En esta última entrega de nuestra serie sobre LinkedIn, la bloguera de marketing en Internet Kristi Hines comparte algunos valiosos consejos sobre cómo crear una página de empresa en LinkedIn.
Si tienes una empresa, entonces querrás ir más allá en LinkedIn y crear una página de empresa para tu negocio. Actualmente las empresas más seguidas son las tecnológicas B2B como IBM (602.200+ seguidores), HP (450.210+ seguidores), Microsoft (434.700+ seguidores) y Oracle (299.500+ seguidores). A estos les siguen las empresas de consultoría de gestión, Bank of America y otras marcas populares como Dell, GE y Cisco.
Puedes añadir tu empresa a LinkedIn de dos maneras diferentes. Cuando creas tu perfil profesional y añades un puesto de trabajo para esa empresa, se te pedirá que des detalles adicionales para crear la página de la empresa, concretamente una categoría y un sitio web. O bien, puedes ir al menú «Empresas», seleccionar «Buscar empresas» y, a continuación, hacer clic en el enlace «Añadir una empresa».
Tendrás que tener una dirección de correo electrónico con el sitio web de tu empresa ([email protected]) asociada a tu perfil profesional – esto garantiza que nadie sin acceso autorizado pueda comprometer la página de perfil de una empresa. Para añadir la dirección de correo electrónico de tu empresa, ve a la configuración de tu perfil y selecciona ‘Añadir & cambiar direcciones de correo electrónico’ en la pestaña ‘Cuenta’.
Información básica de la empresa
Una vez que hayas creado la página de tu empresa, tendrás que rellenar los datos básicos de la misma, incluyendo el nombre, la descripción, el tipo, el tamaño, el sitio web, el sector y el estado de funcionamiento.
Aunque el resto de la información es opcional, lo mejor es rellenar el perfil por completo e incluir un logotipo para que la gente pueda reconocer y conocer más fácilmente su negocio. Esto incluye las especialidades de su empresa, el feed RSS del blog y las principales ubicaciones de la empresa.
Carreras
La siguiente pestaña de la página de perfil de la empresa es ‘Carreras’. Aquí puedes publicar ofertas de empleo en LinkedIn para que los miembros las encuentren y las soliciten. El precio de un listado de trabajo depende de la industria y la ubicación. Incluso puedes crear una página de carrera premium para mostrar a los visitantes sólo los puestos de trabajo que coinciden con su experiencia y te permite añadir contenido adicional como videoclips, módulos personalizados y análisis detallados.
Productos & Servicios
Una parte muy importante de tu página de empresa son tus listados en la pestaña ‘Productos & Servicios’. Aquí puedes listar tus productos y servicios destacados, proporcionando detalles adicionales sobre cada uno.
Más allá de una simple descripción general, puedes asignar empleados específicos dentro de tu empresa como puntos de contacto para un producto o servicio. También puedes añadir un vídeo de YouTube y directamente el enlace del sitio web a una página específica para el producto o servicio. Si tienes una promoción, puedes introducirla en la página del producto o servicio también – ¡asegúrate de usar códigos de promoción específicos si es posible para rastrear tus referencias de LinkedIn!
Otra buena característica de la página de Productos & Servicios es que puedes obtener recomendaciones para los artículos que aparecen en la página de tu empresa.
Hasta ahora, sólo podías obtener recomendaciones en tus perfiles profesionales personales. El problema de esto, cuando se trata de empresas, es que las recomendaciones estaban en las páginas de los empleados, por lo que si el empleado dejaba la empresa, esas recomendaciones se iban con ellos. Con las recomendaciones en la página de empresa, puedes construir testimonios que se quedarán con tu página de empresa, independientemente del cambio de personal.
Estadísticas de la página
Después de haber creado tu página de empresa, puedes obtener estadísticas gratuitas sobre las visitas a tu página.
Puedes ver las visitas a tu página y los visitantes únicos por pestaña (visión general, carreras y productos y servicios), así como los clics en los nombres de los empleados de contacto, los banners promocionales y los enlaces de promociones especiales bajo tus artículos de productos y servicios.
Promoción de su página de empresa
En la barra de navegación de la parte inferior de su página de empresa, debería ver un enlace a ‘Desarrolladores’. Bajo el menú de Plugins, encontrarás varios botones e insignias para usar en tu sitio web y promocionar tu página de empresa. Puedes utilizar el plugin de perfil de empresa para mostrar detalles básicos sobre tu empresa, incluido un botón de seguimiento en el que los usuarios de LinkedIn pueden hacer clic para empezar a seguir las actualizaciones de tu empresa.
También puedes utilizar el ‘Botón de seguimiento de empresa’ para instalar un sencillo botón en el que la gente pueda hacer clic para empezar a seguir la página de tu empresa.
También hay botones adicionales como el de ‘Recomendar’ que puedes enlazar a productos o servicios específicos que aparecen en tu página de empresa, lo que lleva a los usuarios de LinkedIn a dejar una recomendación de ese elemento en particular. Si estás buscando candidatos a un puesto de trabajo, puedes utilizar «Empleos que pueden interesarte» para mostrar los listados de trabajo de tu página de empresa en tu sitio web.
Si estás interesado en construir una base sólida para tu empresa en LinkedIn, asegúrate de integrar estos botones en tu sitio web. Te ayudarán a crear seguidores y fidelizar a los profesionales interesados en tu empresa.
El botón tendrá este aspecto:
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