Eine wirklich großartige Idee ist der heilige Gral für Marketer. Sie ist es, die Ihr Team zu Höchstleistungen anspornt. Es ist das, was Ihr Publikum zum Klicken, Teilen und Konvertieren bringt.
Aber diese großartige Idee zu finden, kann eine ziemlich entmutigende Herausforderung sein – ganz zu schweigen davon, genug davon zu generieren, um einen leeren Redaktionskalender zu füllen.
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Mit drohenden Deadlines und KPIs, die Sie erreichen müssen, können Sie nicht einfach darauf warten, dass die Musen Sie mit Inspiration beschenken. Ein effektives Brainstorming ist ein Muss, und es muss keine lästige Pflicht sein. Es kann sogar eine unterhaltsame Art sein, Teambeziehungen aufzubauen, die Kreativität zu fördern und Ihre Content-Maschine am Laufen zu halten.
Testen Sie diese neun Brainstorming-Aktivitäten, um die Kreativität Ihres Content-Marketing-Teams zu fördern und die besten Ideen zu generieren.
Ändern Sie zwei Dinge
Wählen Sie einen Blogpost-Titel: entweder einen bestehenden oder eine brandneue Idee. Geben Sie jedem Mitglied Ihres Teams ein Blatt Papier und bitten Sie sie, den ausgewählten Titel oben auf das Blatt zu schreiben. Lassen Sie sie dann zwei beliebige Elemente des Titels ändern.
Zum Beispiel: „5 Strategien zur Verbesserung des Mitarbeiterengagements“ kann zu „5 Aktivitäten zur Verbesserung der Mitarbeiterkollaboration“ werden.
Wenn alle fertig sind, lassen Sie sie ihre Blätter an die Person neben ihnen weitergeben. Dann soll jeder wieder zwei Elemente austauschen, sodass ein neuer Satz von Titeln entsteht.
Die Blätter werden so lange weitergereicht, bis allen entweder die Ideen, die Zeit oder der Platz auf dem Papier ausgeht.
Run-On Story
Diese Übung kennen Sie wahrscheinlich: Sie schreiben eine Idee für eine Geschichte, reichen den Stift weiter und schreiben einen Satz nach dem anderen.
Sie können diese Übung abwandeln, indem Sie eine Geschichte über einen Tag im Leben Ihres typischen potenziellen Kunden erzählen. Welche Arten von Frustrationen haben sie? Auf welche Probleme stoßen sie und wie lösen sie diese Probleme derzeit? Wie können Sie Inhalte erstellen, die diese Probleme auf neue, effektivere Weise lösen?
Ob Sie nun eine kundenorientierte Geschichte schreiben oder einfach eine fantastische kreative Geschichte spinnen, dies ist eine großartige Übung, um Ihre Brainstorming-Sitzung zu beginnen. Sie gewöhnt alle daran, den Ideen der anderen aktiv zuzuhören und darauf aufzubauen. Es bringt die Leute auch zum Nachdenken, da Sie vielleicht schon eine Idee haben, was Ihr Beitrag zur Geschichte sein wird, nur damit die Person vor Ihnen die Richtung komplett ändert.
Brain Writing
Einer der größten Nachteile des traditionellen Brainstorming-Ansatzes ist, dass zu viele Leute sich zurückhalten, aus Angst, dass ihre Ideen beurteilt werden könnten.
Brain Writing umgeht dieses Problem, indem jeder seine Ideen auf ein Blatt Papier schreibt. Jedes Papier wird dann an die Person neben sich weitergegeben, die auf der ursprünglichen Idee mit ihrer eigenen aufbaut. Nach ein paar Runden werden die Zettel eingesammelt und anonymisiert vorgelesen, damit das Team darüber diskutieren kann.
Damit werden zwei Dinge erreicht: Jeder hat die Chance, eine Idee einzubringen, und die Ideen aller werden gleichermaßen berücksichtigt.
Shuffle the Deck
Werfen Sie einen Blick auf die Analysen Ihres Blogs, um eine Liste Ihrer Top-Performance-Inhalte zu erstellen. Zerlegen Sie jeden Titel in seine Hauptbestandteile und schreiben Sie jeden davon auf eine separate Karteikarte. „Der ultimative Leitfaden für SEO“ würde zum Beispiel in „Ultimativer Leitfaden“ und „SEO“ aufgeteilt werden, und „10 Priorisierungsgeheimnisse erfolgreicher CEOs“ würde zu „Priorisierung“, „Geheimnisse“ und „erfolgreiche CEOs“ werden.
Sobald Sie einen Stapel Karteikarten haben, mischen Sie den Stapel und legen die Karten neu aus. Welche neuen Titel können Sie kreieren?
