Escribir una entrada de blog es un poco como conducir; puedes estudiar el código de circulación (o leer artículos que te digan cómo escribir una entrada de blog) durante meses, pero nada puede prepararte para la realidad como ponerte al volante y salir a la carretera. O algo así.
«Espérate… espérate… BASS DROP.»
Ahora que he terminado de manchar a conciencia esa vaga metáfora, vamos a ir al grano. Sabes que necesitas empezar a bloguear para hacer crecer tu negocio, pero no sabes cómo. En este artículo, te mostraré cómo escribir una gran entrada de blog en cinco sencillos pasos que la gente realmente querrá leer. ¿Preparado? Empecemos.
Cómo escribir una entrada de blog en cinco sencillos pasos :
- Paso 1: Planifica tu entrada de blog eligiendo un tema, creando un esquema, realizando una investigación y comprobando los hechos.
- Paso 2: Elabora un titular que sea informativo y que capte la atención de los lectores.
- Paso 3: escriba su entrada, ya sea redactando un borrador en una sola sesión o redactando gradualmente partes de la misma.
- Paso 4: utilice imágenes para mejorar su entrada, mejorar su fluidez, añadir humor y explicar temas complejos.
- Paso 5: edite su entrada de blog. Asegúrate de evitar las repeticiones, lee tu post en voz alta para comprobar su fluidez, haz que otra persona lo lea y te dé su opinión, mantén las frases y los párrafos cortos, no seas perfeccionista, no tengas miedo de recortar texto o adaptar tu redacción en el último momento.
Ahora repasemos cada paso con más detalle.
Cómo escribir una entrada de blog, paso 1: planificación
Primero, un descargo de responsabilidad: el proceso completo de escribir una entrada de blog suele llevar más de un par de horas, incluso si puedes escribir ochenta palabras por minuto y tus habilidades de escritura son agudas. Desde la semilla de la idea hasta que finalmente le das a «Publicar», puedes pasar varios días o tal vez incluso una semana «escribiendo» una entrada de blog, pero es importante pasar esas horas vitales planificando tu entrada e incluso pensando en tu entrada (sí, pensar cuenta como trabajar si eres un blogger) antes de escribirla realmente.
¿Tiene tu entrada de blog suficientes círculos y cruces?
Mucho antes de sentarte a poner el bolígrafo digital sobre el papel, necesitas asegurarte de que tienes todo lo que necesitas para sentarte a escribir. Muchos nuevos blogueros pasan por alto el proceso de planificación, y aunque podrías salirte con la tuya saltándote la fase de planificación, hacer los deberes realmente te ahorrará tiempo más adelante y te ayudará a desarrollar buenos hábitos de blogueo.
Elige un tema que te interese
Hay una vieja máxima que dice: «Sin diversión para el escritor, no hay diversión para el lector». No importa en qué industria estés trabajando, como blogger, deberías vivir y morir por esta afirmación.
Antes de hacer cualquiera de los siguientes pasos, asegúrate de elegir un tema que realmente te interese. Nada – y quiero decir NADA – matará una entrada de blog más eficazmente que la falta de entusiasmo del escritor. Se nota cuando un escritor se aburre con su tema, y es tan lamentable que da un poco de vergüenza.
No vayas por ahí.
Ya puedo oír tus objeciones. «Pero Dan, tengo que hacer un blog para una empresa de fabricación de cajas de cartón». Siento tu dolor, de verdad. A lo largo de mi carrera, he escrito contenidos para docenas de clientes en algunos sectores poco emocionantes (como el cumplimiento de la normativa financiera y la vivienda corporativa), pero el sello de un bloguero profesional es la capacidad de escribir bien sobre cualquier tema, por muy árido que sea. Sin embargo, escribir en un blog es mucho más fácil si puedes reunir al menos un poco de entusiasmo por el tema en cuestión.
También tienes que ser capaz de aceptar que no todos los posts van a poner en marcha tu motor. Algunos posts se sentirán como una tarea, pero si tienes el control editorial sobre lo que escribes, entonces elige temas que te gustaría leer – incluso si se relacionan con industrias de nicho. Cuanto más entusiasmado estés con tu tema, más entusiasmados estarán tus lectores cuando lo lean.
Si estás realmente desesperado por la inspiración, echa un vistazo a nuestra lista de ocho generadores de temas de blog para ponerte en marcha.
Escribe un esquema para tu post
Los grandes posts de blog no surgen de la nada. Incluso los mejores blogueros necesitan una idea aproximada para mantener el rumbo. Aquí es donde entran en juego los esquemas.
