38 LinkedIn-Statistiken, die Marketer im Jahr 2021 kennen sollten

Die LinkedIn-Statistiken sehen ein wenig anders aus als bei einigen der anderen sozialen Netzwerke. Es ist nicht das größte soziale Netzwerk, oder das mit der größten Reichweite. Einige der Zahlen sind kleiner. Auf den ersten Blick erscheinen sie vielleicht nicht so beeindruckend für Vermarkter, die einen großen Eindruck machen wollen.

Aber die 38 LinkedIn-Statistiken unten beweisen, dass diese Theorie falsch ist. Sie zeigen, dass dieses geschäftsorientierte Netzwerk tatsächlich ein Muss für Vermarkter von sowohl B2B- als auch B2C-Produkten und -Dienstleistungen ist.

Wenn Sie verstehen, wie sowohl LinkedIn-Mitglieder als auch andere Marken dieses Netzwerk nutzen, erhalten Sie Einblicke, wie Sie LinkedIn besser in Ihren Social-Marketing-Plan für 2021 einbinden können.

Allgemeine LinkedIn-Statistiken

LinkedIn wird 2021 18 Jahre alt

Das Netzwerk startete offiziell am 5. Mai 2003: neun Monate vor dem Start von Facebook in Harvard. LinkedIn ist das älteste der großen sozialen Netzwerke, das heute noch im Einsatz ist.

LinkedIn hat 33 Büros und 15.800 Mitarbeiter

Diese Büros befinden sich in mehr als 30 Städten weltweit, darunter neun in den Vereinigten Staaten.

LinkedIn ist in 24 Sprachen verfügbar

Das ermöglicht es vielen globalen Nutzern, in ihrer Muttersprache auf das Netzwerk zuzugreifen.

Remote-Jobs auf LinkedIn sind von März bis Oktober 2020 um das 2,5-fache gestiegen

Und 15 % aller Bewerbungen in den USA entfielen im November 2020 auf Remote-Jobs. Diese LinkedIn-Statistiken zeigen, wie sich die Art und Weise, wie wir arbeiten, im Jahr 2020 verändert hat.

Da immer mehr geschäftliche Entscheidungsträger und potenzielle neue Mitarbeiter von zu Hause aus arbeiten, sind Online-Verbindungen in diesem Jahr für Unternehmen immer wichtiger geworden.

LinkedIn ist das vertrauenswürdigste soziale Netzwerk in den USA.

73 % der Social-Media-Nutzer stimmen zumindest einigermaßen zu, dass LinkedIn ihre Privatsphäre und Daten schützt. Zum Vergleich: Bei Facebook sind es nur 53%.

LinkedIn-Nutzerstatistiken

LinkedIn hat 722 Millionen Mitglieder

Um diese Zahl im Kontext zu sehen, Instagram hat derzeit 1 Milliarde Nutzer und Facebook 2,74 Milliarden. Es ist nicht das größte der sozialen Netzwerke, aber mit einem spezifischen Geschäftsfokus ist es ein Publikum, das es wert ist, beachtet zu werden.

57 % der LinkedIn-Nutzer sind Männer und 43 % sind Frauen

Männer sind auf LinkedIn insgesamt deutlich in der Überzahl, aber Sie müssen einige Nachforschungen anstellen, um die Zusammensetzung Ihres spezifischen LinkedIn-Publikums zu verstehen.

Beachten Sie, dass LinkedIn keine anderen Geschlechter als männlich oder weiblich ausweist.

76% der LinkedIn-Nutzer sind außerhalb der USA

Während die USA mit 174 Millionen Nutzern der größte Markt für LinkedIn ist, hat das Netzwerk weltweit an Zugkraft gewonnen.

Die Mitglieder von LinkedIn leben in mehr als 200 Ländern. Dazu gehören 163 Millionen Nutzer in Europa (inklusive Großbritannien), 196 Millionen im asiatisch-pazifischen Raum und 107 Millionen in Lateinamerika.

Quelle: LinkedIn

27,1 % aller Internetnutzer in Kanada nutzen LinkedIn jeden Monat

Und 44 % aller Internetnutzer in Kanada haben ein Konto auf dieser sozialen Plattform. Das ist niedriger als bei Facebook (83%) und Instagram (51%), aber höher als bei Twitter (42%) und Pinterest (40%).

