Las estadísticas de LinkedIn son un poco diferentes a las de otras redes sociales. No es la red social más grande, ni la de mayor alcance. Algunos de los números son más pequeños. A primera vista, puede que no parezcan tan impresionantes para los profesionales del marketing que buscan causar una gran impresión.
Pero las 38 estadísticas de LinkedIn que aparecen a continuación demuestran que esa teoría es errónea. Muestran que esta red orientada a los negocios es, de hecho, una necesidad para los vendedores de productos y servicios tanto B2B como B2C.
Cuando entiendes las formas en que tanto los miembros de LinkedIn como otras marcas utilizan esta red, obtienes información sobre cómo puedes incorporar mejor LinkedIn en tu plan de marketing social para 2021.
Estadísticas generales de LinkedIn
LinkedIn cumple 18 años en 2021
La red se lanzó oficialmente el 5 de mayo de 2003: nueve meses antes del lanzamiento de Facebook en Harvard. LinkedIn es la más antigua de las principales redes sociales que sigue en uso hoy en día.
LinkedIn cuenta con 33 oficinas y 15.800 empleados
Estas oficinas se encuentran en más de 30 ciudades de todo el mundo, incluyendo nueve en Estados Unidos.
LinkedIn está disponible en 24 idiomas
Esto permite que muchos usuarios globales accedan a la red en su idioma nativo.
Los empleos remotos en LinkedIn aumentaron 2,5 veces de marzo a octubre de 2020
Y el 15% de todas las solicitudes de empleo en Estados Unidos fueron a empleos remotos en noviembre de 2020. Estas estadísticas de LinkedIn capturan cómo cambió la forma de trabajar en 2020.
Con más responsables de la toma de decisiones empresariales y potenciales nuevas contrataciones que trabajan desde casa, las conexiones en línea se han vuelto cada vez más importantes para los negocios este año.
LinkedIn es la red social más confiable en los Estados Unidos.
El 73% de los usuarios de las redes sociales están al menos algo de acuerdo en que LinkedIn protege su privacidad y sus datos. Compáralo con sólo el 53% de Facebook.
Estadísticas de los usuarios de LinkedIn
LinkedIn tiene 722 millones de miembros
Para poner esa cifra en contexto, Instagram tiene actualmente 1.000 millones de usuarios, y Facebook 2.740 millones. No es la mayor de las redes sociales, pero con un enfoque empresarial específico, es una audiencia que merece la pena tener en cuenta.
El 57% de los usuarios de LinkedIn son hombres, y el 43% son mujeres
Los hombres superan significativamente a las mujeres en LinkedIn en general, pero tendrás que investigar un poco para entender la composición de tu audiencia específica de LinkedIn.
Tenga en cuenta que LinkedIn no informa de otros géneros que no sean el masculino o el femenino.
El 76% de los usuarios de LinkedIn están fuera de Estados Unidos
Aunque Estados Unidos es el mayor mercado de LinkedIn con 174 millones de usuarios, la red ha ganado tracción en todo el mundo.
Los miembros de LinkedIn viven en más de 200 países. Esto incluye 163 millones de usuarios en Europa (incluido el Reino Unido), 196 millones en Asia Pacífico y 107 millones en América Latina.
Fuente: LinkedIn
El 27,1% de todos los usuarios de Internet en Canadá utilizan LinkedIn cada mes
Y el 44% de todos los usuarios de Internet en Canadá tienen una cuenta en esta plataforma social. Esta cifra es inferior a la de Facebook (83%) e Instagram (51%), pero superior a la de Twitter (42%) y Pinterest (40%).
Fuente: eMarketer
LinkedIn reporta un total de 17 millones de usuarios en Canadá.
El 59,9% de los usuarios de LinkedIn tiene entre 25 y 34 años
No es una sorpresa que más de la mitad de los usuarios de LinkedIn se encuentren en la franja de edad que está iniciando y haciendo crecer su carrera profesional. Es una red profesional, al fin y al cabo.
Fuente: Hootsuite & We Are Social
Se trata de un grupo importante para las marcas: El 41% de los millennials mayores -de 26 a 35 años- tienen responsabilidades de toma de decisiones.
El 40% de los usuarios de LinkedIn cambia de trabajo, empresa o sector cada 4 años
El mercado potencial para tu producto siempre está cambiando. La orientación de los anuncios es buena, pero orientar tus anuncios de forma demasiado estrecha significa que te pierdes a los potenciales tomadores de decisiones del futuro.
Bill Gates escribió el 50% de los 10 artículos más atractivos de LinkedIn en noviembre de 2020
De hecho, Gates suele aparecer en la lista de los artículos más atractivos que se comparten mensualmente en la serie LinkedIn Water Cooler. Sí, se beneficia del reconocimiento del nombre. Pero también es conocido por aprovechar los temas que preocupan a la gente en este momento.
