En la industria musical, los kits de prensa físicos han sido sustituidos casi por completo por el kit de prensa electrónico. El EPK, como se conoce, es un paquete de promoción tradicional en forma digital que vive en el sitio web de una banda o de un gerente de banda. Los músicos pueden crear sus propios EPK utilizando programas y widgets gratuitos y también pueden alojarlos en sitios de alojamiento como SonicBids y ReverbNation.
Qué incluye un kit de prensa electrónico (EPK)
Un kit de prensa electrónico debe contener siempre la biografía del músico y detalles sobre los lanzamientos. También puede incluir fotos de prensa, vídeos, las próximas fechas de la gira, los requisitos del backline y otra información de marketing. Todo el contenido de los EPK es un medio descargable destinado a proporcionar al lector o al destinatario toda la información necesaria para incluirla en un programa, una reseña o un artículo. He aquí algunas cosas que debe pensar en incluir:
- Biografía y discografía: También llamada «backgrounder», la biografía atrae la atención del lector y comunica el estilo o género del músico. A diferencia de un currículum tradicional diseñado para atraer a un empleador, la biografía es un vistazo narrativo al arte de una banda y ofrece a los lectores una muestra de las influencias y el sonido del grupo. Una sección de discografía separada presenta una lista de grabaciones disponibles.
- Muestras de su música: Los EPK incluyen naturalmente muestras de música. A veces muestran una variedad de bobinas con fragmentos o pistas completas para atraer a diferentes audiencias, incluidos los fans, los clientes, los promotores y los presentadores.
- Su calendario de actuaciones: Construir una audiencia es fundamental para todo artista, y una lista de conciertos y actuaciones es un componente crítico de todo kit de prensa. El calendario debe revisarse y actualizarse con frecuencia.
- Trama de escenario: Para los músicos que tocan en locales, festivales o espectáculos que presentan más de un acto, el esquema de escenario proporciona al equipo de escenario y al ingeniero de sonido información crítica sobre la configuración de los micrófonos y las entradas. Dar a un local acceso a estos detalles antes de un concierto puede ayudar a que el espectáculo se desarrolle sin problemas y a evitar problemas el día de la actuación.
- Fotos tuyas y de tu banda: Las fotos también ayudan a contar la historia de un músico además de la música. Las fotos del EPK pueden incluir retratos, fotos de la banda y de la promoción, carátulas de CD y gráficos de la portada.
- Vídeos de tus mejores actuaciones: Los vídeos promocionales ofrecen a los fans y posibles fans la oportunidad de ver una actuación en directo. También proporcionan a los periodistas y a otros medios de comunicación material compartible para publicar.
- Su cobertura de prensa: Un EPK también muestra la cobertura de la prensa, incluyendo críticas y entrevistas, junto con los apoyos de los medios de radio y televisión.
- «Si te gusta»: Al igual que el «si te gustó ese libro, prueba este» de Amazon, la sección «si te gusta» de un músico en un EPK menciona otras bandas y artistas que podrían ser de interés para un público afín. Esto es especialmente útil para los locales que buscan un acto de apertura o para aquellos que han cultivado un público con gustos específicos.
- Su One Sheet: La hoja única de un EPK resume y destila su información esencial en una sola página; a menudo se utiliza para promocionar el lanzamiento de un álbum como una nota de prensa.
- Su información de contacto: Un grupo se ha quedado fuera de los Grammy y Clive Davis le llama para pedirle que actúe mañana. La información de contacto que está al frente y al centro es un EPK esencial. Clive sólo llama una vez
Usando EPKs para la prensa
En general, los kits de prensa electrónicos se consideran un cambio bienvenido en el mundo de la promoción musical. Los EPKs pueden manejar más información en un formato fácil de usar que los kits de prensa físicos. También son más fáciles para el presupuesto, ya que los costes de producción se mantienen a raya al no tener que imprimirlos ni enviarlos por correo.