Quelle: eMarketer

LinkedIn meldet insgesamt 17 Millionen Nutzer in Kanada.

59,9 % der LinkedIn-Nutzer sind zwischen 25 und 34 Jahre alt

Es ist keine Überraschung, dass mehr als die Hälfte der LinkedIn-Nutzer in der Altersgruppe sind, die gerade ihre Karriere beginnt und ausbaut. Es ist schließlich ein professionelles Netzwerk.

Quelle: Hootsuite & We Are Social

Dies ist eine wichtige Gruppe für Marken: 41 % der älteren Millennials – im Alter von 26 bis 35 Jahren – haben Entscheidungsverantwortung.

40 % der LinkedIn-Nutzer wechseln alle 4 Jahre ihren Job, ihr Unternehmen oder ihre Branche

Der potenzielle Markt für Ihr Produkt verändert sich ständig. Anzeigen-Targeting ist gut, aber wenn Sie Ihre Anzeigen zu eng ausrichten, verpassen Sie potenzielle zukünftige Entscheider.

Bill Gates stammt aus der Feder von 50 % der 10 ansprechendsten LinkedIn-Artikel im November 2020

In der Tat taucht Gates häufig in der Liste der ansprechendsten Artikel auf, die monatlich in der LinkedIn Water Cooler Series geteilt werden. Ja, er profitiert von seinem Bekanntheitsgrad. Aber er ist auch dafür bekannt, dass er die Themen aufgreift, die den Menschen gerade wichtig sind.

Warum sollten sich Marketer für Bill Gates‘ Erfolg auf LinkedIn interessieren? Es ist eine gute Gelegenheit, den Erfolg zu modellieren. Werfen Sie einen Blick auf einige seiner Inhalte, um zu sehen, was Sie von seinem Ansatz lernen können.

Statistiken zur LinkedIn-Nutzung

40 Millionen Menschen nutzen LinkedIn jede Woche für die Jobsuche

Wenn Ihr Unternehmen neue Mitarbeiter einstellt, kann Ihre LinkedIn-Seite eine wichtige Quelle für potenzielle neue Mitarbeiter sein.

Wenn Personalverantwortliche potenzielle neue Mitarbeiter nicht persönlich prüfen können, sind Tools wie LinkedIn noch wichtiger. Und 81 % der Personalverantwortlichen sagen, dass die virtuelle Rekrutierung weitergehen wird, wenn die Pandemie vorbei ist.

3 Personen werden jede Minute über LinkedIn eingestellt

Wenn die letzte LinkedIn-Statistik Sie nicht davon überzeugt hat, dass es sich lohnt, eine solide Präsenz auf diesem Netzwerk zu haben, sollte es diese hier tun. Jedes Unternehmen, das im Jahr 2021 neue Mitarbeiter einstellen möchte, braucht eine ausgefeilte LinkedIn-Seite.

LinkedIn verzeichnete im Jahr 2020 einen Anstieg der Konversationen zwischen den Verbindungen um 55 %

Das ist eine Berechnung für das erste Quartal des Jahres 2021 im Vergleich zum Vorjahr. Da sich die Verbindungen nicht persönlich treffen können, tauschen sie sich mehr denn je in diesem sozialen Business-Netzwerk aus.

Inhaltserstellung auf LinkedIn stieg 2020 um 60 %

Unternehmen und einzelne LinkedIn-Mitglieder haben in diesem beispiellosen Jahr ihre LinkedIn-Inhalte erhöht, um mit beruflichen Kontakten und Kollegen in Kontakt zu bleiben.

(Puh, wir haben es bis zu Statistik 16 geschafft, bevor wir „beispiellos“ sagen.)

LinkedIn Live-Streams stiegen 2020 um 437 %

Das ist eine Berechnung für Oktober 2020 im Vergleich zum Vorjahr.

LinkedIn Live wurde im Februar 2019 eingeführt, hat aber in diesem Jahr, in dem es um alternative Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme ging, richtig Fahrt aufgenommen. Die Anzahl der LinkedIn Live-Streams stieg allein von März bis Juni um 89 %.

57 % des LinkedIn-Traffics ist mobil

Dieser Prozentsatz hat sich seit 2018 nicht verändert, also nehmen Sie ihn mit Vorsicht.

