más exitosas de los anuncios son dentro del contenido (44,66% de respuesta), dentro del encabezado (27,32% de respuesta), dentro de las columnas de la izquierda (7,88% de respuesta) y de la derecha (9,28% de respuesta), completadas por los anuncios rotativos (4,74% de respuesta) y los anuncios debajo del pliegue (1,93% de respuesta). En general, los anuncios cercanos al contenido, por encima del pliegue y cerca de otro contenido cautivador proporcionarán un rendimiento óptimo.

Para obtener más información sobre los tamaños y posiciones más comunes de los banners publicitarios, y dónde se originaron estos gráficos, visite las Directrices sobre unidades de anuncios de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB).

Mejores prácticas para anuncios de banner

Tenga un encabezado fuerte

Atraiga inmediatamente el interés del usuario con un encabezado fuerte. Si vende artículos para mascotas, un encabezado como «¡Mire aquí!» no será tan bueno como «Ofertas de artículos para mascotas». Atraiga a los usuarios con un título corto y cautivador y llévelos a su anuncio. Utilice una variedad de tamaños y colores de letra, diferentes del resto del anuncio, para poner realmente énfasis en el encabezamiento.

Copia creativa

Los usuarios se sienten atraídos por la copia creativa como «Gratis», «En oferta», «Sólo hoy», etc. Utilice un texto intrigante que apoye el título. Mantenga el mensaje corto y directo, pero proporcionando suficiente información. Capte su atención y luego transmita rápidamente el mensaje.

Muestre contenido e imágenes pertinentes

Para que su anuncio destaque sobre el resto del contenido de una página, puede querer adornarlo con un poco de contenido visual y/o imágenes. Al hacerlo, asegúrese de que el contenido y las imágenes sean relevantes para lo que el anuncio está promoviendo. Una bella mujer con poca ropa seguramente atraerá la atención y los clics, pero no servirá de mucho cuando se trate de vender servicios de control de plagas. El contenido y las imágenes tienen que estar en consonancia con el anuncio.

Tener una fuerte llamada a la acción

Todo anuncio de banner necesita tener una fuerte llamada a la acción para que funcione. Lo creas o no, algunos usuarios pueden ver tu anuncio de forma similar a como ven un anuncio en el arcén de una carretera. Observan el anuncio y lo almacenan en su banco de memoria, sin saber que se puede hacer clic en él. Diríjase al usuario y dígale «Haga clic para ver las ofertas de iluminación para el hogar» o lo que sea que promueva el anuncio. Además, asegúrese de que su llamada a la acción sea visualmente atractiva dentro de su tamaño, forma y color, utilizando colores brillantes y una forma instintiva para hacer clic.

Limite una oferta por anuncio

Darle demasiadas cosas al usuario a la vez sólo lo confundirá, permitiéndole perder su oferta por completo. Antes de enumerar cada una de las variaciones del producto que está en oferta, piense en utilizar el texto «Todos los tamaños & Estilos en oferta». Es más atractivo para el usuario y cumple la misma tarea más rápidamente. Si es pertinente listar todos los productos puede ser beneficioso ejecutar varios anuncios dentro de la misma campaña.

Optimizar el tamaño del archivo

El tamaño máximo de archivo recomendado para un anuncio de banner está entre 10k y 40k, todo depende de las dimensiones del tamaño del banner. Cuanto más pequeño sea, mejor, pero al añadir múltiples colores, imágenes y animaciones el tamaño del archivo puede sumarse rápidamente. Recuerde, cuanto más pequeño sea el tamaño de su archivo, más rápido podrá aparecer su anuncio en una página, dándole así una mejor oportunidad de captar la atención del usuario.

Utilice animaciones y movimiento

Los usuarios se sienten rápidamente atraídos por la animación y el movimiento dentro de una página, y por ello los anuncios de banners animados superan ampliamente a los banners estáticos. El deslizamiento, el desvanecimiento, el parpadeo y otros movimientos captarán inmediatamente la atención de un usuario, sin embargo, un exceso de ellos les molestará. Utilice animaciones visualmente agradables, que terminen por completo en el transcurso de no más de 15 segundos. Como precaución, cuantas más animaciones utilice, mayor será el tamaño de su archivo.

