Qgiv ofrece plantillas de donaciones gratuitas a los fundrasiers que buscan mejorar su sin fines de lucro. Utilízalas para solicitudes de donaciones corporativas, solicitudes de donaciones individuales y mucho más.
Hoy en día, casi todo el mundo está en al menos una plataforma de medios sociales. Ya sea que les guste, retuiteen o fijen, los usuarios de los medios sociales están en todas partes.
No se puede ignorar el hecho de que Facebook sigue siendo el gigante de los medios sociales. A pesar de la disminución de la participación de los adolescentes en los últimos años, los baby boomers y los millennials siguen utilizando Facebook para conectarse entre sí, con las empresas y con las organizaciones sin fines de lucro.
Tu organización puede pedir donaciones de cualquier manera, y el uso de Facebook para solicitar contribuciones es sólo una de las herramientas que tu organización sin fines de lucro debe tener en su caja de herramientas.
Tendrás que:
- Empezar con una fuerte presencia en Facebook
- Publicar contenido de forma regular en Facebook
- Añadir una pestaña de donaciones a tu página de Facebook
- Seguir tus datos de Facebook
¡Echa un vistazo a las siguientes buenas prácticas para pedir donaciones en Facebook!
1. Comienza con una fuerte presencia en Facebook
Será difícil pedir donaciones a la gente en Facebook si la página de tu organización no está a la altura o no tiene audiencia.
Como con cualquier estrategia para pedir donaciones, tendrás que comenzar con los más cercanos a tu organización y avanzar hacia afuera. Invita a los miembros de tu equipo sin ánimo de lucro, a tus donantes y voluntarios, y a los dirigentes de tu organización a que les guste tu página de Facebook para formar una base sólida.
Pide a los más cercanos a tu organización sin ánimo de lucro que inviten también a sus propios amigos a que les guste tu página de Facebook, y asegúrate de que tienes una forma de que otras personas encuentren tu página de Facebook a través de otros canales de comunicación y en tu sitio web.
Una forma sencilla de hacerlo es iniciar una campaña de concienciación. Dado que el contenido de Facebook es inherentemente compartible, el uso de una campaña de concienciación en Facebook anima a tus seguidores a compartir un estado o una publicación que crees.
Puede ser una imagen, un vídeo o simplemente un estado. Siempre que la información sea sobre tu organización sin ánimo de lucro y el trabajo que realizas, el medio puede ser diferente. El objetivo es conseguir que el mayor número de personas posible comparta el contenido. Esto aumenta la visibilidad de tu organización sin ánimo de lucro en las noticias de otras personas, lo que se traduce en más «me gusta» y potencialmente en más donaciones.
Tener una fuerte presencia en Facebook es crucial, pero es importante recordar que los «me gusta» no se traducen en donaciones automáticas. Publicar contenido con regularidad e interactuar con tus seguidores ayuda a cultivar nuevos donantes y a administrar los que ya tienes.
2. Publica contenido regular en Facebook
Uno de los pasos más importantes en la recaudación de fondos en Facebook es publicar contenido regular que anime a tus seguidores a comprometerse con tu organización.
Publicar contenido en Facebook de forma regular puede adoptar diversas formas. Echemos un vistazo a cada una de ellas por separado.
Apelaciones directas
Saquemos este punto del camino primero. Si quieres recaudar más dinero utilizando la recaudación de fondos en Facebook, tienes que pedir donaciones. Así de simple. Sin embargo, no te limites a publicar «Danos tu dinero».
Un buen llamamiento directo incorpora una combinación de:
- Contenido visual (imágenes o vídeos).
- Enlaces a tu página de donaciones o a tu sitio web general.
- Información sobre el destino de las donaciones.
- Datos sobre el progreso actual y las donaciones necesarias para alcanzar el objetivo de la campaña (cuando sea aplicable)
- Elige la opción «Editar llamada a la acción» de tu página.
- Debajo de «Elige un botón», selecciona «Dona ahora».
- Inserta el enlace al formulario de donación de tu organización.
- Descripción. Esta será la página de aterrizaje en su página de información de Facebook. Podrás ver cuántos likes recientes tienes, el alcance de tus publicaciones y cuántas personas están interactuando con tu contenido con la ayuda de un gráfico general.
- Alcance. Esto te dirá a cuántas personas han llegado tus publicaciones a través de medios orgánicos así como de anuncios pagados en Facebook. También podrás observar más de cerca tus likes, comentarios y compartidos a lo largo del tiempo.
- Publicaciones. Puedes determinar cuándo están conectados tus seguidores, así como qué estados, enlaces y fotos tienen el mejor alcance, clics, likes, comentarios y acciones.
- Las 6 mejores herramientas de donación en línea de Qgiv. Facebook y la recaudación de fondos en línea van de la mano. Echa un vistazo a las mejores herramientas de donación en línea para ayudar a tu organización a recaudar aún más para promover tu causa.
- Las 8 mejores opciones de software de recaudación de fondos de Qgiv. Conoces los 8 proveedores de software de recaudación de fondos estelares? Echa un vistazo a este artículo para estar al tanto y complementar tus esfuerzos de recaudación de fondos en Facebook.
- Guía de recaudación de fondos entre pares de Qgiv. Las redes sociales son una de las mejores maneras de organizar una exitosa recaudación de fondos entre pares. Echa un vistazo a esta guía para obtener consejos y sugerencias útiles.