Es macht jedoch Sinn, dass die Nutzerbasis von LinkedIn das Netzwerk eher von einem Computer aus nutzt, da sie möglicherweise während der Arbeitszeit oder für berufliche Zwecke unterwegs sind.

LinkedIn hat 15x mehr Content-Impressions als Stellenausschreibungen

Neun Milliarden Content-Impressions, um genau zu sein.

LinkedIn hat sich von „nur“ einer Rekrutierungsplattform zu einem professionellen Netzwerk entwickelt, in dem sich Menschen weiterbilden und informieren und etwas über andere Unternehmen ihrer Branche erfahren.

30% des Engagements eines Unternehmens auf LinkedIn kommt von Mitarbeitern

Das macht sehr viel Sinn: Die Mitarbeiter Ihres Unternehmens sind die Menschen, denen es am meisten am Herzen liegt, dass Ihre Marke erfolgreich ist.

Die Stärkung der Markenreputation durch Mitarbeiterbefürwortung ist eine gewinnbringende Strategie für Unternehmen, die ein umfassendes Programm entwickeln.

Mitarbeiter teilen Inhalte ihres Arbeitgebers 14-mal häufiger als andere Arten von Inhalten auf LinkedIn

Dies bestätigt die obige LinkedIn-Statistik. Ihre Mitarbeiter sind ein wichtiger Teil Ihrer LinkedIn-Marketingstrategie.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie mit der Förderung von Mitarbeitern anfangen sollen, schauen Sie sich Hootsuite Amplify an.

LinkedIn-Posts mit Bildern erhalten 2x höheres Engagement

Größere Bilder schneiden sogar noch besser ab, mit 38% höheren Klickraten als andere Bilder. LinkedIn empfiehlt 1200 x 627 Pixel.

Sind Sie nicht sicher, welche Art von Bildern Sie mit Ihren LinkedIn-Updates posten sollten? Schauen Sie sich diese kostenlosen Stockfoto-Seiten an.

LinkedIn-Nutzer teilen einen Video-Beitrag mit 20-facher Wahrscheinlichkeit erneut

Video ist die am häufigsten erneut geteilte Form von Inhalten auf LinkedIn. Wenn Sie möchten, dass andere LinkedIn-Mitglieder Ihre Botschaft für Sie verbreiten, ist ein Video der richtige Weg.

LinkedIn-Werbestatistiken

Eine Anzeige auf LinkedIn kann 13 % der Weltbevölkerung erreichen

Das heißt, 13 % der Menschen über dreizehn Jahren. Das ist zwar nicht die höchste Reichweite unter den sozialen Netzwerken, aber LinkedIn hat den Vorteil einer selbstgewählten Nutzerbasis, die sich für ihre Arbeit interessiert.

Die Anzeigenreichweite von LinkedIn wuchs in Q4 2020 um 25 Millionen Menschen

Das ist ein Anstieg von 3,5 % gegenüber Q3.

LinkedIn-Anzeigen bieten mehr als 200 Targeting-Merkmale

Von der Berufserfahrung über die Ausbildung bis hin zur Branche und Größe des Unternehmens sowie den Interessen gibt es viele Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige die richtige Zielgruppe erreicht.

Anzeigen auf LinkedIn können die Kaufabsicht um 33 % steigern

Wie wir bereits sagten, geht es bei LinkedIn nicht mehr nur um Recruiting. Anzeigen können die Kaufabsicht steigern, was zu mehr Verkäufen auf dem Weg führt.

Business-Statistiken auf LinkedIn

4 von 5 Personen auf LinkedIn „treffen Geschäftsentscheidungen“

Das Hauptverkaufsargument der Plattform für Vermarkter ist die Möglichkeit, eine Zielgruppe nach ihrer Tätigkeit und nicht nur nach ihren demografischen Merkmalen anzusprechen.

Damit können insbesondere B2B-Marketer die Menschen erreichen, die die Kaufentscheidungen treffen.

Es gibt 61 Millionen „Senior-Level-Influencer“ auf LinkedIn

Das sind keine Influencer im Sinne des Influencer-Marketings. Stattdessen handelt es sich um Top-Entscheider oder Entscheidungsbeeinflusser innerhalb von Organisationen.

55 Millionen Unternehmen sind auf LinkedIn

Kein Wunder, denn mit diesem Netzwerk können Marken sowohl Verbraucher als auch B2B-Interessenten und neue Mitarbeiter erreichen.