¿Por qué los profesionales del marketing deberían preocuparse por el éxito de Bill Gates en LinkedIn? Es una buena oportunidad para modelar el éxito. Echa un vistazo a algunos de sus contenidos para ver qué puedes aprender de su enfoque.
Estadísticas de uso de LinkedIn
40 millones de personas utilizan LinkedIn para buscar empleo cada semana
Si tu empresa está contratando, tu página de LinkedIn puede ser una fuente clave de nuevos empleados potenciales.
Cuando los responsables de contratación no pueden examinar a los posibles nuevos empleados en persona, herramientas como LinkedIn son aún más importantes. Y el 81% de los profesionales del talento dicen que el reclutamiento virtual continuará cuando la pandemia haya terminado.
3 personas son contratadas a través de LinkedIn cada minuto
Si esa última estadística de LinkedIn no te convenció de que vale la pena tener una presencia sólida en esta red, esta debería hacerlo. Cualquier empresa que planee contratar nuevos empleados en 2021 necesita una página de LinkedIn pulida.
LinkedIn vio un aumento del 55% en las conversaciones entre conexiones en 2020
Eso es un cálculo interanual para el primer trimestre del año fiscal 2021. Ante la imposibilidad de que las conexiones se conozcan en persona, se están enviando mensajes más que nunca en esta red social empresarial.
La creación de contenido en LinkedIn aumentó un 60% en 2020
Las empresas y los miembros individuales de LinkedIn han aumentado su contenido en LinkedIn para mantenerse en contacto con sus contactos profesionales y colegas en este año sin precedentes.
(Uf, llegamos hasta la estadística 16 antes de decir «sin precedentes»)
Las transmisiones de LinkedIn Live aumentaron un 437% en 2020
Este es un cálculo interanual para octubre de 2020.
LinkedIn Live se lanzó en febrero de 2019, pero realmente despegó durante este año de búsqueda de formas alternativas de conexión. El número de transmisiones de LinkedIn Live aumentó un 89% solo de marzo a junio.
El 57% del tráfico de LinkedIn es móvil
Este porcentaje no ha cambiado desde 2018, así que tómalo con pinzas.
Sin embargo, tiene sentido que la base de usuarios de LinkedIn sea más propensa a usar la red desde un ordenador, ya que pueden estar navegando durante las horas de trabajo, o por motivos laborales.
LinkedIn tiene 15 veces más impresiones de contenido que las ofertas de empleo
Nueve mil millones de impresiones de contenido, para ser exactos.
LinkedIn ha pasado de ser «sólo» una plataforma de contratación a ser una red profesional en la que la gente se forma e informa y aprende sobre otras empresas de su sector.
El 30% del engagement de una empresa en LinkedIn proviene de los empleados
Esto tiene mucho sentido: los empleados de tu empresa son las personas que más se preocupan por ver el éxito de tu marca.
Incrementar la reputación de la marca a través de la defensa de los empleados es una estrategia ganadora para las empresas que desarrollan un programa integral.
Los empleados son 14 veces más propensos a compartir contenido de sus empleadores que otros tipos de contenido en LinkedIn
Esto refuerza la estadística de LinkedIn anterior. Tus empleados son una parte importante de tu estrategia de marketing en LinkedIn.
Si no estás seguro de por dónde empezar con la promoción de los empleados, echa un vistazo a Hootsuite Amplify.
Las publicaciones de LinkedIn con imágenes obtienen un compromiso 2 veces mayor
Las imágenes más grandes lo hacen aún mejor, con un 38% más de clics que otras imágenes. LinkedIn recomienda 1200 x 627 píxeles.
¿No estás seguro de qué tipo de imágenes publicar con tus actualizaciones de LinkedIn? Echa un vistazo a estos sitios de fotos de stock gratuitas.
Los usuarios de LinkedIn tienen 20 veces más probabilidades de volver a compartir una publicación de vídeo
El vídeo es la forma de contenido más compartida en LinkedIn. Si quieres que otros miembros de LinkedIn te ayuden a difundir tu mensaje, el vídeo es el camino a seguir.
Estadísticas de la publicidad en LinkedIn
Un anuncio en LinkedIn puede llegar al 13% de la población mundial
Es decir, al 13% de las personas mayores de trece años. Aunque no es el mayor alcance entre las redes sociales, LinkedIn tiene la ventaja de contar con una base de usuarios autoseleccionados que se preocupan por su trabajo.
El alcance de los anuncios de LinkedIn creció en 25 millones de personas en el cuarto trimestre de 2020
Esto supone un aumento del 3,5% respecto al tercer trimestre.
