Bannerwerbung für Einsteiger: Alles was ich wünschte, ich hätte es gewusst, als ich anfing

Über den Autor

Shay Howe ist ein professioneller Web- und User-Interface-Designer und lebt derzeit in Chicago, IL. Er schreibt über Webdesign in seinem eigenen Blog unter letscounthedays …Mehr überShay↬

Banner-Anzeigen, auch bekannt als Display-Anzeigen oder Image-Anzeigen, sind bildbasierte Anzeigen, die online sehr beliebt sind. Warum sind Werbebanner so beliebt? Sie sind eine kostengünstige Möglichkeit für Werbetreibende, ihre Produkte und Dienstleistungen online auf einer Vielzahl von Websites attraktiv darzustellen. Darüber hinaus ermöglichen Bannerwerbung eine erhöhte Markenwiedererkennung und ein gezieltes Anzeigen-Targeting.

Bevor Sie sich auf den Weg machen und mehrere Bannerwerbung erstellen, gibt es einige Empfehlungen, die Sie zuerst überprüfen sollten. Sie müssen die Größe und Position der Anzeige, den Kontext der Anzeige, die Handlungsaufforderung, die Dateigröße und andere Komponenten berücksichtigen. Hier finden Sie Empfehlungen, die Ihnen bei der Gestaltung geeigneter, effektiver und profitabler Werbeanzeigen helfen.

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Beliebte Werbegrößen und -positionen

Werbebanner gibt es in verschiedenen Größen und werden an unterschiedlichen Positionen auf einer Seite eingesetzt. Meistens hat eine Website eine Reihe von Größen und Positionen, aus denen Sie wählen können, um darauf zu werben. Zusätzlich ist es möglich, mehr als eine Anzeige auf einer Seite in verschiedenen Größen oder Positionen zu haben. Die richtige Größe und Position für Ihre Anzeigen zu finden, kann entscheidend für den Erfolg sein.

Größe

Jede Website hat ihre eigenen Anforderungen, wenn es um die Größe einer Anzeige geht. In der Regel handelt es sich bei diesen Größen um Standardgrößen, die durch die jahrelange Praxis und Existenz im Internet festgelegt wurden. Diese Größen sind oft in vielen verschiedenen Grafiksoftwareprogrammen zu finden, darunter Adobe Photoshop und Adobe Flash. Im Laufe der Zeit haben sich die Anzeigengrößen mit der Abschaffung der Pop-up-Werbung leicht verändert, jedoch sind die allgemeinen Größen rudimentär konsistent geworden.

Die Bestimmung, welche Anzeigengröße am vorteilhaftesten ist, hängt von dem Produkt oder der Dienstleistung ab, für die Sie werben. Idealerweise sollten Sie zwei Drittel der Anzeige für ein Bild oder das Hauptnutzenversprechen reservieren. Das andere Drittel sollte der primären Handlungsaufforderung gewidmet sein. In der folgenden Tabelle sehen Sie die gebräuchlichsten Anzeigengrößen, die für die Erstellung jeder Bannerwerbung dringend empfohlen werden.

Position

Wie bei den Anzeigengrößen hängt die Position einer Anzeige ganz von der Website selbst ab, jedoch gibt es mittlerweile gemeinsame Standards, die im gesamten Internet verwendet werden. Studien haben bewiesen, dass die erfolgreichsten Anzeigenpositionen innerhalb des Inhalts (44,66% Response), innerhalb der Überschrift (27,32% Response), innerhalb der linken (7,88% Response) und rechten (9,28% Response) Spalte sind, abgerundet durch rotierende Anzeigen (4,74% Response) und Anzeigen unterhalb der Faltung (1,93% Response). Generell lässt sich sagen, dass Anzeigen in der Nähe des Inhalts, oberhalb des Falzes und in der Nähe von anderen fesselnden Inhalten eine optimale Leistung bieten.

Für weitere Informationen zu gängigen Bannergrößen und -positionen, und woher diese Diagramme stammen, besuchen Sie bitte die Interactive Advertising Bureau (IAB) Ad Unit Guidelines.

