En una entrevista con la CNBC, el director financiero de Impossible Foods, David Lee, declaró que la empresa de alimentos tecnológicos está tratando de ser considerada como «la fabricación de una mejor carne consumida por el consumidor de carne – compitiendo en igualdad de condiciones con un mejor producto», frente a la mayoría de las empresas clásicas de carne alternativa que generalmente atienden a las personas con dietas sin carne. Lee dijo que nueve de cada 10 clientes de Impossible Foods son consumidores tradicionales de carne que están interesados en explorar alternativas sin carne por una variedad de razones.
A partir de junio de 2020, Burger King ofrecía su recién introducido Impossible Whopper en 7.500 locales de todo el país. La empresa matriz de Burger King, Restaurant Brands, declaró que la cadena ha visto un crecimiento en las ventas que se puede atribuir a la introducción del Whopper Imposible y la inclusión de la opción vegetariana y vegana en su menú de valor. Impossible Foods también ha empezado a suministrar recientemente a la cadena de hamburguesas hamburguesas a base de plantas, que aparecen en su menú de desayuno.
El nuevo Whopper Imposible contiene 630 calorías y viene con tomate, lechuga, pepinillos, mayonesa, ketchup y cebolla en el bollo estándar de semillas de sésamo (vía Prevention).