Algunas de las marcas más importantes se basan en un diseño escandalosamente sencillo, a veces exasperante. «Yo invierto horas y horas en un logotipo», piensas, «otro simplemente retoca una fuente y acaba produciendo uno de los diseños más icónicos de la historia». Facebook, por ejemplo.
Sin embargo, la simplicidad puede ser engañosa. A veces, las modificaciones adecuadas de un tipo de letra, por pequeñas que sean, tienen una importancia monumental y requieren un ojo verdaderamente especial para el diseño. Echemos un vistazo al omnipresente logotipo de Facebook y veamos lo sencillo que es en realidad.
¿Reconoce esto? Es una muestra de Klavika, la tipografía utilizada en el logo de Facebook
El logo de Facebook está basado en Klavika, con algunas modificaciones. Puedes distinguirlas?
Hay tres personajes principales en esta historia: Process Type Foundry, que creó la tipografía «Klavika» en 2004, Mark Zuckerberg, que necesitaba un logotipo para su creciente sitio web en 2005, y la empresa de diseño Cuban Council, que retocó Klavika para Mark, determinando así la identidad de la que sería una de las empresas más valoradas del mundo.
Eric Olson, un diseñador gráfico afincado en Minnesota y enamorado de la tipografía, puso en marcha Process Type Foundry en 2002 sin plan de negocio y sin clientes. Sin embargo, su talento era evidente y el negocio creció. Klavika nació en 2004.
«Frustrados por la falta de fuentes versátiles y modernas, nos propusimos diseñar Klavika como una fuente sin gracias con todas las funciones necesarias para el siglo XXI», dice Process Type Foundry. «Nuestro resultado es un diseño sin adornos, moderno e infinitamente flexible». «Y como parte del objetivo era la flexibilidad», añaden, «nos complace informar que desde su introducción en 2004, Klavika ha encontrado su camino en una amplia variedad de medios, desde la impresión hasta los píxeles.» No dan nombres.
El Consejo Cubano sí. En su página web, recuerdan que «cuando a nadie le importaba thefacebook.com, nos visitó un tal señor Zuckerberg en nuestras oficinas de SF. Incrédulo, nos preguntó: «Decidme… chicos, ¿qué es el ‘diseño’?». En respuesta, sacamos de nuestras mochilas este impresionante logotipo, lo pasamos casualmente por la mesa y dijimos… «Mark. Tío. ¿Responde esto a tu pregunta?»
Un recuento épico, pero ¿qué hizo realmente el Consejo Cubano para que el logotipo fuera tan «impresionante y genial»? Después de todo, es más del 90% Klavika. ¿No debería Olson recibir la mayor parte del crédito?
Eso sigue siendo objeto de debate, pero las contribuciones de Cuban Council fueron importantes. Klavika tiene un aspecto irregular que lo hace distintivo, pero también produce un encuentro incómodo de la «f» y la «a» en «Facebook». Así que enderezaron eso, ensancharon la «c» para que estuviera en consonancia con la «e» y juntaron las piezas desconectadas de la «k».
Fonts in Use destaca las modificaciones que el Consejo Cubano hizo a Klavika para el logo de Facebook
Parece poca cosa, pero un vistazo a las versiones sin modificar y modificadas una al lado de la otra muestra un mundo de diferencia. Klavika es versátil, memorable y distintivo. Las modificaciones del Consejo Cubano le confieren una suavidad y solidez propias de la marca.