Best Practices für Bannerwerbung

Haben Sie eine aussagekräftige Überschrift

Mit einer aussagekräftigen Überschrift wecken Sie sofort das Interesse des Nutzers. Wenn Sie Tierbedarf verkaufen, wird eine Überschrift wie „Schauen Sie hier!“ nicht so gut ankommen wie „Angebote für Tierbedarf“. Locken Sie die Nutzer mit einer kurzen, fesselnden Überschrift und ziehen Sie sie in Ihre Anzeige hinein. Verwenden Sie verschiedene Schriftgrößen und -farben, die sich vom Rest der Anzeige unterscheiden, um die Überschrift wirklich hervorzuheben.

Kreative Texte

Nutzer werden von kreativen Texten wie „Kostenlos“, „Im Angebot“, „Nur heute“ usw. angezogen. Verwenden Sie faszinierende Texte, die die Überschrift unterstützen. Fassen Sie sich kurz und prägnant, aber mit ausreichend Informationen.

Bieten Sie relevante Inhalte und Bilder

Damit sich Ihre Anzeige vom restlichen Inhalt einer Seite abhebt, sollten Sie sie mit ein wenig visuellem Inhalt und/oder Bildern aufpeppen. Achten Sie dabei darauf, dass die Inhalte und Bilder zu dem passen, was die Anzeige bewirbt. Eine schöne, spärlich bekleidete Dame wird sicherlich Aufmerksamkeit und Klicks erregen, aber es wird nicht viel bringen, wenn Sie versuchen, Schädlingsbekämpfungsdienste zu verkaufen.

Haben Sie eine starke Handlungsaufforderung

Jedes Werbebanner muss eine starke Handlungsaufforderung haben, um zu funktionieren. Ob Sie es glauben oder nicht, manche Nutzer sehen Ihre Werbung ähnlich wie eine Anzeige am Straßenrand. Sie betrachten die Anzeige und speichern sie in ihrem Gedächtnis ab, ohne zu wissen, dass die Anzeige anklickbar ist. Sprechen Sie den Benutzer an und sagen Sie ihm: „Klicken Sie, um Home Lighting Specials zu sehen“ oder was auch immer die Anzeige bewirbt. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Handlungsaufforderung in Größe, Form und Farbe visuell ansprechend ist, indem Sie helle Farben und eine instinktiv anklickbare Form verwenden.

Begrenzen Sie ein Angebot pro Anzeige

Werfen Sie dem Nutzer zu viel auf einmal vor, verwirrt ihn nur und lässt ihn Ihr Angebot ganz übersehen. Bevor Sie jede einzelne Produktvariante auflisten, die im Angebot ist, sollten Sie stattdessen den Text „Alle Größen & Styles im Angebot“ verwenden. Das ist für den Benutzer attraktiver und erfüllt die gleiche Aufgabe schneller. Wenn es relevant ist, alle Produkte aufzulisten, kann es vorteilhaft sein, mehrere Anzeigen innerhalb der gleichen Kampagne zu schalten.

Dateigröße optimieren

Die empfohlene maximale Dateigröße für eine Bannerwerbung liegt zwischen 10k und 40k, alles abhängig von den Abmessungen des Banners. Je kleiner, desto besser, aber durch das Hinzufügen mehrerer Farben, Bilder und Animationen kann sich die Dateigröße schnell summieren. Denken Sie daran, je kleiner die Dateigröße ist, desto schneller wird Ihre Werbung auf der Seite angezeigt und Sie haben so eine bessere Chance, die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen.

Verwenden Sie Animationen und Bewegung

Nutzer werden schnell von Animationen und Bewegung auf einer Seite angezogen, und deshalb sind animierte Bannerwerbung statischen Bannern weit überlegen. Gleiten, Überblenden, Blinzeln und andere Bewegungen erregen sofort die Aufmerksamkeit des Nutzers, aber zu viel davon kann ihn auch nerven. Verwenden Sie visuell ansprechende Animationen, die im Laufe von maximal 15 Sekunden vollständig abgeschlossen sind. Als Vorsichtsmaßnahme gilt: Je mehr Animationen Sie verwenden, desto größer wird Ihre Datei.

Einfügen und ergänzen

Wenn Sie eine Bannerwerbung für eine bestimmte Website entwerfen, verwenden Sie Farben, die mit der beworbenen Website übereinstimmen und diese ergänzen. Wenn eine Anzeige so aussieht wie die Website selbst, erhöht das das Vertrauen in die Anzeige und veranlasst mehr Nutzer, darauf zu klicken. Wenn eine Anzeige zu kontrastreich ist und wie ein wunder Daumen heraussticht, werden die Nutzer eher abgeschreckt, da sie wissen, dass ihnen etwas verkauft werden soll. Fügen Sie sich ein und gewinnen Sie das Vertrauen des Nutzers.

