Einprägsame, effektive Überschriften zu schreiben, erfordert Arbeit. Es kann sein, dass Sie fast so viel Zeit damit verbringen, sich eine Überschrift für einen Artikel oder Blogbeitrag auszudenken, wie es dauert, den Artikel zu schreiben. Wenn Sie verstehen, warum manche Überschriften funktionieren – und warum viele nicht funktionieren – können Sie mit Ihren eigenen Überschriften öfter ins Schwarze treffen.
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Headline Gold: Article Titles That Pop
Image via Flickr by InteractiveNewsprint
Die besten Überschriften dienen als unwiderstehliche Einladungen, den Rest Ihres Inhalts zu lesen. Je nach Thema können sie Emotionen hervorrufen oder Neugierde wecken, aber sie sollten immer eine Reaktion hervorrufen.
Speziell wollen Sie, dass der Leser auf die Überschrift klickt und sich Ihren Inhalt ansieht.
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Hier sind ein paar Schlagzeilen, die es in sich haben:
1. Eminem Terrified As Daughter Begins Dating Man Raised On His Music
Der Verweis auf vertraute Emotionen, wie die Sorge der Eltern um ihr heranwachsendes Kind, kann eine Schlagzeile extrem effektiv machen. Fügen Sie den Namen eines Prominenten hinzu, um noch mehr Wirkung zu erzielen.
2. 7 Wege, um Geld zu verdienen, während man auf Invaliditätsleistungen wartet
Diese Überschrift kombiniert mehrere nützliche Strategien: Sie verwendet eine Zahl, um einen listenartigen Ansatz im Inhalt zu suggerieren, sie verspricht einen Weg, ein allgemeines Problem zu lösen („Geld verdienen“), und sie fügt Spezifität hinzu, um die Zielgruppe einzugrenzen.
3. Wie man ein gesünderes und produktiveres Home-Office hat
Machen Sie ein spezifisches, umsetzbares Versprechen mit Ihren Überschriften. Ungewöhnliche Adjektive können helfen, Interesse zu wecken.
4. Ein kleiner Fehler, der einen Landwirt 3.000 Dollar pro Jahr kostete
Solange Sie nicht versuchen, den Leser zu manipulieren, können Panikmache und Angstmacherei zu effektiven Überschriften beitragen.
5. Machen Sie diese peinlichen Fehler bei der Arbeit?
Eine mildere Emotion auszulösen, kann ebenfalls Klicks fördern, besonders wenn Sie dem Leser eine vertraute Situation präsentieren.
6. Verlieren Sie 8 Pfund in 2 Wochen
Versprechen Sie nicht zu viel in einer Überschrift wie dieser, aber wenn Sie die Garantie der Überschrift einhalten können, werden Sie feststellen, dass eine spezifische, terminorientierte Sprache gut funktioniert.
7. Wie viele dieser italienischen Gerichte haben Sie schon probiert?
Fragen erweisen sich in Überschriften als besonders effektiv, vor allem, wenn Sie die Neugier des Lesers wecken können.
8. Was ist beängstigender als der Sex-Talk? Talking About Food & Weight
Sensationale Schlagzeilen funktionieren gut, wenn Sie sie nicht überbewerten – oder sich auf krasses Terrain wagen. Sie können auch ansonsten trockenen Schlagzeilen Würze verleihen.
9. Mehr als die Hälfte der medizinischen Ratschläge bei „Dr. Oz“ sind nicht bewiesen oder widersprechen den besten verfügbaren wissenschaftlichen Erkenntnissen
Statistiken können Ihren Schlagzeilen Autorität verleihen und Aufmerksamkeit erregen. Ein prominenter Name kann auch nicht schaden.
10. Zeitmangel? Hier sind 4 bequeme Wege, Ihren Hund fit zu halten
Bauen Sie die Überschrift mit einem bekannten Problem auf und bieten Sie dann eine bestimmte Anzahl von Möglichkeiten an, ein Ziel oder eine Aufgabe zu erfüllen.
11. How One Stupid Tweet Blew Up Justine Sacco’s Life
Kombinieren Sie eine News-Story mit einer allgegenwärtigen Angst, um eine großartige Schlagzeile zu kreieren. Bonuspunkte, wenn es sich um ein abschreckendes Beispiel handelt.
12. 10 Anzeichen dafür, dass Sie es NICHT als erfolgreicher Fotograf schaffen werden
Sie könnten ein paar Leute verärgern, aber konfrontative Schlagzeilen können Gespräche anregen und zu Klicks führen.
13. Sure-Fire Ways to Ruin Your Marriage
Kehren Sie den üblichen Listicle-Ansatz für Schlagzeilen um, indem Sie X Gründe anbieten, die der Leser zu einem unerwünschten Ergebnis führen können.
14. 10 verschiedene Arten von Freundinnen – welche sind Sie?
Diese Schlagzeile spielt mit denselben Motivationen, die Menschen dazu bringen, Quizfragen in Zeitschriften zu beantworten.
15. Immer mehr von uns sind „Beinahe-Alkoholiker“
Ermutigen Sie die Leute zum Klicken, um herauszufinden, ob sie zu einer Gruppe gehören, die Sie in der Überschrift erwähnen. Sowohl positive als auch negative Assoziationen können sich als effektiv erweisen.
Content Killers: Überschriften, die nie funktionieren
Werfen wir nun einen Blick auf ein paar Überschriften, die Ihren Inhalten keinen Gefallen tun werden.
16. Machen Sie eine Million Dollar an einem Tag
Versprechen Sie nicht zu viel in Ihren Überschriften und halten Sie nicht zu wenig in Ihrem Inhalt. Das ist ein todsicherer Weg, einen Leser für immer zu verlieren.
17. Studie zeigt, dass häufiger Sex die Chancen auf eine Schwangerschaft erhöht
Headlines funktionieren nicht, wenn sie das Offensichtliche behaupten.
18. We Didn’t Believe It. So We Fact-Checked It (Twice). Jetzt reden wir darüber, wie man es weltweit verbreitet.
Diese Überschrift funktioniert mit 18 Wörtern und einem Klammerzusatz, aber wir haben immer noch keine Ahnung, worum es geht.
19. „Star Wars: The Force Awakens“ Ultimative Anleitung
Diese Art von Überschrift kann gut funktionieren, aber nur, wenn es tatsächlich die ultimative Anleitung ist. Wenn Sie nur 500 Wörter zu dem Thema notieren, schreiben Sie den Titel um.
20. Krankenversicherungen HASSEN diesen neuen Trick
Konsumenten werden jedes Jahr schlauer. Clickbait-Schlagzeilen erzeugen mehr Irritation und Unmut als Faszination.
21. Der Abnehm-Trick, über den alle reden
Wenn alle schon darüber reden, warum verdient das Thema einen Artikel?
22. Dieses Stück Butter wird bei Raumtemperatur stehen gelassen; Sie werden nicht glauben, was dann passiert
Einige Schlagzeilenformeln sind schon zu Tode gemacht worden. Die „Sie werden nicht glauben, was als Nächstes passiert“-Schlagzeile hat ausgedient, also finden Sie einen neuen Weg, um Leser zu fesseln.
23. The DOJ Just Released Its Ferguson Investigation – And What They Found Was Horrifying
Hier ist ein weiteres Beispiel für Clickbait. Wenn die Leser den Inhalt nicht wirklich erschreckend finden, fühlen sie sich betrogen.
24. 60 Photos From the Past That Will Blow Your Mind
Die Leser von heute wollen nicht, dass Sie ihnen sagen, wie sie sich fühlen. Überschriften wie diese suggerieren, dass der Autor des Artikels die Menschen besser kennt als sie sich selbst.
25. Welcher Staat hat die höchste Vergewaltigungsrate im Land? Es könnte Sie überraschen.
CNN hat auf die harte Tour gelernt, dass die Verwendung sensibler Themen wie Vergewaltigung als Clickbait die Leser gegen Sie aufbringt.
26. 5 Gründe, ein Mädchen mit einer Essstörung zu daten
Einige Leute mögen immer noch Blogs hasserfüllt lesen, aber die meisten haben ihre Lesezeichenlisten von beleidigendem Material gesäubert.
27. Weight Loss Shakes Lose Weight Today
Wortklauberei ist nicht nur eine Plage für den Inhalt, sondern auch für die Überschriften. Oft landet man bei Wortsalat.
28. Keine Ergebnisse bei Ihren Versuchen, mit dem Trinken aufzuhören?
Diese Überschrift sagt gar nichts aus. Die besten Überschriften sagen Ihnen genau, was der Artikel bieten wird.
29. Die Bedeutung der rechtlichen Aspekte der Geschäftskorrespondenz
Klarheit ist für Überschriften essentiell. Wenn Leser nicht verstehen, was die Überschrift bedeutet, werden sie den Artikel nicht lesen.