Echa un vistazo a nuestro ejemplo de publicación en Facebook del software de recaudación de fondos entre iguales de Qgiv:
Es importante utilizar contenido visual en tus publicaciones de Facebook. Tienes que encontrar la manera de sobresalir por encima del ruido de las actualizaciones, fotos y estados de los demás. Crear imágenes y gráficos llamativos dentro de tus llamamientos ayudará a atraer a más personas a tus publicaciones y, en consecuencia, a tu página de donaciones.
No es una buena idea publicar únicamente llamamientos en tu página de Facebook. Los seguidores se cansarán rápidamente de tus publicaciones si todo lo que ven son peticiones de donaciones. En su lugar, varía tu contenido día a día para dar a los seguidores actualizaciones e historias de éxito.
Postes de agradecimiento
De vez en cuando, deberías destacar en Facebook a un donante individual o a una empresa que haya hecho una contribución a tu organización.
Esto no sólo permite a tu organización dar un saludo a tus fieles seguidores, sino que también podría animar a otros seguidores a hacer sus propias contribuciones.
Historias de éxito
Si tu organización completa un proyecto o realiza un evento exitoso, comparte ese momento con tus seguidores. Disfrutarán viendo los resultados tangibles de las donaciones de otras personas y se sentirán motivados para hacer su propia contribución.
Por ejemplo, si tu organización trabaja para ayudar a los animales abandonados a encontrar un nuevo hogar, publica actualizaciones cada vez que se adopte un perrito o un gatito. Las adorables fotos no sólo atraerán a tus seguidores, sino que podrán ver directamente el trabajo que estás haciendo.
Publicando una variedad de contenido en tu página de Facebook, podrás aumentar tu visibilidad ante los seguidores. Al incorporar una mezcla de llamamientos directos, publicaciones de agradecimiento, historias de éxito y otros tipos de contenido, captarás el interés de tus seguidores. Este interés puede traducirse en más donaciones y en una exitosa recaudación de fondos en Facebook.
3. Añade una pestaña de donaciones a tu página de Facebook
Aunque el propio Facebook ha ofrecido un botón de donaciones a un grupo de 19 grandes organizaciones benéficas, ¡tu organización sin ánimo de lucro puede tener la misma función utilizando la función de pestaña de donaciones de Qgiv!
Con una pestaña de donaciones, tus seguidores pueden hacer contribuciones directamente en tu página de Facebook utilizando la misma página de donaciones segura de Qgiv que ya tienes en tu sitio web.
Añadir una pestaña de donaciones a tu página de Facebook es una buena manera de animar a los donantes que quieren hacer una contribución rápida. En lugar de redirigirlos a tu página de donaciones en línea, puedes simplemente pedirles que den directamente en Facebook.
Incluir información sobre tu pestaña de donaciones en tus publicaciones de Facebook y en las solicitudes de donaciones es la clave para la recaudación de fondos en Facebook. Esto animará a los seguidores a aprovechar este sencillo método de donación.
Aunque la pestaña de donaciones de Qgiv es la forma más sencilla de incorporar la recaudación de fondos en Facebook a las redes sociales existentes de tu organización sin ánimo de lucro, también puedes utilizar las funciones de recaudación de fondos integradas en Facebook. Estas funciones facilitan a los colaboradores la recaudación de fondos en tu nombre. Veamos los pasos para crear una recaudación de fondos en Facebook
Paso 1: Selecciona «Crear recaudación de fondos» en la barra del menú desplegable.
Paso 2: Haz clic en «Empezar» para comenzar!
Paso 3: Elige para quién vas a recaudar dinero.
Paso 4: Busca tu organización sin ánimo de lucro.
Incluso puedes añadir un botón de donar ahora directamente en la página de Facebook de tu organización sin ánimo de lucro en tan solo 3 sencillos pasos:
Pero aún se pone mejor. Gracias a Qgiv, puedes crear tu propia página de donaciones en Facebook para que los donantes puedan donar a tu organización sin tener que salir de su sitio de redes sociales favorito.
Atrapa a tus donantes mientras están impactados con las atractivas fotos y vídeos de tu organización trabajando duro. Tu página les animará a donar y tu formulario de Facebook estará justo ahí esperando para recoger sus donaciones.
Proporcionar a los donantes las herramientas para pedir donaciones en Facebook puede ayudarte a recaudar más fondos a largo plazo. Además, los donantes que se sientan cómodos con la recaudación de fondos en las redes sociales probablemente aportarán grandes beneficios durante las campañas de recaudación de fondos entre pares o de crowdfunding que tu organización sin ánimo de lucro organice oficialmente.
Facebook -como hemos comentado anteriormente- es una gran manera de aprovechar las redes extendidas de tus donantes. Por eso es tan importante que tanto tu organización como tus donantes estén familiarizados con las cuerdas de la recaudación de fondos
4. Haz un seguimiento de tu información en Facebook
Una vez que hayas establecido una presencia en Facebook y hayas implementado las mejores prácticas antes mencionadas, asegúrate de que estás haciendo un seguimiento de la información de tu página.
Algunas informaciones clave que debes tener en cuenta son:
Aunque hacer un seguimiento de tus insights no es una forma directa de pedir donaciones, te permitirá determinar cuáles de tus publicaciones son más efectivas para llegar a tus seguidores, con cuáles están participando y cuándo responden a esas publicaciones.
Siguiendo estas cuatro mejores prácticas para pedir recaudación de fondos en Facebook, podrás hacer crecer tu base de donantes y recaudar más donaciones con la ayuda de la mayor plataforma de medios sociales de la web. Para obtener más ayuda, echa un vistazo a estos nueve consejos para pedir donaciones.
Recursos adicionales
Para aprender aún más, echa un vistazo a estos recursos:
