Escribir titulares pegadizos y eficaces requiere trabajo. De hecho, es posible que pase casi tanto tiempo ideando el titular de un artículo o una entrada de blog como el que tarda en escribir el artículo. Entender por qué algunos titulares funcionan -y por qué muchos no funcionan- puede ayudarte a dar en el clavo más a menudo con tus propios titulares.
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El oro de los titulares: Títulos de artículos que hacen estallar
Imagen vía Flickr de InteractiveNewsprint
Los mejores titulares sirven como invitaciones irresistibles para leer el resto de tu contenido. Pueden evocar emoción o inspirar curiosidad, dependiendo del tema, pero siempre deben provocar una reacción.
En concreto, quieres que el lector haga clic en el titular y vea tu contenido.
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Aquí tienes unos cuantos titulares que dan para mucho:
1. Eminem aterrorizado porque su hija empieza a salir con un hombre criado con su música
Referirse a emociones familiares, como la preocupación de un padre por su hijo en crecimiento, puede hacer que un titular sea extremadamente efectivo. Añade el nombre de una celebridad para sacarle aún más jugo.
2. 7 maneras de ganar dinero mientras esperas las prestaciones por incapacidad
Este titular combina varias estrategias útiles: utiliza un número para sugerir un enfoque de lista en el contenido, promete una manera de resolver un problema común («ganar dinero») y añade especificidad para acotar la audiencia.
3. Cómo tener una oficina en casa más saludable y productiva
Haz una promesa específica y procesable con tus titulares. Los adjetivos inusuales pueden ayudar a añadir interés.
4. Un pequeño error que le costó a un agricultor 3.000 dólares al año
Siempre que no intentes manipular al lector, las tácticas de miedo pueden contribuir a crear titulares efectivos.
5. ¿Estás cometiendo estos errores vergonzosos en el trabajo?
Provocar una emoción más leve también puede fomentar los clics, especialmente si presentas una situación familiar para el lector.
6. Pierde 8 libras en 2 semanas
No prometas demasiado en un titular como este, pero si puedes cumplir con la garantía del titular, verás que el lenguaje específico y orientado a los plazos funciona bien.
7. ¿Cuántas de estas comidas italianas has probado?
Las preguntas resultan especialmente efectivas en los titulares, sobre todo si consigues despertar la curiosidad del lector.
8. ¿Qué da más miedo que hablar de sexo? Hablar de comida & Peso
Los titulares sensacionalistas funcionan bien si no los exageras -o te aventuras en territorio burdo-. También pueden añadir sabor a titulares de noticias que de otro modo serían áridos.
9. Más de la mitad de los consejos médicos de ‘Dr. Oz’ carecen de pruebas o contradicen la mejor ciencia disponible
Las estadísticas pueden añadir autoridad a tus titulares y atraer la atención. Añadir el nombre de una celebridad tampoco hace daño.
10. ¿Le falta tiempo? Aquí hay 4 maneras convenientes de mantener a su perro en forma
Establezca el titular con un problema familiar, y luego ofrezca un número específico de maneras de completar una meta o tarea.
11. Cómo un estúpido tuit le arruinó la vida a Justine Sacco
Combina una noticia con un miedo generalizado para crear un gran titular. Puntos extra si se trata de un cuento con moraleja.
12. 10 señales de que NO vas a triunfar como fotógrafo
Puede que enfades a unos cuantos, pero los titulares polémicos pueden fomentar la conversación y llevar a los clics.
13. Formas seguras de arruinar tu matrimonio
Da la vuelta al enfoque común de los titulares de los artículos ofreciendo X razones por las que el lector puede crear un resultado indeseable.
14. 10 tipos diferentes de novias: ¿cuál eres tú?
Este titular juega con las mismas motivaciones que animan a la gente a hacer cuestionarios en las revistas.
15. Más de nosotros podríamos ser «casi alcohólicos»
Incentiva a la gente a hacer clic para averiguar si forman parte de un grupo que mencionas en el titular. Tanto las asociaciones positivas como las negativas pueden resultar eficaces.
Asesinos del contenido: Titulares que nunca dan resultado
Ahora echemos un vistazo a algunos titulares que no le harán ningún favor a tu contenido.
16. Gana un millón de dólares en un día
No prometas demasiado en tus titulares y no cumplas en tu contenido. Esa es una forma segura de perder a un lector para siempre.
17. Un estudio demuestra que las relaciones sexuales frecuentes aumentan las posibilidades de embarazo
Los titulares no funcionan si dicen lo obvio.
18. No nos lo creímos. Así que lo comprobamos (dos veces). Ahora hablemos de cómo llevarlo a todo el mundo.
Este titular funciona con 18 palabras y un apartado entre paréntesis, pero seguimos sin tener ni idea de qué se trata.
19. «Star Wars: The Force Awakens» Ultimate Guide
Este tipo de titular puede funcionar bien, pero sólo si realmente es la guía definitiva. Si sólo estás apuntando 500 palabras sobre el tema, reescribe el título.
20. Las compañías de seguros de salud odian este nuevo truco
Los consumidores son más inteligentes cada año. Los titulares clickbait generan más irritación y resentimiento que intriga.
21. El truco para perder peso del que todo el mundo habla
Si todo el mundo ya habla de ello, ¿por qué el tema merece un artículo?
22. Esta barra de mantequilla se deja a temperatura ambiente; no creerás lo que ocurre después
Algunas fórmulas de titulares se han hecho hasta la saciedad. El eslogan «No te vas a creer lo que va a pasar a continuación» está agotado, así que busca una nueva forma de enganchar a los lectores.
23. El DOJ acaba de publicar su investigación sobre Ferguson – Y lo que encontraron fue horroroso
Aquí hay otro ejemplo de clickbait. Si los lectores no encuentran realmente el contenido horripilante, se sentirán engañados.
24. 60 fotos del pasado que te dejarán boquiabierto
Los lectores de hoy en día no quieren que les digas lo que sienten. Titulares como estos sugieren que el autor del artículo conoce a las personas mejor que ellas mismas.
25. Qué estado tiene el mayor índice de violaciones del país? Puede que te sorprenda.
CNN aprendió por las malas que usar temas delicados como la violación como clickbait pondrá a los lectores en tu contra.
26. 5 razones para salir con una chica con un trastorno alimenticio
Algunas personas podrían seguir leyendo blogs con odio, pero la mayoría ha limpiado sus listas de favoritos de material ofensivo.
27. Batidos para adelgazar Perder peso hoy
El relleno de palabras clave no sólo plaga el contenido – también es un problema para los titulares. A menudo, usted termina con una ensalada de palabras.
28. Sin resultados en tus intentos por dejar de beber?
Este titular no dice nada. Los mejores titulares te dicen exactamente lo que el artículo va a ofrecer.
29. La importancia de los aspectos legales de la correspondencia comercial
La claridad es esencial para los titulares. Si los lectores no entienden lo que significa el titular, no leerán el artículo.
30. Cómo atarse los zapatos
Enseñar a tu audiencia cómo hacer algo ridículamente sencillo probablemente no te hará ningún favor.
Fallos en los titulares: Cringe-Worthy Titles
Ahora llegamos a lo feo: titulares que podrían haber sido geniales si un editor de textos les hubiera dado una segunda lectura.
31. Encuentran un cadáver en el cementerio
¿No me digas? Lo creas o no, este titular llegó a un periódico a pesar de sus connotaciones accidentalmente humorísticas.
32. Un hombre con un solo brazo aplaude la bondad de los desconocidos
Si pretendes un titular empático, no te burles por error del tema.
33. Infusion se asocia con Anheuser-Busch para acelerar la innovación empresarial mediante Microsoft Hololens
Los titulares cargados de jerga y palabras de moda no son convincentes para un público general.
34. Cómo escribir titulares de blog premiados
Que sepamos, no hay premios para titulares de blog.
35. No, el Spooning no es sexista. Simplemente, Internet está roto.
No importa que sea imposible «romper Internet». Cuando tu titular utiliza dos afirmaciones completamente inconexas y no logra unirlas -especialmente cuando una de esas afirmaciones implica una palabra o frase de moda trillada- tu titular falla.
36. ¿Ebola en el aire? Una pesadilla que podría suceder.
Este titular parece jugar con las tácticas de miedo antes mencionadas, pero finalmente falla porque el artículo continúa diciendo que no puede suceder.
37. Estos trabajadores sólo quieren dinero, y no creerás lo que hicieron para conseguirlo.
Los trabajadores, por definición, esperan dinero -o alguna forma de remuneración-. Intenta no recurrir a afirmaciones obvias en los titulares.
38. Alguien dio a unos niños unas tijeras. Esto es lo que pasó después.
Si tus lectores se imaginan inmediatamente un baño de sangre preescolar, tu titular no está cumpliendo su función.
39. Rubio sugiere que Trump tiene los genitales pequeños
En el clima político actual, esto ni siquiera es noticiable. Además es un titular de bastante mal gusto.
40. El tigre vuelve a poner las pelotas en el lugar equivocado
Cuando escribas un titular, adelante, intenta el juego de palabras malo. Una vez que esté fuera de tu sistema, revisa.
Escribir mejores titulares
Si tus titulares suenan como si pertenecieran a la categoría de «malos» o «feos», puedes recuperarte fácilmente con algunos consejos. Los grandes titulares dan más visibilidad a tu contenido y te ayudan a clasificar mejor en los motores de búsqueda, así que vale la pena mejorar tu habilidad para escribirlos.
Empieza con la idea principal de tu artículo. Quieres educar a tu audiencia? ¿Entretener a tus lectores? ¿Inspirar a la acción?
Utiliza adjetivos y verbos de acción en tu titular que atraigan a tu público objetivo o que sirvan al tema. Escriba tres o cuatro titulares diferentes y luego compárelos. ¿Por qué te gusta uno más que los otros?
Cuanto más juegues con diferentes fórmulas y construcciones de titulares, mejor te irá. Siempre que tengas en cuenta a tu audiencia, elaborarás titulares que animen a los usuarios a hacer clic en los títulos de tus artículos y a leer tu contenido hasta el final.