Betreiben Sie mehr als eine Anzeige pro Kampagne

Es ist schwierig, den Erfolg einer Kampagne anhand eines einzigen Banners zu messen. Jede Website wird ein anderes Publikum haben, das unterschiedlich auf ein Banner reagiert. Erstellen Sie mehrere Banner für dieselbe Kampagne und testen Sie sie gegeneinander. Mischen Sie im Laufe der Zeit die Variationen der Banner, um die am besten funktionierenden Banner von einer Website zur anderen zu bringen.

Messen Sie Ihren Erfolg

Der einzige Weg, um zu wissen, ob Ihre Banner funktionieren, ist, Ihren Erfolg zu messen. Erstellen Sie Berichte, um zu sehen, welche Banner die höchste Click-Through-Rate haben, welche Websites die höchste Anzahl an Conversions erzeugen und so weiter. Notieren Sie, was funktioniert und was nicht. Lassen Sie bestimmte Elemente, die nicht optimal funktionieren, weg und implementieren Sie Elemente, die funktionieren, in andere Banner. Nehmen Sie nach der Erfolgsmessung Anpassungen an Ihrer Kampagne vor, messen Sie den Erfolg erneut und wiederholen Sie den Vorgang bei Bedarf.

Werbenetzwerke

Sobald Sie die Grundlagen kennen, sind Sie bereit, Ihre Bannerwerbung auszurollen. Die einzige Frage ist, wie Sie Websites finden, auf denen Sie werben können. Vielleicht haben Sie bereits eine bestimmte Website im Sinn, die Sie am besten direkt kontaktieren oder nachschauen, ob sie auf ihrer Website Werberichtlinien oder -programme aufgelistet haben. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie werben möchten, aber in das Spiel einsteigen wollen, ist das auch in Ordnung. Nachfolgend sind einige verschiedene Werbenetzwerke aufgelistet, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Anzeigen über eine Sammlung von Websites zu verteilen.

Google Adwords

Anzeigen auf Websites innerhalb des Google Content-Netzwerks basierend auf Schlüsselwörtern und demografischen Daten.

Yahoo! Werbung

Sehr ähnlich wie das Google Content-Netzwerk ermöglicht Yahoo! Advertising die Platzierung von Werbebannern auf Websites im gesamten Netzwerk.

BuySellAds

Durchsuchen Sie Tausende von Websites, um dort zu werben, indem Sie die Website und die Anzeigenposition Ihrer Wahl auswählen. Derzeit beschränkt auf Webdesign- und Entwicklungs-Websites.

Adify

Wählen Sie aus einem der vielen, vielen verschiedenen Werbenetzwerke von Adify, um Ihren spezifischen Nischenmarkt zu finden.

Commission Junction

Commission Junction bietet ein großes Netzwerk von Ad-Publishing-Websites, mit denen Sie sich verbinden können, um Bannerwerbung auf Websites, E-Mails, RSS-Feeds und mehr anzuzeigen.

ValueClick Media

Mit einem riesigen Netzwerk von Ad-Publishern bietet ValueClick Media eine gute Plattform für jeden Werbetreibenden auf jeder Ebene.

AdOn Network

Das AdOn Network bietet innovative Möglichkeiten, Bannerwerbung gezielt zu schalten, eine davon basiert auf dem Browserverlauf eines Nutzers.

Project Wonderful

Nutzen Sie die Suchmaschine von Project Wonderful, um eine Reihe von Publishern zu durchsuchen und Ihre Bannerwerbung schnell zum Laufen zu bringen.

ADSDAQ

Speziell auf Text- und Bannerwerbung spezialisiert, bietet ADSDAQ Ihnen eine ganze Reihe von Möglichkeiten, wie Sie Ihre Bannerwerbung laufen lassen, testen und überwachen können.

Fusion

Fusion ist ein großartiges Werbenetzwerk im Bereich Webdesign und -entwicklung mit drei verschiedenen Werbeoptionen.

The Deck

The Deck ist ein weiteres großartiges Werbenetzwerk, um die Webdesign- und -entwicklungs- sowie die kreative Design-Community zu erreichen.

Dies sind nur einige der vielen verfügbaren Werbenetzwerke. Eine Liste mit weiteren Netzwerken finden Sie unter iMedia Connection Ad Networks.