Una idea verdaderamente genial es el santo grial para los profesionales del marketing. Es lo que entusiasma a su equipo para hacer su mejor trabajo. Es lo que hace que su audiencia haga clic, comparta y convierta.
Pero encontrar esa gran idea puede ser un reto bastante desalentador, por no hablar de generar las suficientes para llenar un calendario editorial vacío.
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Con los plazos que se avecinan y los KPIs que hay que alcanzar, no puedes esperar a que las musas te regalen la inspiración. Saber cómo hacer una lluvia de ideas eficaz es una necesidad, y no tiene por qué ser una tarea. De hecho, puede ser una forma divertida de crear relaciones de equipo, impulsar la creatividad y mantener el motor de contenidos en marcha.
Intente estas nueve actividades de lluvia de ideas para ayudar a su equipo de marketing de contenidos a explotar su creatividad y generar sus mejores ideas.
Cambiar dos cosas
Elija un título de entrada de blog: ya sea uno existente, o una idea totalmente nueva. Dé a cada miembro de su equipo una hoja de papel y pídales que escriban el título seleccionado en la parte superior de la página. A continuación, pídales que cambien dos elementos cualesquiera del título.
Por ejemplo: «5 estrategias para mejorar el compromiso de los empleados» puede convertirse en «5 actividades para mejorar la colaboración de los empleados»
Una vez que todos estén listos, pídeles que pasen sus hojas a la persona de al lado. A continuación, haz que todos vuelvan a cambiar dos elementos, creando un nuevo conjunto de títulos.
Las hojas se van pasando hasta que todos se queden sin ideas, sin tiempo o sin espacio en el papel.
Historia en marcha
Probablemente esté familiarizado con esta actividad: escriba una idea de historia, pase el bolígrafo y escriba una frase cada vez.
Puede modificar este ejercicio contando una historia sobre un día en la vida de su cliente potencial típico. Qué tipo de frustraciones tienen? Qué problemas se encuentran y cómo resuelven actualmente esos problemas? Cómo puede crear contenido que resuelva esos problemas de formas nuevas y más eficaces?
Ya sea que escribas una historia centrada en el cliente o simplemente hiles una fantástica historia creativa, este es un gran ejercicio para comenzar tu sesión de lluvia de ideas. Acostumbra a todo el mundo a escuchar activamente las ideas de los demás y a basarse en ellas. También hace que la gente piense sobre la marcha, ya que puedes tener una idea de cuál será tu contribución a la historia, sólo para que la persona que te precede cambie la dirección por completo.
Escritura cerebral
Una de las principales desventajas del enfoque tradicional de la lluvia de ideas es que demasiada gente se retiene por miedo a que sus ideas sean juzgadas.
La escritura del cerebro sortea este problema haciendo que todos escriban sus ideas en un papel. Cada papel se pasa a la persona de al lado, que amplía la idea original con la suya propia. Tras unas cuantas rondas, se reúnen los papeles y se leen de forma anónima para que el equipo los discuta.
De este modo se consiguen dos cosas: que todo el mundo tenga la oportunidad de presentar una idea y que las ideas de todos se tengan en cuenta por igual.
Revuelve la baraja
Echa un vistazo a las analíticas de tu blog para generar una lista de tus contenidos de mayor rendimiento. Divida cada título en sus componentes principales y escriba cada uno de ellos en una ficha independiente. «La guía definitiva del SEO» se dividiría en «Guía definitiva» y «SEO», por ejemplo, y «10 secretos de priorización de los CEOs de éxito» se convertiría en «Priorización», «Secretos» y «CEOs de éxito».
Una vez que tengas una pila de fichas, baraja el mazo y vuelve a colocar las fichas. Qué nuevos títulos puedes crear?
Usa notas adhesivas y un cronómetro
Escribe un problema central que tu audiencia esté tratando de resolver. A continuación, entrega una pila de notas adhesivas a cada miembro de tu equipo (dales muchas más de las que crees que van a necesitar).
Ponga un cronómetro durante dos minutos y haga que todos, incluido usted, escriban tantas soluciones a ese problema como se les ocurran. No te preocupes si las ideas son originales, o ingeniosas, o incluso realistas – sólo quieres tantas ideas como sea posible.
Cuando se acabe el tiempo, haz que una persona empiece a leer sus ideas, colocando cada nota adhesiva en la pared o en una pizarra. Si alguien más del grupo tiene la misma idea o una similar, agrupa estas notas adhesivas.
Una vez que haya revisado todas las notas adhesivas, pregunte por cualquier otra idea. Puede que alguien se inspire en algo que vea en la pared.
Utiliza una matriz de lluvia de ideas de contenido
HubSpot tiene un gran método para generar contenido para cada etapa del embudo, utilizando una simple hoja de cálculo.
Empieza con una hoja de cálculo en blanco. Escribe el tema principal de la lluvia de ideas en la casilla 1, ya sea «Aprender a tejer» o «Entender el SEO».
En el recuadro 2, escribe Principiante, Intermedio o Avanzado para indicar qué grado de experto es tu público objetivo en el tema general. A continuación, selecciona el tipo de contenido que quieres producir: lista, how-to, Q&A, noticia, definición, opinión, etc.
A continuación, elige tu formato: post de blog, infografía, vídeo, ebook, checklist, podcast, etc.
Termina escribiendo todos los titulares que puedas. Si te quedas atascado, prueba el Generador de Temas de Blog de Hubspot y haz un riff con lo que te arroje.
¿Qué preguntas se hacen ya los clientes?
Una forma de averiguar sobre qué quieren leer tus posibles clientes es simplemente mirar las preguntas que se hacen.
Prepare una lista de palabras clave o temas para buscar en Quora, revise los subreddits relacionados con su tema, revise las publicaciones de los clientes en su página de Facebook y repase los comentarios en las publicaciones de su blog. Construya temas en torno a lo que sus clientes ya están expresando interés.
100 preguntas
Empiece con un tema principal, o con el título de una entrada reciente del blog. Luego haga de abogado del diablo y cuestione todo lo relacionado con ese tema.
Tomemos este ejemplo: «9 métricas clave de marketing que realmente le importan a tu CMO». Qué son las métricas de marketing? Por qué debería medir mis esfuerzos de marketing? Qué herramientas de análisis son las más populares? ¿Qué le importa a un director de marketing? ¿Qué otras herramientas utilizan los equipos de marketing para mejorar los resultados? No pasa nada por desviarse del tema. El objetivo es generar muchas ideas y refinarlas después.
Mina palabras clave &
¿Qué contenido ya está funcionando? Busca en Google tu tema o palabra clave para ver cuáles son los principales resultados.
Esto no quiere decir que debas robar las ideas de los competidores, sino que debes encontrar inspiración en ellas. Cómo podrías mejorar su enfoque? Puedes argumentar el punto de vista contrario? Cómo funcionaría una idea similar como un vídeo, o un cómic, o una infografía?
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Generar un flujo constante de ideas de contenido no tiene por qué ser estresante. Las nuevas ideas están en todas partes. A menudo es sólo una cuestión de ponerlas en papel y luego reducir su enfoque. Utiliza estas técnicas para que tu equipo piense y tu pozo de contenidos nunca se secará.
Emily Bonnie es directora de marketing de contenidos en Wrike, un software de gestión del trabajo que ayuda a los equipos creativos a hacer más cosas. Encuentra más consejos, herramientas y estrategias de marketing en el blog de Wrike para equipos brillantes.