Los anuncios de LinkedIn ofrecen más de 200 características de segmentación
Desde la experiencia laboral hasta la educación, pasando por el sector de la empresa y el tamaño o los intereses, hay un montón de maneras de asegurarse de que su anuncio coincide con la audiencia adecuada.
La exposición a los anuncios en LinkedIn puede aumentar la intención de compra en un 33%
Como dijimos antes, LinkedIn ya no es solo para reclutar. Los anuncios pueden aumentar la intención de compra, lo que lleva a más ventas en el futuro.
Estadísticas empresariales de LinkedIn
4 de cada 5 personas en LinkedIn «toman decisiones de negocio»
El principal punto de venta de la plataforma para los profesionales del marketing es su capacidad para dirigirse a una audiencia por su trabajo, no sólo por sus datos demográficos.
Esto permite a los profesionales del marketing B2B, en particular, llegar a las personas que toman las decisiones de compra.
Hay 61 millones de «influenciadores de alto nivel» en LinkedIn
Estos no son influenciadores en el sentido del marketing de influenciadores. En su lugar, son los principales responsables de la toma de decisiones o los que impactan en la toma de decisiones dentro de las organizaciones.
55 millones de empresas están en LinkedIn
No es de extrañar, ya que esta red permite a las marcas llegar tanto a los consumidores como a los prospectos B2B, así como a las nuevas contrataciones.
LinkedIn cuenta con más de 10.000 páginas de productos de software B2B
Las páginas de productos son una nueva característica de LinkedIn para 2020. Utilízalas para destacar productos específicos con valoraciones y reseñas, generar clientes potenciales e incorporar botones de llamada a la acción personalizados.
El 96% de los responsables de marketing de contenidos B2B utilizan LinkedIn para el marketing social orgánico
Esto convierte a LinkedIn en la principal red para los responsables de marketing de contenidos B2B, seguida de Twitter y Facebook (82% cada una).
Esto no es sorprendente, dado que LinkedIn ofrece un contexto en el que la gente espera y busca contenidos relacionados con la empresa.
Fuente: Content Marketing Institute
El 80% de los profesionales del marketing de contenidos B2B utilizan anuncios de LinkedIn
No es una sorpresa que la principal red social orgánica para los profesionales del marketing B2B sea también la principal red social de pago. Le sigue Facebook con un 67%, seguido de Twitter con un 27%.
Si eres nuevo en el uso de las funciones de pago en LinkedIn, tenemos toda una guía sobre los anuncios de LinkedIn para empezar.
El 33% de los responsables de la toma de decisiones B2B utilizan LinkedIn para investigar compras
LinkedIn se sitúa por detrás de Facebook e Instagram para la investigación de compras B2B, pero por delante de Twitter y Pinterest.
Pero recuerda que las estadísticas de LinkedIn llegan a algunos de los principales responsables de la toma de decisiones, por lo que aquellos que lo utilizan para la investigación de compras representan una audiencia muy valiosa.
Las marcas obtienen 7 veces más reacciones y 24 veces más comentarios en las transmisiones en vivo de LinkedIn que en los vídeos normales
Ya vimos que las publicaciones en vídeo de LinkedIn obtienen más participación que las publicaciones normales. Pero el vídeo en directo lleva las cosas a un nivel superior, con unos niveles de participación impresionantemente altos, especialmente en lo que respecta a los comentarios.
Esa alta tasa de comentarios muestra que la gente está comprometida durante la transmisión de vídeo en directo y espera interactuar con los participantes.
Las empresas que publican semanalmente en LinkedIn ven una tasa de participación 2 veces mayor
No pienses que puedes dejar tu página de empresa de LinkedIn sin hacer nada. Necesitas compartir actualizaciones regularmente si quieres mantener una alta tasa de compromiso en LinkedIn. La buena noticia es que sólo necesitas publicar una vez a la semana para lograr ese mayor nivel de compromiso.
Nuestra investigación muestra que el mejor día para publicar en LinkedIn es el miércoles para las marcas B2B, o el lunes y el miércoles para las marcas B2C.
Las empresas con una página de LinkedIn completa y activa ven 5 veces más visitas a la página
También obtienen 7 veces más impresiones por seguidor y 11 veces más clics por seguidor. Al igual que la estadística de la página de empresa de LinkedIn anterior, esto demuestra el valor de mantener tu página de LinkedIn actualizada y activa.
Más de la mitad de los profesionales del marketing de Estados Unidos utilizarán LinkedIn en 2021
Este es el primer año en el que LinkedIn superará el hito del 50%, según las estimaciones de eMarketer.
Fuente: eMarketer
Nótese que esto excluye específicamente a las empresas que utilizan LinkedIn solo con fines de contratación. Esto representa los esfuerzos de marketing en LinkedIn. Si no estás haciendo marketing en esta red, estarás en minoría a finales de este año.
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