Un esquema no tiene por qué ser extenso, ni siquiera detallado – es sólo una guía aproximada para asegurarse de que no divagas sobre algo tangencial a tu tema.
Por ejemplo, este es el esquema de este post que envié a mi editor antes de ponerme a trabajar:
Introducción
Sección 1 – Planificación de un post del blog
– Cosas que los blogueros deberían hacer antes de poner el lápiz en el papel – esbozar, investigar, etc.
Sección 2 – Escribir un Blog Post
– Consejos para centrarse en la escritura, consejos de productividad para bloggers
Sección 3 – Reescribir/Editar un Blog Post
– Técnicas de autoedición, cosas que hay que tener en cuenta, errores comunes en los blogs
Sección 4 – Optimización de una entrada de blog
– Cómo optimizar una entrada de blog para el SEO en la página, las acciones sociales/el compromiso, etc.
Sección 5 – Conclusión
– Recapitulación
El propósito de este esquema es asegurarme de que sé lo que planeo cubrir, en qué orden aparecerán las distintas secciones, y algunos detalles básicos de lo que incluirá cada sección.
Los esquemas te mantienen honesto. Evitan que te permitas hacer metáforas mal pensadas sobre la conducción y te mantienen centrado en la estructura general de tu post. A veces escribo un esquema más completo (y a veces no me molesto en hacer uno), pero la mayoría de las veces, algo como el esquema anterior es perfectamente aceptable.
Ya sea que escribas tu esquema en tu procesador de textos, en un pedazo de papel, o incluso garabateado en una servilleta de bar, haz lo que sea que te funcione para mantenerte enfocado.
Investiga
Uno de los mayores secretos que los blogueros profesionales (yo incluido) no queremos que sepas es que en realidad no lo sabemos todo. A decir verdad, a veces no sabemos nada sobre un tema antes de sentarnos a escribir sobre él.
Consejo profesional: en realidad no necesitas un pasaporte para escribir un post de marketing de viajes.
Esto no significa que todos los blogueros sean unos farsantes insinceros. Al contrario, la curiosidad natural de muchos blogueros es lo que les hace grandes en lo que hacen. Si escribes un blog para ganarte la vida, tienes que sentirte cómodo saltando de un tema a otro, aunque no sepas nada de él. Lo que nos permite hacer esto, y escribir con autoridad sobre áreas temáticas que son nuevas para nosotros, es saber cómo investigar adecuadamente una entrada de blog.
Casi no hace falta decirlo, pero confiar únicamente en Wikipedia como fuente primaria es casi siempre una mala idea. Sí, Wikipedia tiene miles de artículos excelentemente investigados, pero no es infalible, y los hechos erróneos se cuelan en los artículos sin que los editores del sitio se den cuenta. Además, todos los datos verificables del sitio se citan a partir de enlaces en otros lugares de la web, así que ¿por qué citar al intermediario?
Lou Diamond Phillips era una bestia total en ‘La Bamba’.’
Si te basas en información de terceros para escribir la entrada de tu blog, elige fuentes autorizadas. Las asociaciones oficiales, los sitios web gubernamentales, los trabajos de investigación muy citados y los expertos preeminentes del sector son buenos ejemplos. Sin embargo, nadie tiene siempre la razón, así que aborda todas las fuentes con el escepticismo practicado de un periodista y cuestiona todo hasta que estés seguro de que tu información es sólida.
Comprueba tus datos
Hace unos años, edité un artículo escrito por un colega que se centraba en los aspectos más destacados de una importante conferencia tecnológica. El redactor, con un plazo de entrega muy ajustado, había hecho un excelente trabajo de redacción en prácticamente poco tiempo, pero no comprobó adecuadamente sus datos. Citó un artículo de Forbes en el que el redactor afirmaba que Steve Jobs estaba utilizando PowerPoint en el escenario, algo que nunca ocurrió. Fue un periodismo perezoso por parte del escritor de Forbes, y un error fácil de cometer por parte de mi colega, pero el resultado fue el mismo; un artículo mal investigado impactó directamente en otro porque ambos escritores no hicieron su debida diligencia.
Todo lo que hace falta para hundir tu credibilidad es un error garrafal. Todo el mundo comete errores, pero es crucial evitar meteduras de pata como ésta. Si estás empezando, tu credibilidad y autoridad sufrirán un duro golpe si publicas información inexacta, e incluso si tienes un blog con millones de lectores fieles, tus asiduos estarán muy dispuestos a saltar sobre tu error -sólo tienes que echar un vistazo a las secciones de comentarios de publicaciones como Wired o TechCrunch para ver lo rápido que puede ocurrir.