LinkedIn hat mehr als 10.000 B2B-Software-Produktseiten

Produktseiten sind eine neue LinkedIn-Funktion für 2020. Nutzen Sie sie, um bestimmte Produkte mit Bewertungen und Rezensionen hervorzuheben, Leads zu generieren und benutzerdefinierte Call-to-Action-Buttons einzubinden.

96 % der B2B-Content-Marketer nutzen LinkedIn für organisches Social Marketing

Damit ist LinkedIn das Top-Netzwerk für B2B-Content-Marketer, gefolgt von Twitter und Facebook (jeweils 82 %).

Dies ist nicht überraschend, da LinkedIn einen Kontext bietet, in dem Menschen geschäftsbezogene Inhalte erwarten und suchen.

Quelle: Content Marketing Institute

80% der B2B-Content-Vermarkter nutzen LinkedIn-Anzeigen

Es ist kein Schock, dass das wichtigste organische soziale Netzwerk für B2B-Vermarkter auch das wichtigste bezahlte soziale Netzwerk ist. Facebook folgt mit 67%, gefolgt von Twitter mit 27%.

Wenn Sie neu in der Nutzung von bezahlten Funktionen auf LinkedIn sind, haben wir einen ganzen Leitfaden für LinkedIn-Anzeigen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

33% der B2B-Entscheider nutzen LinkedIn für die Kaufrecherche

LinkedIn rangiert hinter Facebook und Instagram für die B2B-Kaufrecherche, aber vor Twitter und Pinterest.

Aber denken Sie daran, dass LinkedIn einige der Top-Entscheider da draußen erreicht, so dass diejenigen, die es für die Kaufrecherche nutzen, ein sehr wertvolles Publikum darstellen.

Marken erhalten 7x mehr Reaktionen und 24x mehr Kommentare auf LinkedIn Live-Streams als normale Videos

Wir haben bereits gesehen, dass LinkedIn Video-Posts mehr Engagement erhalten als normale Posts. Aber Live-Videos setzen noch einen drauf, mit beeindruckend hohen Engagement-Levels, vor allem bei den Kommentaren.

Die hohe Kommentar-Rate zeigt, dass die Leute während des Live-Video-Streams engagiert sind und darauf warten, mit den Teilnehmern zu interagieren.

Unternehmen, die wöchentlich auf LinkedIn posten, sehen eine 2x höhere Engagement-Rate

Denken Sie nicht, dass Sie Ihre LinkedIn-Unternehmensseite einfach untätig herumliegen lassen können. Sie müssen regelmäßig Updates teilen, wenn Sie eine hohe Engagement-Rate auf LinkedIn erhalten wollen. Die gute Nachricht ist, dass Sie nur einmal pro Woche posten müssen, um ein höheres Engagement-Level zu erreichen.

Unsere Forschung zeigt, dass der beste Tag zum Posten auf LinkedIn der Mittwoch für B2B-Marken ist, oder Montag und Mittwoch für B2C-Marken.

Unternehmen mit einer vollständigen, aktiven LinkedIn-Seite sehen 5x mehr Seitenaufrufe

Sie erhalten auch 7x mehr Impressionen pro Follower und 11x mehr Klicks pro Follower. Wie die obige Statistik zur LinkedIn-Unternehmensseite zeigt dies den Wert, seine LinkedIn-Seite aktuell und aktiv zu halten.

Mehr als die Hälfte der US-Vermarkter wird LinkedIn im Jahr 2021 nutzen

Dies ist das erste Jahr, in dem LinkedIn nach Schätzungen von eMarketer die 50 %-Marke überschreiten wird.

Quelle: eMarketer

Bitte beachten Sie, dass dies ausdrücklich Unternehmen ausschließt, die LinkedIn nur für Recruiting-Zwecke nutzen. Dies stellt die Marketing-Bemühungen auf LinkedIn dar. Wenn Sie kein Marketing auf diesem Netzwerk betreiben, werden Sie am Ende dieses Jahres in der Minderheit sein.

Verwalten Sie Ihre LinkedIn-Seite neben Ihren anderen sozialen Kanälen ganz einfach mit Hootsuite. Von einer einzigen Plattform aus können Sie Inhalte – einschließlich Videos – planen und freigeben, Ihr Netzwerk einbinden und besonders erfolgreiche Inhalte fördern. Probieren Sie es noch heute aus.

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