30. Wie man sich die Schuhe zubindet
Wenn Sie Ihren Lesern beibringen, wie man etwas lächerlich Einfaches macht, tun Sie sich damit wahrscheinlich keinen Gefallen.
Headline Fails: Unangenehme Überschriften
Jetzt kommen wir zu den hässlichen: Überschriften, die großartig hätten sein können, wenn ein Redakteur sie ein zweites Mal gelesen hätte.
31. Leiche auf dem Friedhof gefunden
Sagt man nicht? Ob Sie es glauben oder nicht, diese Schlagzeile hat es in eine Zeitung geschafft, obwohl sie ungewollt humorvoll ist.
32. One-Armed Man Applauds the Kindness of Strangers
Wenn Sie auf eine einfühlsame Schlagzeile abzielen, sollten Sie sich nicht versehentlich über das Thema lustig machen.
33. Infusion Partners with Anheuser-Busch to Accelerate Business Innovation Using Microsoft Hololens
Jargon und Buzzword-geladene Schlagzeilen sind nicht überzeugend für ein allgemeines Publikum.
34. Wie man preisgekrönte Blog-Überschriften schreibt
So weit wir wissen, gibt es keine Auszeichnungen für Blog-Überschriften.
35. Nein, Löffeln ist nicht sexistisch. Das Internet ist einfach kaputt.
Nicht zu vergessen, dass es unmöglich ist, „das Internet kaputt zu machen“. Wenn Ihre Überschrift zwei völlig unzusammenhängende Aussagen verwendet und es nicht schafft, sie miteinander zu verbinden – besonders, wenn eine dieser Aussagen ein banales Schlagwort oder eine Phrase beinhaltet – dann ist Ihre Überschrift misslungen.
36. Ebola liegt in der Luft? Ein Alptraum, der passieren könnte.
Diese Überschrift scheint mit der oben erwähnten Panikmache zu spielen, aber sie scheitert letztendlich, weil der Artikel weitergeht und sagt, dass es nicht passieren kann.
37. Diese Arbeiter wollen nur Geld, und Sie werden nicht glauben, was sie getan haben, um welches zu bekommen.
Arbeiter erwarten per Definition Geld – oder eine Form der Vergütung. Versuchen Sie, nicht zu offensichtlichen Aussagen in Überschriften zu greifen.
38. Jemand hat einigen Kindern eine Schere gegeben. Here’s What Happened Next.
Wenn Ihre Leser sofort an ein Blutbad in der Vorschule denken, erfüllt Ihre Schlagzeile nicht ihren Zweck.
39. Rubio schlägt vor, dass Trump kleine Genitalien hat
Im heutigen politischen Klima ist das nicht einmal mehr berichtenswert. Es ist auch eine ziemlich geschmacklose Schlagzeile.
40. Tiger Puts Balls in Wrong Place Again
Wenn Sie eine Schlagzeile schreiben, versuchen Sie es doch mal mit einem schlechten Wortspiel. Sobald es aus Ihrem System heraus ist, überarbeiten Sie es.
Bessere Überschriften schreiben
Wenn Ihre Überschriften so klingen, als gehörten sie in die Kategorie „schlecht“ oder „hässlich“, können Sie sich mit ein paar Tipps leicht erholen. Gute Überschriften geben Ihren Inhalten mehr Sichtbarkeit und helfen Ihnen, in Suchmaschinen besser zu ranken, also zahlt es sich aus, Ihre Fähigkeiten beim Schreiben dieser Überschriften zu verbessern.
Starten Sie mit der Hauptidee Ihres Artikels. Wollen Sie Ihr Publikum weiterbilden? Ihre Leser unterhalten? Zum Handeln anregen?
Verwenden Sie in Ihrer Überschrift Adjektive und Aktionsverben, die Ihre Zielgruppe ansprechen oder die dem Thema dienen. Schreiben Sie drei oder vier verschiedene Schlagzeilen und vergleichen Sie sie dann. Warum gefällt Ihnen die eine besser als die andere?
Je mehr Sie mit verschiedenen Headline-Formeln und Konstruktionen spielen, desto besser werden Sie. Solange Sie Ihre Zielgruppe im Auge behalten, werden Sie Überschriften erstellen, die die Nutzer dazu animieren, auf Ihre Artikeltitel zu klicken und Ihren Inhalt bis zum Ende zu lesen.