Cuando se piensa en marcas americanas que son icónicas, hay algunas empresas que vienen a la mente… y por nombrar algunas. Apple, McDonald’s, Coca-Cola y Google son algunas de las más conocidas. De hecho, ¡basta con ver los logotipos de estas empresas para identificar quiénes son! Nike es otra empresa que ha logrado esa marca específica de alto nivel que permite a los consumidores hacer rápidamente una identificación visual de su negocio y se ha convertido en una marca bien establecida y de confianza para el calzado deportivo, la ropa y la experiencia atlética. Pero, por muy icónico que sea su logotipo, ¿sabías que el «swoosh» de Nike se originó como un diseño de 35 dólares?
¿Qué hace que una marca sea icónica?
En el año 1971, la estudiante de diseño gráfico de la Universidad Estatal de Portland, Carolyn Davidson, estaba sentada en el pasillo cuando mencionó que no tenía suficiente dinero para tomar una clase. Entonces, el profesor de contabilidad Phil Knight se puso en contacto con ella para que trabajara como freelance para su empresa, Blue Ribbon Sports. Decidieron lanzar su propia marca de zapatillas de fútbol, llamada Nike. Knight volvió a pedir a Carolyn que creara un diseño para la nueva marca.
Se dedicaron más de 17 horas y media a elaborar el diseño. Carolyn quería transmitir el mensaje de movimiento en un diseño que tuviera un aspecto limpio y clásico cuando se colocara en los zapatos. Era importante que el diseño se diferenciara de la empresa rival, Adidas. La marca Nike tick/swoosh se crea utilizando dos líneas curvas, que representan el movimiento con una onomatopeya adjunta también. Si dices «swoosh» en voz alta. ¿Qué se imagina? Incluso la palabra tiene un elemento de movimiento incluido. Carolyn trabajó esbozando conceptos de diseño en papel de seda y luego colocando esos diseños sobre el dibujo de un zapato.
Al principio, Knight no estaba impresionado por el símbolo del diseño del swoosh y le dijo a Davidson que no le encantaba el diseño, pero que con el tiempo le iría gustando. Decidió seguir adelante con el Swoosh. Ahora, el logotipo representa mucho más que el movimiento. Para una empresa multimillonaria que se ha establecido como una autoridad en el mundo del deporte, ese Swoosh se refiere a un estilo de vida más que a un producto específico su marca del logotipo se ha convertido en uno de los iconos más reconocibles del mundo.
Hasta el año 1995, el texto de Nike se escribía en Futura Bold dentro del Swoosh. Futura es un tipo de letra sans serif basado en formas geométricas que ha alcanzado un uso generalizado a lo largo del siglo XX. Su objetivo es dar a entender que se trata de un tipo de letra avanzado y eficiente. Después de 1995, Nike retiró su nombre del diseño y, por tanto, del tipo de letra, pero su marca quedó establecida: El Swoosh de Carolyn Davidson es el identificador clave de la marca Nike.
El logotipo de Swoosh simboliza el ala de la diosa griega de la victoria
‘Nike’ recibe su nombre de la antigua diosa griega de la victoria, Nike. Según el folclore griego, la diosa Nike influyó en innumerables guerreros valientes para que ganaran las batallas de su patria. Las alas de la diosa Nike se llaman swoosh y se dice que aportaban motivación y audacia a los guerreros que se dirigían al campo de batalla. Una buena parte de los expertos cree que esto fue realmente la inspiración detrás del diseño del logotipo de Nike ‘Swoosh’.
El Swoosh se estableció y por sus esfuerzos de diseño trabajando en el proyecto, Carolyn recibió 35 dólares (unos 2 dólares por hora). Tras el enorme éxito de la marca Nike, Carolyn recibió un anillo con un diamante incrustado y un sobre con 500 acciones de Nike.
No hay duda de que el desarrollo de una marca requiere mucho pensamiento, tiempo para planificar e investigar, sobre su negocio es un montón de trabajo duro confía en mí, pero es una idea errónea que la creación de su marca tiene que costar mucho dinero. Después de todo, la marca icónica de Nike fue creada por un estudiante de diseño sin recursos que necesitaba unos cuantos dólares extra y que creó un diseño memorable y reconocible. No me malinterpretes, los tiempos han cambiado desde entonces y tendrás que invertir más que el coste del logotipo de Nike, pero no tiene por qué costar miles de dólares.
El vídeo que aparece a continuación es un buen ejemplo de cómo el fundador de Nike, Phil Knight, dice que el logotipo del swoosh de Nike no fue un momento «Eureka».