En el caso de que sea presa de un bulo bien ejecutado, repita una información errónea ampliamente difundida o simplemente cometa un error, reconózcalo de inmediato y sea transparente sobre sus ediciones. Si trata de pasar algo por alto a sus lectores, puede apostar a que le llamarán la atención, lo que agravará el daño. Sé honesto, sé responsable y arréglalo – rápido.
Cómo escribir una entrada de blog, paso 2: escribir un gran titular
Todo el mundo y su abuela tiene una opinión sobre los titulares. Algunos dicen que debes ser lo más específico posible (para evitar engañar a tus lectores y manejar sus expectativas), mientras que otros recomiendan adoptar un enfoque más abstracto. Los titulares vagos pueden funcionar bien si eres Seth Godin, pero para la mayoría de nosotros, ser específico es mejor.
Algunos titulares prácticamente se escriben solos.
Hay dos enfoques principales que puedes adoptar para escribir los titulares de un blog. Puedes decidir tu titular final antes de escribir el resto de tu post (y usar tu titular para estructurar tu esquema), o puedes escribir tu post de blog con un título de trabajo y ver qué encaja cuando hayas terminado.
Personalmente, no me adhiero a una estrategia rígida de una manera u otra. A veces se me ocurre un titular fuerte desde el principio y me ciño a él, mientras que otros posts requieren mucho más trabajo. Aunque sitios como Upworthy podrían haber arruinado la escritura en Internet con sus titulares clickbait, el proceso detrás de los titulares del sitio tiene mérito, ya que te obliga a pensar realmente en tu post y en cómo captar la atención de tu audiencia.
Tu enfoque de los titulares también debe variar dependiendo de tu audiencia. Por ejemplo, veamos estos titulares súper específicos de toda la web:
- Cómo nuestro proyecto paralelo generó 51.365 dólares en 60 días
- Cómo el CEO de Lua construyó una aplicación de mensajería empresarial que aumenta las tasas de apertura del 20% al 98%
- 5 cosas que hicimos en 2014 para crecer un 1059%
- ¿Puede un algoritmo escribir una noticia mejor que un reportero humano?
- ¿Serías parte de un sistema de alerta ambiental de origen colectivo?
- ¿Qué tienen en común Uber, Zenefits y la salud pública en una barriada de Kenia?
Las cifras exactas que se presentan en estos titulares están todas enmarcadas en un contexto de proporcionar consejos procesables a otros vendedores y startups. Las publicaciones de blog de «estudio de casos» como esta suelen tener un buen rendimiento, debido a su naturaleza transparente (que baja la cortina de los negocios exitosos en crecimiento y de las personas que los dirigen) y al ángulo de «cómo hacerlo» (que atrae a personas que quieren lograr lo mismo siguiendo ejemplos del mundo real).
A la gente le encantan los artículos de cómo hacer las cosas.
Eso está muy bien si es lo que buscas, lo cual, en mi caso, es raro. No he leído ninguno de estos artículos, simplemente porque parece que al menos la mitad de los artículos de los blogs de mi feed RSS están estructurados de esta manera (incluyendo este). Están muy bien como ejemplo, pero los pasé por alto porque son muy similares a las docenas de otros posts que veo cada día diciéndome tres trucos para hacer crecer mi startup en un X por ciento en Y meses.
Otra técnica común es plantear una pregunta en tu titular. Bien hecho, esto puede ser extraordinariamente efectivo, como lo es en estos ejemplos:
Sin embargo, esta técnica también se está volviendo tediosa y cada vez son menos las publicaciones que la utilizan (por suerte, junto al siempre irritante titular «No te lo vas a creer…»). Si optas por hacer preguntas en tus titulares, asegúrate de que es una pregunta en la que tu audiencia estará realmente interesada.
Escribir titulares para entradas de blog es tanto un arte como una ciencia, y probablemente merece su propio post, pero por ahora, todo lo que aconsejaría es experimentar con lo que funciona para su audiencia. Si tus lectores quieren estudios de casos hiperespecíficos sobre cómo hacer las cosas, no dudes en dárselos. Sin embargo, no haga algo sólo porque alguien más lo hace, especialmente si no está resonando con su audiencia.
Cómo escribir una entrada de blog, Paso 3: La parte de la escritura
Así que, usted ha hecho su investigación, se estableció en un titular (o al menos un título de trabajo), y ahora está listo para escribir realmente una entrada de blog. Así que ponte a ello.
Asegúrate de encender realmente tu ordenador antes de empezar a escribir.