Mezcla y complemento

Cuando diseñe un anuncio de banner para un sitio web específico, utilice colores que se mezclen y complementen con los del sitio web que se anuncia. Hacer que un anuncio se parezca al del propio sitio web aumentará la confianza en el anuncio, provocando que más usuarios hagan clic en él. Si un anuncio es demasiado contrastado y sobresale como un pulgar dolorido, los usuarios tienden a desviarse porque saben que se les está vendiendo algo. Mézclate y gánate la confianza de los usuarios.

Ejecuta más de un anuncio por campaña

Es difícil medir el éxito de una campaña basándose en un solo banner. Cada sitio web va a tener una audiencia diferente de la cual reaccionará de manera diferente a un banner. Cree varios banners para la misma campaña y pruébelos entre sí. A medida que avanza el tiempo, mezcle las variaciones de los banners para crear los banners de mejor rendimiento de un sitio web a otro.

Medir su éxito

La única manera de saber si sus banners están funcionando es medir su éxito. Cree informes para ver qué banners tienen la mayor tasa de clics, qué sitios web producen la mayor cantidad de conversiones, etc. Tome nota de lo que funciona y lo que no. Elimine los elementos que no funcionen bien e implemente los que sí funcionen en otros banners. Haga ajustes a su campaña al medir su éxito, luego mida su éxito de nuevo y repita según sea necesario.

Redes publicitarias

Una vez que conozca los fundamentos está listo para comenzar a desplegar sus anuncios de banner. La única pregunta es, ¿cómo se hace para encontrar sitios web en los que anunciarse? Usted puede tener un sitio web específico en mente ya, de los cuales su mejor oportunidad es ponerse en contacto con ellos directamente o para mirar y ver si tienen alguna guía de publicidad o programas que figuran en su página web. Si no está seguro de dónde le gustaría anunciarse, pero quiere entrar en el juego, también está bien. A continuación se enumeran algunas redes de publicidad diferentes que le permiten difundir sus anuncios a través de una colección de sitios web.

Google Adwords

Muestra anuncios en sitios web dentro de la red de contenido de Google en función de palabras clave y datos demográficos.

¡Yahoo! Advertising

Muy similar a la Red de Contenido de Google, Yahoo! Advertising le permite colocar sus anuncios en sitios web a través de su amplia red.

BuySellAds

Explore miles de sitios web para anunciarse en la selección del sitio web y la posición del anuncio de su elección. Actualmente se limita a los editores de anuncios de sitios web de diseño y desarrollo.

Adify

Elija entre una de las muchas, muchas redes de publicidad diferentes de Adify para encontrar su nicho de mercado específico.

Commission Junction

Commission Junction proporciona una gran red de sitios web de publicación de anuncios con los que puede conectarse para mostrar anuncios de banner en sitios web, correos electrónicos, feeds RSS y más.

ValueClick Media

Con una enorme red de editores de anuncios, ValueClick Media proporciona una buena plataforma para cualquier anunciante a cualquier nivel.

AdOn Network

La red AdOn Network proporciona formas innovadoras de orientar los anuncios de banner, una de las cuales se basa en el historial de navegación de los usuarios.

Project Wonderful

Utiliza el motor de búsqueda de Project Wonderful para navegar por una serie de editores y poner rápidamente en marcha tus anuncios de banner.

ADSDAQ

Especializada específicamente en anuncios de texto y de banner, ADSDAQ te ofrece bastantes opciones sobre cómo ejecutar, probar y supervisar tus anuncios de banner.

Fusion

Fusion es una gran red publicitaria dentro del género de diseño y desarrollo web con tres opciones publicitarias distintivas.

The Deck

The Deck es otra gran red publicitaria para llegar a la comunidad de diseño y desarrollo web así como de diseño creativo.

Estas son sólo algunas de las muchas redes publicitarias disponibles. Para una lista de más redes, por favor, vea iMedia Connection Ad Networks.