Verwenden Sie Haftnotizen und einen Timer
Schreiben Sie ein zentrales Problem auf, das Ihr Publikum zu lösen versucht. Verteilen Sie dann einen Stapel Haftnotizen an jedes Mitglied Ihres Teams (geben Sie ihnen viel mehr, als Sie glauben, dass sie brauchen).
Setzen Sie einen Timer für zwei Minuten und lassen Sie jeden, Sie eingeschlossen, so viele Lösungen für dieses Problem aufschreiben, wie ihnen einfallen. Kümmern Sie sich nicht darum, ob die Ideen originell oder clever oder sogar realistisch sind – Sie wollen nur so viele Ideen wie möglich.
Wenn die Zeit um ist, lassen Sie eine Person ihre Ideen vorlesen und jeden Klebezettel an der Wand oder einem Whiteboard platzieren. Wenn jemand anderes aus der Gruppe die gleiche oder eine ähnliche Idee hat, gruppieren Sie diese Klebezettel zusammen.
Wenn Sie alle Zettel durchgegangen sind, fragen Sie nach weiteren Ideen. Vielleicht lässt sich jemand von etwas inspirieren, das er an der Wand sieht.
Verwenden Sie eine Content-Brainstorming-Matrix
HubSpot hat eine großartige Methode zur Generierung von Inhalten für jede Stufe des Trichters, die eine einfache Tabelle verwendet.
Starten Sie mit einem leeren Tabellenblatt. Schreiben Sie das Hauptthema des Brainstormings in Feld 1, egal ob es „Stricken lernen“ oder „SEO verstehen“ ist.
Schreiben Sie in Feld 2 „Anfänger“, „Mittelstufe“ oder „Fortgeschrittene“, um anzugeben, wie viel Experte Ihr Zielpublikum in dem allgemeinen Thema ist. Wählen Sie dann die Art des Inhalts aus, den Sie produzieren möchten: Liste, Anleitung, Q&A, News, Definition, Meinung usw.
Nächstes Feld wählen Sie Ihr Format: Blogbeitrag, Infografik, Video, ebook, Checkliste, Podcast usw.
Schreiben Sie zum Schluss so viele Überschriften wie möglich. Wenn Sie nicht weiterkommen, probieren Sie den Blog-Themen-Generator von Hubspot aus und überlegen Sie sich, was er ausspuckt.
Welche Fragen stellen Kunden bereits?
Eine Möglichkeit, herauszufinden, worüber Ihre potenziellen Kunden lesen möchten, ist, sich einfach die Fragen anzusehen, die sie stellen.
Erstellen Sie eine Liste von Schlüsselwörtern oder Themen, die Sie auf Quora suchen, schauen Sie sich Subreddits an, die mit Ihrem Thema zu tun haben, überprüfen Sie Kundenbeiträge auf Ihrer Facebook-Seite und gehen Sie Kommentare zu Ihren Blogbeiträgen durch. Bauen Sie Themen rund um das auf, wofür Ihre Kunden bereits Interesse bekunden.
100 Fragen
Starten Sie mit einem Hauptthema oder dem Titel eines aktuellen Blogbeitrags. Spielen Sie dann des Teufels Advokat und hinterfragen Sie alles zu diesem Thema.
Lassen Sie uns dieses Beispiel nehmen: „9 Key Marketing Metrics Your CMO Actually Cares About.“ Was sind Marketingmetriken? Warum sollte ich meine Marketingbemühungen messen? Welche Analysetools sind am beliebtesten? Was ist für einen CMO wichtig? Welche anderen Tools verwenden Marketing-Teams, um ihre Ergebnisse zu verbessern? Es ist okay, vom Thema abzuweichen. Das Ziel ist es, viele Ideen zu generieren und diese später zu verfeinern.
Mine Keywords & Erfolgreiche Inhalte
Welche Inhalte funktionieren bereits? Googeln Sie Ihr Thema oder Keyword, um zu sehen, was die Top-Ergebnisse sind.
Das soll nicht heißen, dass Sie die Ideen der Konkurrenten klauen sollen, aber Sie sollten sich von ihnen inspirieren lassen. Wie könnten Sie deren Ansatz verbessern? Können Sie den gegenteiligen Standpunkt vertreten? Wie würde eine ähnliche Idee als Video, Comic oder Infografik funktionieren?
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Einen stetigen Strom von Content-Ideen zu generieren, muss nicht anstrengend sein. Neue Ideen gibt es überall. Es geht oft nur darum, sie zu Papier zu bringen und dann den Fokus einzugrenzen. Verwenden Sie diese Techniken, um Ihr Team zum Nachdenken anzuregen, und Ihr Content-Brunnen wird nie versiegen.
Emily Bonnie ist Content Marketing Manager bei Wrike, einer Arbeitsmanagement-Software, die kreativen Teams hilft, mehr zu erreichen. Weitere Marketing-Tipps, -Tools und -Strategien finden Sie im Wrike Blog für brillante Teams.