De forma similar a los titulares, hay dos enfoques principales para escribir una entrada de blog. Puedes sentarte y escribir un borrador completo en una sola sesión (mi flujo de trabajo preferido), o puedes ir avanzando poco a poco con el tiempo. No hay una respuesta correcta o incorrecta aquí – sólo lo que funcione para ti.
Sin embargo, yo recomendaría hacer todo lo posible en una sola sesión. Esto hace que sea más fácil mantenerse centrado en el tema, minimiza la posibilidad de que te olvides de puntos cruciales, y también te permite sacarte la maldita cosa de encima más rápido.
Incluso si trabajas más eficazmente en ráfagas cortas, trata de maximizar la cantidad de escritura que consigues hacer en esas sesiones. Cuantas más veces tengas que revisar un borrador, más tentador será añadir un poco de aquí y otro poco de allá, y antes de que te des cuenta, te habrás desviado mucho del tema. Haz todo lo que puedas en una sola sesión, aunque prefieras redactar una entrada de blog en tres o cuatro sesiones de escritura.
Como la mayoría de las habilidades, escribir se vuelve más fácil y natural cuanto más lo haces. Cuando empiezas, puedes encontrarte con que te lleva una semana (o más) escribir un post, pero con la práctica, estarás haciendo grandes posts en horas. Desgraciadamente, no hay «trucos» o atajos cuando se trata de escribir – tienes que dedicar tiempo a la base.
NOTA: Mucha gente tiene problemas para escribir introducciones. Una gran estrategia es escribir la introducción al final. Entra en el meollo de la entrada del blog, y preocúpate de la introducción más tarde. Aquí hay cinco maneras fáciles de escribir una gran introducción.
Cómo escribir una entrada de blog, Paso 4: Usar imágenes de manera efectiva
Escribir para la web es un animal completamente diferente a escribir para la impresión. A menudo, la gente simplemente no tiene el tiempo, la voluntad o la capacidad de concentrarse en largas entradas de blog sin algún estímulo visual. Incluso una entrada de blog bien formada que consista únicamente en texto es probable que envíe a su lector gritando de vuelta a Reddit o Twitter en cuestión de minutos, por lo que es tan importante incluir imágenes en sus entradas.
Las imágenes ayudan a que su entrada de blog fluya más eficazmente
Una de las razones más importantes para incluir imágenes en sus entradas de blog es romper el texto. Mucha gente escanea las entradas del blog en lugar de leer cada palabra, y la intercalación de imágenes a lo largo del texto hará que tu entrada parezca menos intimidante y más atractiva visualmente.
Las imágenes son excelentes argumentos visuales
A todo el mundo le gusta una buena risa, y una imagen bien elegida puede ayudar a aligerar el tono de tus entradas e inyectar algo de humor muy necesario en un artículo. Esto puede ser especialmente efectivo si estás escribiendo sobre un tema árido (o simplemente aburrido).
Esta imagen no tiene nada que ver con los blogs.
Las imágenes hacen que los temas complejos sean más fáciles de entender
Aceptémoslo: a veces, el marketing digital (y cientos de otros temas de nicho) no es el tema más accesible para los recién llegados. Por eso las imágenes son una parte esencial de tu kit de herramientas de blogging si esperas ampliar tu audiencia. Los diagramas, los gráficos, las infografías, las tablas y cualquier otro recurso visual pueden ayudar a tus lectores a entender temas abstractos o complejos y a captar los puntos que estás tratando de exponer.
Cómo escribir una entrada de blog, paso 5: la parte de la edición
En realidad, escribir una entrada de blog es difícil. Editar una entrada de blog es más difícil. Muchas personas asumen erróneamente que la edición es simplemente golpear a través de frases que no funcionan o la fijación de los errores gramaticales. Aunque la estructura de las frases y la gramática son muy importantes, la edición consiste en ver la pieza como un todo y, a veces, estar dispuesto a sacrificar palabras (y las horas que se tardó en escribirlas) en aras de la cohesión.
No te diré explícitamente que revises tu ortografía y gramática – deberías hacerlo de todos modos. Sin embargo, le ofreceré algunos consejos de auto-edición y sugerencias sobre cómo reforzar su escritura para que tenga fuerza y mantenga a sus lectores desplazándose.
Evite la repetición
Pocas cosas son más discordantes de leer que la repetición de ciertas palabras o frases. Una vez que hayas terminado con el primer borrador de la entrada de tu blog, léelo y comprueba si hay palabras que puedan ser sustituidas para evitar repetirte.
Repetición – evítala.
BONUS: Todo escritor tiene una palabra o frase «muletilla». Se trata de una palabra que, por mucho que lo intente, el escritor simplemente no puede evitar incluir en su trabajo. Identifique cuál es su palabra muleta, esté atento y asegúrese de que no aparezca con más frecuencia de la necesaria.
Lea su artículo en voz alta para comprobar la fluidez
Este es un truco que muchos escritores aprenden en los talleres. Si un artículo se lee torpemente en voz alta, probablemente se leerá torpemente en la mente de tu lector. Puede parecer un poco raro, pero oblígate a leer tu artículo en voz alta para comprobar si hay cuellos de botella o frases rebuscadas. ¿Tienes problemas con la fluidez de una frase? Rehazla hasta que se te escape de la lengua.
Haz que otra persona lea tu trabajo
Esto es crucial para los blogueros inexpertos o casuales. Pedirle a un amigo o colega que revise tu trabajo no es una admisión de debilidad o un signo de fracaso, es un compromiso para hacer tu trabajo lo más fuerte posible.
Considera pedirle a otra persona que lea tu trabajo.
Es mejor pedirle a alguien con experiencia en edición que corrija tu trabajo. Además, asegúrate de que entienda que no estás buscando ayuda para detectar errores tipográficos o gramaticales (pero si lo hacen, genial), sino que quieres escuchar sus opiniones sobre la fluidez de la pieza y si tiene sentido estructuralmente. ¿Se entienden bien los puntos de vista? ¿Está clara su posición sobre un tema controvertido? ¿Induce el artículo a pensar al lector o pone en tela de juicio una creencia existente? ¿Vale la pena seguir los consejos que ofrece? Estas son todas las preguntas que puede responder otro par de ojos que lean su trabajo.
Mantenga las oraciones cortas y los párrafos más cortos
Nada intimidará o enfadará más a un lector que los grandes muros de texto. Es un error común que cometen los blogueros inexpertos y que veo con demasiada frecuencia en muchos artículos online.
Las frases deben ser lo más cortas posible. Son más fáciles de leer, facilitando el trabajo de tu audiencia. Las frases más cortas también reducen la probabilidad de salirse por la tangente. Por ejemplo, hace poco me encontré con una frase en un artículo de opinión en Wired que tenía nada menos que siete cláusulas subordinadas, un pecado editorial de magnitud casi inimaginable.
Los párrafos también deben ser cortos y dulces. Cuanto más corto sea el párrafo, más probable será que tus lectores sigan adelante. Las «reglas» de la estructura de los párrafos se han doblado un poco desde que la publicación en la web se convirtió en la norma, pero trate de mantener las ideas individuales aisladas en su propio párrafo pequeño y ordenado.
Acepte que su post del blog nunca será perfecto
No existe un post perfecto, y cuanto antes acepte esto, mejor.
No estoy abogando por publicar un trabajo descuidado, ni estoy diciendo que no deba ser obsesivo con los detalles. Estoy diciendo, sin embargo, que incluso los mejores posts del blog siempre podrían ser mejores, pero el tiempo siempre está en nuestra contra. De nuevo, a no ser que seas Seth Godin, probablemente necesites publicar más de un post al mes, por lo que agonizar con cada post te quitará las ganas de escribir y te hará perder un tiempo precioso, por no hablar de que probablemente provocarás la ira de tu editor o gestor de contenidos.
Haz cada post tan bueno como pueda ser, aprende de la experiencia, y luego sigue adelante.
No tengas miedo de hacer recortes o adaptarte sobre la marcha
Puede que lo hayas olvidado, pero originalmente incluí una sección en el esquema de ejemplo para este post que trataba sobre la optimización de los posts del blog para el SEO. Tenía toda la intención de escribir esta sección, pero cuando miré cómo estaba quedando mi primer borrador, me di cuenta de que era un tema demasiado importante para abordarlo en un post ya muy extenso. Como resultado, tomé la decisión de cortar esta sección del post por completo. Dejé el esquema intacto a propósito para demostrar que no debes tener miedo de tomar decisiones editoriales como esta.
A menos que haya algo que debas incluir absolutamente (digamos, una sección que tu equipo de ventas o de gestión está esperando en un post que acordaste entregar), tu esquema no está tallado en piedra. Recuerda que un esquema es una guía, no una serie de mandamientos inmutables. Si algo no funciona, ya sea una frase, un párrafo o incluso una sección entera, no dudes en hacer el corte. Sé implacable con tu trabajo.
Eso es todo lo que escribió…
El blogging es uno de esos trabajos que parecen fáciles hasta que tienes que hacerlo. Afortunadamente, se hace más fácil, y con tiempo y práctica, estarás blogueando como un profesional en poco tiempo.